浅谈媒体融合时代企业宣传质量提升的途径

●廖小凤

随着科学技术的不断发展，传统媒体逐渐衰落，一种新兴的融媒体理念出现在我们的视野当中。简单来说，融媒体就是充分利用媒介的载体，将电视、网络、报纸、广播等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的出现让企业的宣传工作发生了重大的变革。

在媒体融合的时代背景下，企业要想在激烈的市场竞争中占领一席之地，就要提高企业的市场竞争力，增强企业的品牌影响力。而要提高市场竞争力，提升企业的宣传质量必不可少。

一、媒体融合时代企业宣传质量提升的重要意义

（一）树立良好的企业文化，注重员工精神激励

在媒体融合时代下，企业的宣传工作更加快捷，可以时时让员工了解企业的发展动态，弘扬企业的精神，宣扬企业的文化。通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就，给予企业员工精神上的鼓励和工作方向的指引，让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值，为企业的发展贡献自己的力量。同时，通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重要因素。树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标，激励员工精神。

（二）树立良好的企业形象，提升企业品牌效应

媒体融合时代下，信息的传播渠道更加广阔、传递过程更加畅通、更加具有时效性和互动性，企业各个方面的展现更加透明，因此，宣传工作的好坏对企业的影响很大。一个好的企业形象可以使企业在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。而没有好的企业宣传，市场就不能了解企业的内在，使企业失去很多竞争机会。企业要想长远稳定发展，就要做好企业宣传，做好企业品牌和企业形象的树立，这是企业最重要的核心竞争力。

二、媒体融合时代企业宣传面临的问题

（一）媒体融合不够深入

要想做好企业的媒体宣传工作，必须将传统媒体与新兴媒体进行深度融合，实现统一管理，统一运营。在目前的媒体融合实践中，很多企业还不能将传统业务与新媒体业务有效融合，两个板块各自孤立，无法真正为企业服务。

（二）受传统思维束缚较大

当前很多企业在媒体宣传工作中，受到传统思维的影响，还存在较多的束缚。虽然很多大型企业已经完成了新老媒体的融合，并取得了成果和突破，但是还有部分中小企业宣传的主战场还依赖传统媒体，导致新媒体发挥的作用不大，无法有效提升企业宣传质量。

（三） 缺乏新媒体人才

具有新媒体工作能力的复合型人才明显缺乏。随着新兴媒体的快速发展，从事企业宣传的工作人员只有不断转变自身的宣传理念和工作方式，不断调整和提高自身的业务能力，才能符合时代的发展需求。当前从事企业宣传工作的人员数量不少，且相对比较固定，但是大多主要从事的是传统媒体的宣传工作，他们在宣传理念、内容、方式等还跟不上时代要求。

三、媒体融合时代企业宣传质量提升的有效途径

（一）以融媒体为手段，创新企业宣传途径

企业宣传的形式决定了企业宣传的效果。传统的宣传形式有报纸、广播、电视等方式，但是各自单独发挥作用存在一定的局限性。目前，企业宣传内容涉及的范围广，加上市场的变化快、企业政策方向调整周期短，传统的媒体宣传形式已经不能满足当下企业宣传的需求，要保障宣传质量就要以融媒体为手段，创新企业的宣传形式。在媒体融合时代下，以融媒体为平台，能够打破企业宣传过程中的局限性，将电视、手机、电脑等结合起来，使企业宣传更加有实效性、真实性、互动性。就企业内部来说，企业员工能随时了解企业信息，增加工作中的交流互动，更好地进行文化宣传、政策宣传，实现企业的管理；就企业外部来说，能够更好地宣传企业形象，让外界更好地了解企业，实现企业发展目标。

（二）创新宣传思想工作，优化企业宣传内容

企业想要做好宣传工作，就要提高宣传工作内容质量和思想境界。在媒体融合时代下，应根据目前的经济发展形势和信息传播途径进行正确的思想传播、信息传播。

首先，面对市场竞争的压力，企业要对员工的思想进行正确的引导，建立企业的文化精神，使员工潜移默化中提高思想境界。

其次，要优化企业的宣传内容：一是把握时代脉搏，注重贴近企业发展和员工生活，帮助员工更好地实现个人价值；二是重点宣传企业的新产品、新发展、新变化，利用宣传提高企业的国际知名度与品牌影响力；三是注重当下的实时热点。

（三）加强宣传人员培训工作，提高宣传人员新媒体业务能力

首先，加强对企业宣传人员融媒体运用的专业培训，掌握融媒体宣传技巧，加大企业宣传力度，使宣传工作真正的落到实处和尽可能的发挥宣传效果。

其次，要提高企业宣传人员的文化素养，使宣传人员在工作中学会抓住宣传的重点、难点、热点，锻炼其舆论鉴别能力和写作能力，从而不断提高宣传效率。

最后，促使企业宣传人员内部经常交流沟通、优势互补、集思广益，提高宣传质量。总的来说，通过强化培训，培养一支水平高、素养高、业务精的专业宣传队伍，做好新时代融媒体背景下企业宣传工作，让企业在市场竞争中占据优势地位。

（四）加强企业宣传管理，完善宣传考核制度

在融媒体时代，宣传工作的安全管控尤其关键。

首先，融媒体宣传工作要遵循相应的宣传流程，宣传方式要进行严格的审核，确保宣传内容的真实有效，宣传过程要加以监管，保障宣传环节安全。

其次，要制定相关的宣传考核制度，宣传人员要正确认识宣传工作的重要性，明白宣传对企业发展的意义。企业对宣传人员进行考核不仅是对宣传工作的负责也是对企业发展的重视，对于宣传的考核，不仅要找出宣传过程中做得好的地方，还要找出宣传过程中不足的地方并加以改正，制定奖惩制度，对做得好的人员和事件进行表扬和宣传，对不好的进行批评和惩罚，使宣传工作的质量得到提升。

四、结语

在媒体融合时代，企业应利用好融媒体的优势，让融媒体与企业宣传紧密结合，并通过良好的宣传管理工作，逐渐提高企业宣传的质量，扩大企业的社会影响力，助力企业健康可持续发展。