论县级融媒体中心的建设与发展

单德志 内蒙古赤峰市宁城县广播电视中心

一、县级融媒体中心建设的意义

首先，作为上级媒体通讯的主要站点，县级媒体起到了非常重要的作用。县级媒体收集和播报的新闻媒体素材为上级媒体提供了更多资料数据，丰富了上级媒体播报内容，提升了新闻的真实性和广泛性。另外，县级媒体是以群众生活为中心的，具有较强的公信力和影响力，深受社会各界的支持。

其次，县级融媒体中心作为区县建设的重要基础设施，在推进区县现代化建设上有着重要的作用。在区县现代化建设过程中，县级融媒体中心的建设能够提升国家或党组织相关政策法规的传播效率，确保区县建设严格按照国家规定要求开展，实现现代化的建设目标。

最后，县级融媒体中心的建设是实现县级媒体资源整合的重要手段。媒体资源的有效整合能够让相关人员明确了解先进的主流发展思想及舆论导向，合理调整媒体产业的结构布局，推动媒体行业的综合性前行。进而在此基础上，对原有组织结构及管理体制进行变革，发挥县级媒体的作用，加深县级媒体的传播力和影响力。同时，县级融媒体中心建设也是帮助人们树立正确价值观和政治取向的关键媒介，其对我国社会主义建设有着良好的推动作用。

二、县级融媒体建设的主流模式

省级媒体可充分发挥宏观调控作用与模范带头作用，推动县级媒体的融合转型，实现“以省带县”的传帮带目标。省级媒体能够为县级媒体提供多元化的资源，助其入驻地域云平台体系，进而为县级融媒体中心建设提供便利条件，保证建设水平达到国家广播电视总局限定的行业标准。为此，一方面要优化省级技术、设备、人力资源与资金配置，另一方面需压缩县级融媒体建设资本。当然，这种县级融媒体建设模式的缺陷在于过度依赖省级媒体，在一定程度上削弱了县级的主体性。总而言之，要想实现县级融媒体的成功转型，就应促进二者的协调配合，达到优势互补、互利共赢的目的。

另外，县级媒体可独立开发建设融媒中心。通过构建县域传媒集团，应用报台网端与网络技术，拓展资源融合渠道，完善媒体传播平台，并改进人才培养机制，以推动县级媒体的融合转型。

三、县级融媒体发展的现状及其存在问题

(一)县域用户增量大，市场较为混乱

信息时代下，互联网已经成为人们生活中的重要组成部分，尤其是对于县域来说，因其正处在快速发展阶段，所以为互联网的普及和发展提供了更多空间，相应的网民数量也在不断增多。再加上移动通信设备的普及，越来越多的媒体传播工具被广泛应用到生活中，如短视频APP等。虽然这为自媒体的发展带来了助力，让人们通过各种不同形式的通讯软件实现思想的交流，但这也为一些不法人员带来了契机，这类人在一定程度上成为了负面舆论的传播者，会加大、加快不良思想的传播范围与速度，势必会增加县域融媒体的管理难度。

(二)高质量原创内容缺失较为严重

融媒体中心的建设对于内容的要求较为严格，但是结合现阶段县级融媒体中心建设情况来看，很多信息内容都是通过拼凑、叠加等方式完成的，很少有高质量的原创节目，而新闻质量不高势必会影响融媒体的发展。传统的媒体新闻编辑方式由于过于死板，内容较为匮乏，很难吸引人们的注意力。

(三)县级融媒体中心建设重视力度不足

在互联网快速发展的背景下，城市新媒体的发展速度也在不断加快，但针对县级融媒体，却并未得到重视。虽然国家制定了关于县级融媒体中心建设的要求，但在具体落实上，由于地方政府的忽视，往往存在表面化现象，只是为了应付上级领导检查而构建了一个空壳的融媒体平台，无法进行有效的信息资源整合和管理，降低了新闻数据的传播效率。

(四)技术水平较为落后

目前县级融媒体中心在建设中仍在采用传统的媒体形式，相关技术水平较为落后，对于工作人员的要求也较为松散，很多专业能力和经验不足的人员混入其中，影响了融媒体中心建设水平。另外，由于专业人员缺失严重，在新闻剪辑、图像处理等基础工作上也存在较多不完善性。再者，由于政府对县级融媒体中心建设支持力度的不足，人才及技能上得不到改善，进而使得其发展停滞不前，抑制了融媒体功效的发挥。

四、强化县级融媒体中心建设的具体措施

(一)提高县级融媒体中心建设的规范性，坚持正确的舆论导向

受到互联网开放性特征的影响，很多媒体在新闻内容播报上为了博得眼球，会宣传一些三观不正或负能量的东西。为此，在县级融媒体中心建设中，政府应加大监管力度，做好宣传工作，正确引导舆论导向，从而加强县级融媒体中心建立的规范性和有效性，帮助人们树立正确的价值理念。同时还要加大网络媒体的查处力度，抑制不良信息的传播，增强县级融媒体的公信度。

(二)促进传统与新兴媒体优势的融合，增加高质量原创内容

县级传统媒体虽然形式较为单一，但是其含有的原创内容却相对较多，且内容丰富，能够很好的满足上级媒体需求。所以在县级融媒体中心建设上，也应该保持原有的原创内容和风格，加大传统与新兴媒体的融合力度，构建完善的融媒体信息平台。例如，利用快手、今日头条、微博、抖音等娱乐APP，通过其强大的内容划分功能，获取更多的新闻数据，从而提高融媒体建设质量。另外，在融媒体中心建设中，为了符合县域发展要求，应当结合自身条件，对融媒体的传播模式实行优化和完善，以期发挥出融媒体的作用和功效，提升建设水平。

(三)丰富服务职能

丰富服务功能能够加大群众参与度，这对于促进县级融媒体行业的发展有着重要的作用。县级融媒体中心建设就是为人民群众服务的，目的是让受众在第一时间掌握国家及政府提出的相关政策措施，并结合现有条件实行优化整改，以此提升县级建设水平，改善服务品质。所以在县级融媒体建设中，应适当丰富融媒体中心的服务功能，解决人们遇到的各类困难和麻烦。例如：网上医疗、网上教育或者网络文化活动等。这样才能激发群众的参与热情，真正解决群众需求，达到融媒体建设服务于群众的最终目的。

(四)加大人才引进和培养力度

在县级融媒体建设中专业团队是必不可少的，这就需要相关部门加大专业人才的招募力度，拓展人才招募渠道，通过不同形式和手段促进人才的引进，或者也通过调整现有薪资待遇的方式来吸引人才驻足，减少人才流失，为县级融媒体建设提供更多优势和保障。

再者，注重人才培养，对相关的专业知识进行培训，对管理人员实行单独的管理知识培训，确保每个上岗的工作人员都能够快速地接手工作。同样重要的是，还需及时收集和整理时下流行的信息和数据，以期推动融媒体的快速发展。

(五)加大扶持力度，提升技术水平

设置专项资金可以推动县级融媒体中心的建设的顺利进行，促进融媒体中心的高速运转。再者，还需不断提升工作人员的业务能力，改进其内容编辑、视频及图片处理的水平，且加大先进技术的引进，进而为人们提供高质量的新闻播报。同时结合县域具体情况，规划制定合理管控模式，保证融媒体中心的健康稳定运转，创造更大的经济效益。

如今，县级融媒体中心建设已经成为县级区域发展的重要标志。相关部门务必加大对其重视度，综合考量，采用合理的构建方法，以此发挥出县级融媒体的积极作用，提高我国融媒体中心的整体建设水平。