生态保护视角下塑料包装行业投资前景分析

汪文忠

（杭州塑料制品研究所）

前 言

随着改革开放的深入，经济快速发展为塑料包装行业带来了良好的发展机遇。塑料包装在人们的日常生活中占据重要位置。近年来，随着环境污染的恶化，国家大力号召生态文明建设，加强生态环境保护，为塑料包装行业健康发展带来了很大的冲击。塑料包装行业要实现持续发展必须不断开拓新的行业领域，只有实现产品多样化，才能获得更多的市场份额。促进行业的健康发展。

一、塑料包装行业市场环境

塑料包装是包装行业中四大材料之一。占据所有材料的 25%，塑料包装业每年以 5%的速度快速发展。目前中国已成为包装大国，企业自主创新能力较薄弱，包装价值在产业链中体现尚不充分。导致产品低端产能过剩，发展缺乏后劲[1]。中国包装产品需转向依靠科技创新，优化调整结构以增强产业发展的核心竞争力。

中国塑料包装在包装产业总产值中占比超30%。在食品、日用品及工农业生产各领域中广泛应用。塑料包装新材料工艺不断出现。塑料包装市场发展前景开阔，其发展速度迅猛，但其资金问题是塑料包装市场发展受阻的重要因素。

随着欧债危机蔓延，塑料包装企业在欧美市场订单逐渐减少，受企业用工成本高、原料价格上涨等因素影响，塑料包装企业生存发展举步维艰。国际市场需求锐减影响，企业转向国内市场发展，众多塑料包装企业间竞争激烈，塑料包装企业采取低价经营战略，然而企业内用工成本高涨，原料价格递增，加之环保政策严格，走低端产品路线难以实现行业的持续发展。

资金是制约企业发展的重大障碍，塑料包装产业链中，接受客户订单后企业需现垫付资金购买原料，交货后才有收入。如老客户拖欠款项无疑会增加企业的经营风险。企业缺乏流动资金，融资困难，塑料包装行业中中小企业居多，企业经营缺乏足够资金保障，发展前景堪忧。

银行对中小企业贷款要求提供抵押物，贷款手续繁琐，放款速度迟缓，难以从银行贷资。塑料包装市场发展前景良好，但企业需积极调整经营战略，应与客户进行良好沟通，避免拖欠款项影响企业经营。银行应对塑料包装企业进行实际考察，对具有发展前景的企业应适当降低借贷门槛，给予相应的资金支持。促进塑料包装行业健康发展[2]。

二、企业投资战略理论研究

企业投资战略是根据企业总体经营战略要求， 为扩大企业经营规模进行的全局计划性的投资活动。市场经济条件下，各企业单位面临多方面的竞争压力。在竞争中使企业在不断完善中形成属于自己的生存发展方案。企业制定符合自身特点的战略目标，进行资源优化配置，使企业可面临外界市场环境变化发展。企业内高层决策机构根据企业资源现状，为实现企业目标进行全局性策略安排。企业投资策略是企业战略方案组成中的关键部分，其包括投资目标、规模、时间、筹资方式、管理安排等多方面内容。

投资策略指投资资产根据不同需求与风险承受能力进行的资源安排。包括股票、现金持有、不动产品种、投资周期计划等内容。投资策略方法主要有固定比例法、固定金额投资法、杠铃投资法等。

影响企业投资策略的因素包括企业战略、研发策略、采购策略、销售策略、财务策略等。企业战略规划企业的发展方向，反映企业活动的可行性。企业战略系统涉及内容多，囊括企业事务各方面。企业战略目标、研发策略为企业战略系统的组成部分。战略是企业竞争的重要手段，其目的是通过系列有效的竞争措施实现预期目标。企业战略目标建立在对自己及对手了解基础上，具有较强的针对性与可操作性。

新产品研发是对新工艺材料技术创新研究开发，通过技术手段改进现有产品开发新产品，其关乎企业核心利益与可持续发展。企业制定研发战略应确定企业开发施行模式，明确企业研发重点，确定研发目标。对实施中出现的问题进行解决控制。促进企业更好的发展。

采购是企业生产中的必要环节，关系到企业生产销售，是为稳定企业发展进行购买的生产经营必须商品。塑料包装企业面临客户多为企业，客户对包装产品需求较大，对销售人员而言，需具有专业的销售策略，不断提升销售水平。可断定，投资是为改善企业生产经营状况，以已有部分资产合法企业更多经济效益的经济活动[3]。

