上新了·故宫

张君燕

美轮美奂的符望阁，连藻井都经过精雕细琢，气势磅礴得令人震撼;每一处装修都彰显了繁缛奢华的尊贵，且充满了江南气息的倦勤斋，更像个藏宝阁;沉香木上嵌满了2600余块和田玉;房顶是拥有裸眼3D效果的紫藤萝天花板;一块看似普通的镜子后面也别有洞天，推开暗格就是一个小戏台……

在屏幕上，每一处细节都得到如此细致、具体的展示，你以为这是某处公园或者某一个景点吗？不，这里是乾隆皇帝打算退休后用来颐养天年的“养老院”。是的，你没有听错，它就是故宫博物院。也许你会感到非常疑惑，故宫不是一向庄严肃穆，在大众面前蒙着神秘面纱的吗？怎么会变得如此“零距离”，如此亲民了呢？

原来，把乾隆的秘密花园公之于众的，是一檔2018年11月开播的国产原创综艺节目《上新了·故宫》。这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目，而且是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺节目，拍摄的地方大多是至今从未对游客开放过的区域。

在节目里，端庄沉稳了几百年的故宫突然换了一种画风，好像被注入了跟单霁翔院长同款的有趣灵魂。最明显的是，一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生、有血有肉起来，那些冷冰冰活在历史教科书里的妃、嫔、宫女也重新焕发出迷人的魅力。

怎样才能让大家爱上故宫的同时，又润物细无声地传播故宫文化呢？故宫博物院院长单霁翔想到的办法是在网上开淘宝旗舰店，把故宫的文化打包成商品出售，《上新了·故宫》就是一则大型的“宣传广告”。两位常驻嘉宾周一围、邓伦化身“上新专员”，作为新品开发官跟随故宫专家入故宫识宝，探寻故宫的历史文化，并与顶尖设计师联手高校设计专业的学生，每期设计一个引领热潮的文化创意衍生品，打造与故宫相结合的创新制作模式。

与此同时，单霁翔院长快速组建了研发团队，然后从故宫的建筑、文物和历史故事中挖掘素材，大门的一块砖，房顶的一块瓦，梁上的一面匾额，都有机会成为研发产品的元素。从精致玲珑的小摆饰到霸气全开的宫廷雨伞，再到限量版定制却根本舍不得吃掉的粽子和月饼，以及花样百出、一贴就变高级的胶带，五花八门的各类中高低档品牌的联名款……每一样产品都刻上了故宫的烙印。经过五年的研发，现在故宫的文化创意产品已经突破了一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于了学校、社区的教育。

“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值观众之多寡。我们应该把那些恢弘的皇家古建筑当成一本书去阅读，而不是当成一个景点去参观。”单霁翔院长的本意并不是卖产品，而是要一点点揭开紫禁城的神秘面纱，然后用故宫博大恢弘的文化去滋养公众的心灵，而这一切都通过《上新了·故宫》做到了。

《上新了·故宫》给你的绝不是快餐，它像一杯好酒，用难得一见的稀世珍宝浸润眼睛，用难得一闻的历史故事喂饱脑子。最重要的韵味，是它给了你穿越时空的奇妙联想。然后，通过各种文化创意产品，把传承了一代又一代的工匠精神传承下去，让人们心甘情愿地为故宫买单。