关于广播电台大型活动策划的几点思考

马 钊

（郑州人民广播电台，河南 郑州 450000）

一、引言

现如今我国传媒行业的发展越来越迅速，媒介越来越多，传统的广播电台在新时代的发展下面临着更大的挑战，而此时媒体大型推广活动应运而生。近几年大型广播电台活动推广活动层出不穷，不仅有效塑造了广播电台的品牌形象，同时提高了知名度以及影响力。本文通过对广播电台大型活动策划的内涵进行分析，明确广播电台大型活动策划的意义，以此为新形势下广播电台大型活动的策划提供更加科学的指导建议。

二、广播电视大型活动策划的内涵

广播电视是我国重要的传播媒介，对于我国信息的传播和社会的发展具有重要的影响，而广播电台大型活动的策划，主要是为了在媒体行业的发展过程中实现某种目标，通过组织一定的社会群体和受众，整合社会资源，利用自身的媒介优势，开展的一系列的大型活动，广播电台大型活动的策划是为了提升自身的品牌价值和社会影响力。广播电视大型活动的策划不仅需要丰富的资源，同时整体的工作流程也比较复杂，需要较高的人力和物力的投入，不仅具有一定的传媒价值，也具有一定的社会价值。

三、新时期广播电台大型活动策划的主要类型

（一）公益类大型活动策划

所谓公益类广播电台大型活动策划，其目的不是为了获取一定的经济价值，而是为了服务社会的受众，主要体现在节庆型和慈善型等多方面。节庆型主要是为了庆祝我国的传统节日而组织的丰富多彩的娱乐活动和文艺活动，最具典型的就是我国春节联欢晚会的策划和组织。不仅可以娱乐广大受众的生活，增添我国传统节日的色彩，同时对于广播电台来说也能有效地提升自身的社会知名度和节目的审美度。而慈善型大型公益活动的策划，主要是以社会公益为目的，利用广播电台的传媒效应，倡导一种科学的价值观，营造社会积极、友爱、互助的环境，从而有效提高社会对于弱势群体的关注，促进社会的协同发展。比如2008年汶川地震的文艺汇演，就是一种典型的慈善活动策划，号召广大社会群众为汶川捐款捐物，体现的是一种公益内容。

（二）商业类大型活动策划

所谓商业类大型活动策划，主要是广播电台受某企业或厂家的委托，以一定的经济或利益目的，通过开展一定的活动来提升企业的社会影响力和知名度。在某种意义上，广播电台的这种商业类大型活动策划也是企业现代化营销的一种重要体现，可以让社会群众更好地了解企业的产品和形象，从而实现企业宣传的效果。广播电台为了多元化经营和扩大宣传需要，组织和策划多元化的大型商业活动，以企业的冠名竞赛和选秀节目为主，例如：2011年由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主办的“蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP排行榜颁奖晚会”，蒙牛企业与广播电台的合作不仅可以让广大群众有效地参与丰富多彩的娱乐活动，同时也可以让广大受众更加了解蒙牛的产品，实现了企业产品的宣传和推广，同时对于社会群众的文艺活动也提供了有效支持，在此过程中所产生的不仅有经济效益，同时也具有一定的社会效益[1]。

四、广播电台大型活动策划的意义和作用

（一）提高了广播电台的社会影响力

广播电台通过大型活动的策划，也可以为自身起到了一定的宣传作用，通过广大新闻受众参与到活动中来，进一步拉近了传统新闻受众与广播电台的距离，不仅可以有效地吸引社会观众，同时也能大大地提高广播电台的社会影响力，在当前激烈的媒体行业发展过程中，广播电台大型活动策划是提升其行业竞争优势的重要手段，可以让社会观众加深对广播电台的印象，提高广播电台的社会知名度。

（二）有效丰富广播电台的经营内容

大型活动的策划是当前广播电台的主要经营内容，通过收取商业活动策划的相关赞助费用，可以为广播电台的经营发展提供有效的资金支持。当前，在网络环境和信息技术的快速发展过程中，广播电台与现代化的网络平台等还存在着明显的发展差距，在节目内容上也具有明显的滞后性，为了保证广播电台不被社会和时代所淘汰，利用大型活动的策划提高知名度是有效的途径之一，进一步提升广播电台媒体产业的经营总量，从而促进广播电台产业的可持续发展[2]。

（三）为弘扬社会先进价值观提供途径

现如今随着我国市场经济现代化的发展，我国更加追求的是社会主义和谐社会构建，利用科学发展观来指导社会进步，在此过程中广播电台的大型活动策划起到了重要的作用。广播电台作为信息的传播媒介，其具有社会协调、文化传递的功能，能够通过大型活动的策划将科学的价值观和思想理念传递给社会受众，让全社会形成一种文明和谐的氛围，切实发挥社会教育的功能。

五、广播电台大型活动策划的建议分析

（一）组建专业化的活动策划团队

现如今广播电台大型活动的策划内容越来越多，为提高活动策划的效率和水平，广播电台还需要积极组建专业化的活动策划团队。首先，要积极引进专业化的活动策划人员，与社会的高校等实现人才的对接合作，为广播电台大型活动的策划注入新鲜的血液。其次，要做好各个部门和岗位人员的有效协同，在此过程中就需要在活动策划的过程中积极增加沟通，定期开展交流会议，探讨大型活动的策划和组织阶段，掌握各个部门获得策划的动向。这样不仅可以有效地提高广播电台的活动策划效率，同时能切实保障各个部门在活动策划环节中的无缝对接，实现广播电台活动策划团队的有效协同。

（二）做好人员的接待和秩序的维护工作

在大型活动的策划和组织过程中，会涉及一些相关企业和部门的领导干部，广播电台需要为此做好人员的接待工作，提高活动策划的质量，同时保障活动策划的公平性和公正性。另外，广播电台也要在活动策划和组织的过程中抽调部分人员做好秩序的维护工作，切实保证大型活动的有序进行。

（三）做好应急和突发事件的处理工作

广播电台大型活动的策划和组织参与人数往往都比较多，为了保证现场活动秩序的稳定性以及参与人员的安全性，也要积极做好应急和突发事件的处理工作。对于活动的设备以及工具等都做好细致检查，切实保证活动现场表演人员的安全性。此外，由于大型活动的现场人流量比较大，也要做好消防应急准备工作，对于消防安全通道都做好梳理，以此为火灾等突发事件的发展提供保障。

（四）注意活动策划的创新性

当前多元化的媒体工具的出现，对于广播电台的活动策划给予了更高的要求，这就需要广播电台在活动的策划过程中，要积极凸显活动内容和主题的创新性，通过场地的设计，气氛的设计，烘托活动的主题氛围，以此来吸引社会受众的参与和关注，并通过前期宣传，借助节目的特色与卖点吸引企业的眼球，促使企业对该活动进行投资赞助。在节目的策划过程中也要具有一定的特色，要打破常规，切实做到新颖和独特，创新举措在实践活动中的运用，取得了良好的效果，从而大大提升广播电台活动策划的质量和效果[3]。

六、结束语

综合上面的阐述和分析，广播电台大型活动的策划是一项比较复杂的工作内容，对于人员的专业性以及资源的整合等都具有很高的要求，在当前激烈的市场竞争背景下，广播电台大型活动成为中国广播媒体实现战略转型的策略性选择。广播电台要积极利用大型活动策划的优势来提高自身的行业价值，积极创新活动策划的主体和内容，提高大型活动策划的质量和效果，为社会核心价值观的宣导以及正能量的传递提供有效的媒介支持。