Vlog时代：如何为融媒助力

顾 艳

（常州广播电视台，江苏 常州 213000）

Vlog在国外的YouTube、Facebook等平台上十分流行，YouTube上甚至拥有数量过亿的大体量。2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。到今天，仅仅是Youtube平台上每个小时就会诞生上千条Vlog作品。

被称为“Vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上拥有千万量的粉丝数。他曾经连续600多天坚持日更Vlog，由于Vlogger鲜明的人物个性，和对画面的高质感追求，吸引了不少人的拥趸，甚至在国内，很多Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。“Vlog和作者的人格联系是很密切的。”中国知名Vlogger孙东山（冬瓜）表示。Vlog能流行，也在于它的真实性。在越来越多的个体开始关注自身，关注差异化时，独特的人格魅力正是能引得众人追随的重要原因。

2016年末到2017年，一部分海归将Vlog这种短视频形式带回中国，逐渐引发关注，特别是95后、00后中。B站是网红博主正在攻入的平台。B站即哔哩哔哩（bilibili），国内领先的年轻人文化社区。不少Vlogger模仿Casey拍摄转场、假镜头，但这些拍摄技巧不能与内容本身融合，就会显得非常突兀，暴露Vlogger本身水平的不足。如果你正经历“Vlog从入门到放弃”的困惑，或许可以参考一下Vlogger们对内容拍摄创作的想法，获得一些有趣的态度。

一、故事才是最重要的

这是知名Vlogger Casey Neistat的名言，Vlog最重要的是讲好故事，其他视觉效果都是辅助。把Vlog影视化，加入精神内核，让Vlog彻底被YouTube观众接受的他，是最有资格定义Vlog的人。生活是可以很有趣的，这和我们所处的环境、选择的生活方式，以及平时交往的人有关。有趣是可以创造的，创作本身也是一件有趣的事，把有趣的生活分享出来，会让一个人的快乐变成更多人的快乐。

比起能够定义Vlog的Casey Neistat，国内新一批Vlog观众更熟悉的是新晋Vlogger欧阳娜娜。重返校园的欧阳娜娜，她的Vlog既记录一般大学生的生活，熬夜赶论文，与家人、朋友聚会。但转一个场景就可以盛装出席看维秘秀，甚至有不少节目录制、杂志拍摄的幕后花絮内容。

@李子柒B站粉丝110w，播放量3672.6w。四川绵阳人，中国的知名美食博主。各大视频网站知名的短视频博主。她的视频以自食自立制作农家美食为主。她长期生活在四川的一个深山，基本不用现代炊具，不用电动工具，视频中没有任何助手朋友，靠的仅仅是自己。穿古风衣服，搭筑灶台，用花朵制作胭脂，自制纸张，缝布鞋，擀面条，种果树等。最近几个月登录美国的youtube，进行了强有力的中国文化输出，外国人惊呼“超厉害”，外网粉丝数超过papi酱。

从过去的TVC，逐渐转变成如今的互联网短视频。互联网上人与人间沟通语境在不断演变。平等对话的语境更被网友接受，于是短视频成功上位。内容为王，成为短视频创作的核心。如果说2017年是快手时代，2018年是抖音时代，那么我们可能即将进入的是2019年的Vlog时代。以短见长、以小博大是短视频可以期许的未来，然而流量不是恒久的能量，让短视频以一公分的宽度挖掘一公里的深度，除了赋能艺术魅力、人文内涵之外，还要激发短视频作品释放出更强大的社会价值。

二、如何为融媒助力

在流量竞争中短视频内容生产已悄然从头部向多元化延伸，新闻类、探索综艺类及剧情类都找到了各自的切入角度。在选题和内容创新上隐藏着短视频从浅表到深度的发展机会。传统短视频更多是浅表性阅读，带来的问题是看过之后缺乏思考，却可以将很复杂的内容浅显化表达出来，省时高效地传递给观众。

事实上，中国传统文化价值观及社会主义价值观的内容，都可以通过短视频来呈现。寻找短视频的机会，需要要讲好治国理政、奋斗圆梦、合作共赢的中国故事；需要创造性转化中国文化，提炼文化精髓的当代价值和世界意义；需要帮助青少年系好人生的第一粒扣子，从教育角度切入引领青少年的健康发展；还需要升级乡村户外综艺，传扬乡村文明新气象。把生动鲜活的短视频作为外包装，内核是讲好中国故事，这样才能让观众看过之后，感到有趣、有料、有情、有思考，是我们现在所呼唤的一种短视频。

1895年，卢米埃尔兄弟以《火车进站》《水浇园丁》等12部约一分钟的短片开启了世界电影之旅，让电影成为三种时间艺术和三种空间艺术之外的“第七艺术”，带着对技术的摸索和对艺术的尝试，短视频以这样一种角色诞生。120多年后的今天，当人类科技再次超出了自己的想象，当影视艺术已然炉火纯青，短视频又将重构影视发展格局，释放出影视艺术沉淀了一百多年的力量。

三、结语

短短的时间内，互联网巨头争先恐后涌入短视频领域，在摸索中短视频行业渐趋规范，发展环境进一步净化。未来，如何让短视频从传媒领域的最大变量成长为最大增量，逐渐成为文化传播的新担当，已是当今融媒体时代需要解决的新问题。