脸蛋成了通行证女性美容不惜钱

美国精日传媒网站3月1日文章，原题：中国千禧一代的昂贵肌肤“随着年龄增大，我开始把更多钱用于护肤而非名牌手包”，24岁的深圳网络主播琳达·钟估计，她每月的护肤费用约1万元，一半用于日常美容：早上抹瑞士品牌的面霜（每50毫升505美元），睡前用以色列品牌的美肤激光仪（单价587美元）。如此奢华组合还不够，她还在某高档皮肤管理诊所聘请韩国护肤“教练”。

中国千禧一代中，像琳达这类为护肤大把花钱的人不算少。专家说，中国的皮肤管理行业2016年开始井喷。如今仅武汉就有1000多家。对此类产品及服务的支出上升至此前不可想象的层面。

在西方，对护肤的大投资通常局限于少数富人和极爱打扮的女性。但在中国城市中产中这已成主流。中国女性对护肤的沉迷，被指主要出于三种动机。

首先，在中国，人们认为看起来永远年轻与个人成功之间存在密切关系。与“拥抱你的年龄”这类全球流行营销用语不同，在中国被鼓吹的是让所有女性都像18岁，比方说“冻龄女神”。

其次，如今在中国社交媒体上看到的全是美颜滤镜下的完美皮肤。在这个充斥滤镜自拍和网红内容的社会，即便最微小的皮肤瑕疵也会引发公众不适。

第三，更至关重要的是，年轻漂亮的脸蛋被公认为生活中的“通行证”。“我的脸带来许多好处”，琳达说，“有一次去医院忘带钱包，后面的人就为我付了挂号费”。除了此类日常“便利”，中国护肤行业最大的顾客群是处于黄金职业年龄阶段的女性，拥有一张漂亮脸蛋有助于她们在事业、爱情和友情中攀升。

很多中国女人把美貌当成获得高薪、理想丈夫、能转化为收入的关注度的手段。她们对肌肤的投资不仅是美学也是冷静客观的选择。可悲的是，“女性变老就意味着失败”这类观念仍在中国大行其道。▲

（作者JiaqiLuo，王会聪译）