论互联网时代电视传媒的改革发展

沈洁 于芬 夏爽 湖北电视台

随着媒体种类的分化，互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为。从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在划分传统媒体的蛋糕。而这种趋现象也具有全球化的普及的趋势。

传统媒体是一个对比的概念，相对于现代化新出现的媒体(网络)而言，传统的大众传播方式，主要包括除网络以外的报报纸、户外广告、广播、电视等。而新媒体是一种环境，一种适用于现代技术的环境，它的支撑是数字技术和网络技术，实现方法是通过互联网、宽带局域网等渠道，以及新技术发展演变而来的电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

近年来，网络媒体之所以能够得到蓬勃发展，其优势首先在于它的传播范围具有全球性，较传统媒体不会受到地域的限制；其次是它的保留时间达到了全天候，而传统媒体稍纵即逝。不仅如此，在这个信息爆炸的时代，网络媒体信息数据更是变得庞大而全面，且能够带来强烈的感官性，这些都是吸引观众的地方，同时也是传统媒体所欠缺的地方。传统媒体自身的缺陷，包括：自己仅仅是固定的产品而不是流动的服务，它的生产周期无法满足社会节奏的改变，且它的绝大多文章的信息量都显得不足，在网络时代消费者的注意力正在被极大分散的条件下，这些都会使得传统媒体在与网络媒体的竞争中处于非常被动的状态。

虽然，网络媒体的兴起直接影响了传统媒体的发展，它也给传统媒体提供一种新的新的思路与另一种包含挑战的机遇。传统媒体可以借助新媒体环境所带来的独特优势来改善自身传播的单一性，通过“大屏带小屏，小屏通大屏，多屏联受众”多屏传播的全方位互动，真正实现内容、渠道、技术、资源的共享，借助互联网平台以及它的传播速度来进行两者之间的融合发展。在这方面，江苏省徐州市邳州市就是一个很好的典范。这座城市通过传统媒体和互联网的相互交融，打造了一个新型的主流媒体，实现了新旧媒体互动、互融、共享、共赢的局面，增强了融媒体的发展动力。

尽管网络媒体彰显出了它的独特魅力，但它仍然依赖于传统媒体，其中一部分原因在于网络媒体的时效性一般，不能够做到像传统媒体那样强。这是因为传统媒体的权威性和可信度是网络媒体无法企及和替代的，因而传统媒体的政治敏感度会更强，对于把握时政新闻的舆论引导会更准确。同时网络媒体自身存在着一种与技术相关的天生短板：信息源以及宽带的限制，幸运的是这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。网络媒体借助传统媒体的传统采编带来的信息源就能扩大采集信息的渠道，可以源源不断的获取世界上各个领域的最有价值的新的信息。除此之外，网络媒体在政治把控上不可能有传统媒体这么强，单纯在网络监管上不如传统媒体那么严格，网络媒体可能会出现一些偏差，甚至一些错误的引导。这就需要网络媒体制定相关的网络监管制度，加大监管力度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止垃圾信息的侵入，提高自身的权威性和可信度，才能为广大网民提供一个可靠、清净的环境。

因此，传统媒体要在现有优势上，优化产业结构，在秉承过去精华的同时吸收新鲜的血液，跟上时代的步伐，增强品牌竞争力。像电视媒体这样的传统媒体必须从以下几个方面入手：首先，要注重优化用户体验，从根本上吸引用户，从而稳固市场。其次，要借助新媒体得到更好的发展，加大力度引入互动理念，以积极主动的态度去补充互动手段，以体现出具有相对强势地位的媒体对个体话语权的尊重与关照，使比例更多的受众获得参与感和满足感，并且让互动内容本身成为电视节目中受众的一部分，开辟出一片新的发展空间。最后，要提高节目质量，加大竞争优势，增强互动性，全民参与，以时效性为出发点，努力使得自己变得生动起来。所以，传统媒体要充分利用自己的优势，提升自己的市场竞争力，坚持把正确舆论导向贯穿到传统媒体和媒体融合发展的全过程。大力传播正能量，激发全社会共同奋进。始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。坚持协同创新。推动传统媒体和新兴媒体深度融合，实现传统媒体与互联网从相“加”到相“融”。找准传统媒体与新兴媒体深度融合的落脚点，以局部突破带动整体融合，以特色服务打造竞争优势。

简言之，传统媒体有其生长的根基，我们不用盲目悲观，片面地认为新媒体的出现必然会将传统媒体排除出媒体和市场，成为主流媒体。当互联网上出现“第四媒体”的身影的时候，很多人就持有一种悲观的态度，怀疑这种新新事物是否会给电视带来真正的终结。实际上，收音机一出来时，就有很多人觉得报社从此要关门了。电视一出来时，人们就觉得收音机就要惨叫起来了。事实证明，新媒体出现时，旧媒体并没有消失。它们在媒体的大家庭中和平相处、共同生存着。