三、塑料包装企业投资管理现状

随着经济的快速发展，我国包装行业取得长足进步。包装行业已成为一个门类齐全、产业关联度高的支柱性产业。我国包装产业产量在世界排名中居于前列。包装的大力发展造成了环境资源的破坏。包装带来的污染仅次于水源、空气污染。目前我国城市生活垃圾中包装废弃物占20%左右。包装废弃物为生态环境带来了巨大的负荷。据统计，塑料在所有垃圾中占72%左右，多数被焚烧掩埋处理，造成了巨大的环境污染。面对塑料包装产业污染问题日益严重的形势，国家大力号召生态文明建设，加强生态环境保护。制定出台了一系列的政策措施，限制塑料包装产生的发展，为塑料包装行业带来了巨大的冲击。塑料包装企业要实现持续发展，必须积极调整产业结构，加强技术研发，推进绿色包装的普及。加强投资管理，促进企业健康发展。

目前在生态环保政策背景下，塑料包装企业在投资管理中存在许多问题，影响了企业的持续健康发展。主要包括市场客户调研问题，相关供应配套问题及人才储备问题等方面。

处理好市场营销问题要有完美的广告策划及整体战略规划。市场营销需准确周密的市场客户调研，塑料包装企业在市场调研中要求调查资料数据准确详细。如出现数据偏差会造成市场调研工作失败。市场客户调研问题主要包括市场调研界定不明与调研方法不当。

一些塑料包装企业制定营销市场调查目的过于宽泛。少数企业单位过于忽略市场调研的重要性。设定内容宽泛会导致企业得到许多不必要的信息。某些企业设定市场调研题目过于狭窄。狭隘的市场调研题目不利于正确认识本公司市场营销。不同市场调研设计会获得不同的有效信息。企业应根据自身经营状况合理选择调研方法。

通常企业用到的客户市场调查方法包括观察法、调查法、实验法等[4]。企业选择调研方法时要明确自身调研目标及内容设置。市场调研中通常会用访谈调研问卷，选择调研工具时应设计详细内容。目前我国很多塑料包装企业对调研工具设计理解不足，仅单纯进行数据统计整理，影响了调研效果。

我国塑料包装企业生产设备多为进口，一些企业长期致力于国内先进设备的研发生产，但因投资规模小，设备制造技术落后，主要使用进口国外设备。国内塑料生产原料水平落后于发达国家，品种单一，质量较低。选用质量指标及工作效率等方面与先进设备存在较大差距。国内生产技术达不到相关标准要求，新研发设备在层厚控制技术，测试技术等方面不如国际先进水平。

塑料包装企业在发展中需经历筹资、拓展市场、储备人才资源、计划资本运营等环节。筹资与拓展市场是中小企业选择直接进行资本运营的环节。说明企业缺乏足够人力储备资源，只有人才资源充足才能加大项目投资力度。企业人才储备缺乏长远目光，缺乏持续发展的人才战略规划。不利于企业的正常经营。阻碍企业发展的重要原因是人力资源管理系统落后，对人才资源管理重视不足，导致人才流失现象严重。严重阻碍了企业的长期发展。

四、加强塑料包装行业投资管理的策略

当前我国塑料包装企业的经营管理销售等工作人员，存在专业素质水平参差不齐的状况，企业整体管理制度不完善，监管力度不足。企业应加强内部员工思政教育工作，教育其爱岗敬业，维护企业利益。加强对员工工作技能的培训，定期组织销售部门员工有计划的集中培训，经常开展市场营销手段，企业形象推广等专业知识技能教育，提升员工销售水平。企业人力资源管理部门应依照市场需求，对员工固有知识体系进行完善更新，从而成为推进企业实现长期发展的巨大动力。

自主创新制度保障体系创建中，企业应遵照各级政府部门政策指导，结合行政部门出台相关条例规定，激励保障企业自主创新体系长期正常运转。在此过程中，企业应考虑健全相关政府宏观管理职能，通过政府力量完成企业的初步管理，加强各部门环节合作提升企业创新效率。政府应根据企业经营发展特点，对其创新发展提供可持续保障。

包装企业应结合区域环境特征，推动区域低碳生产技术不断进步[5]。促进企业绿色发展。通过先进的技术手段与管理办法，协调经济发展与资源保护的平衡。充分发挥自身主体优势，为行业发展丰富新的内涵。绿色包装生产需多项新兴技术支持，企业需加快自身技术创新，不断完善自身内部管理结构，确定技术创新相关决策与政府导向机制。

好的产品质量是企业长期发展的根本保障，包装企业生产中，应从基本指导思想与监管机制等方面进行综合提升，才能促进企业在激烈的市场竞争环境中实现可持续发展。

结 语

本文研究了塑料包装行业在生态保护政策背景下的投资发展前景，阐述了当前塑料包装行业发展现状，分析了企业发展中面临的问题，提出了促进行业持续发展的对策。