电视台天气预报栏目包装设计制作初探

田雨 吉林广播电视台

对于现在的观众来说，一档电视节目不再是以前获取信息的途径了，更多的是为生活带来愉悦和享受，随着人们生活水平的提高和审美水平的上升，原有节目的技术手段早已不能满足大众的需要。对于天气预报节目来说也是一样，天气预报内容相对官方，如果一味地进行官方播报会降低观众的关注度。现在有部分官方节目已经开始跟随时代潮流将时下新颖的网络用词和有趣段子融入到节目中，所以电视台对于天气预报不能只利用技术手段进行更新了，更重要的是如何迎合大众胃口进行节目包装设计。接下来，本文将从电视台栏目包装设计重要性出发，对天气预报栏目设计制作进行初步的探索并作出简要的叙述。

一、电视栏目包装制作的重要性及重要作用

随着电视市场竞争力的不断增加，打造一个品牌栏目难度逐渐增加。每一个精品品牌电视节目塑造成功的背后都离不开周密的策划、精心得拍摄以及完善得后期编辑制作，这样在电视上呈现出的节目在正式上线播出后才可以被观众接受和认可。在节目整个的制作过程中，前期的策划和拍摄为节目创作打下了基础，但是真正在节目加工过程中，栏目的后期包装是最为重要的一步，前期的拍摄是栏目节目主体，那么后期的包装制作就相当于为主体穿上了一件华丽的外衣，带给观众强烈的视觉冲击的内心的震撼。

电视节目的包装是通过精心的节目策划，加之技术手段对音频视频进行剪辑，对电视栏目、频道进行加工处理，使之符合大众审美水平，形象上更加符合大众的认知，与此同时，体现其价值性、长期性、认知性，并打动观众的心，牢牢抓住观众的胃口。这样不仅可以提高节目质量，打造口碑好的高质量节目，同时还可以让电视节目植根于观众内心，从而提高收视率、抓住观众。

二、如何对天气预报进行包装制作

在如今这个媒体大融合时代，大量的视频蜂拥而出，视频栏目多到令人眼花缭乱，尤其是近些年来视频自媒体的发展，成千上万条的视频会在紧密的时间被推出。这些视频创作的背后不仅有强大的APP作为后台，而且有精心进行后期包装制作的团队。但是视频自媒体推出的相当多的视频作品都过于注重技术手段的增加，而忘记了包装与视频本身的契合，缺乏规则性、特质性、认知性，最终停留在观众印象中的是大量的技术画面，不能使节目内容真正地深入人心，最终导致的结果就是包装技术深入人心，但是节目的内涵以及要表达的文化内涵没有被人们所关注。因此，只有那些具有鲜明的特征、强烈的认知性的节目包装才能让观众过目不忘，成为真正的有效包装。

(一)充分了解天气预报栏目，把握栏目精髓。天气预报是中央电视台和地方电视台每天固定播出的相对独立的信息单元，其内容就是将气象信息传递给观众，所以制作后期应该专注于技术手段与气象信息的结合。与此同时，气象预报属于生活服务类节目，所以在创意设计时制作后期要站在观众角度进行制作，将自己放在观众角度。再者，现在观众以上班族和年轻人为主，所以在进行频道策划时，增加气象生活指南内容也是不错的创意，如人体舒适度、紫外线指数、洗车指数、穿衣指数、出行指数等。另外，现在大多数地区都有国家级旅游景区，随着人们生活水平的提高，假期外出旅行的人越来越多，所以天气预报可以针对景区天气划分出板块进行旅游天气指南和适当的旅游攻略。

(二)天气预报片头片尾设计。随着媒体的发展，观众对于图片质量的要求越来越高，之前简单的视觉传达效果早已不能满足观众的需求，电视的发展使得视觉传达被越来越多的人重视，优美的电视画面可以使观众对节目记忆深刻。首先，画面的设计必须符合大众审美标准，在电视美学制作要求下，画面要让观众可以接受，并且在观看天气预报时身心感到愉悦，声光协调、画面优美。再者，天气预报的排版过于官方，制作后期可以尝试加入一些时下流行元素，将动画做得更加的活泼，比如利用电脑技术做出一些雨滴、雪花、风向的人偶动画，既能丰富节目内容又可以吸引观众注意。最后，不管是片头的设计还是片尾的设计，其内容都要符合节目内容本身，不能脱离原有内容，整个频道的风格要保持一致。由于天气预报的节目内容是固定的，所以在节目在版面设计上必须要标明明确的信息，让观众对节目一目了然。

三、小结

对于一档节目来说，要想被观众熟记于心除了精彩有趣的节目内容之外，后期的电视节目包装制作也起着至关重要的作用，电视节目的制作是一个系统性的工作，天气预报也不例外，制作人员在制作过程中不仅要重视节目在技术上的后期包装制作，同时还要关注节目内容后期的艺术表现，重视创意思维，将传统的天气预报变成带有时尚感和内涵感同在的节目，日积月累，助力天气预报越来越好。