试析媒体融合时代国内电视节目的创新创优

徐路 河北广播电视台

步入媒体融合时代之后，为了满足新时代社会发展及受众需求，创优创新节目形式、内容已经成为了电视节目实现可持续发展、提高行业竞争力的必经之路。

一、步入媒体融合时代后国内电视节目内容的创新创优

(一)秉持正面引导

中央政府及党通过引导电视媒体发展为社会提供了能够满足受众信息需求的主流媒体形式，电视媒体主要负责将政府政策、民族精神等传递给社会大众，具有社会舆情引导、帮助全面树立正确三观的重要作用。而且电视节目具有的优点主要是在群众心中展现出了明显的权威性、导向性，步入媒体融合时代后，更要秉持在正面引导的原则下创新创优电视节目内容。

当前，在新时代和谐社会的建设中十分重视“正能量”的传播，同时，为群众传播真善美与传统美德仍然是全民一致的愿望。因此，电视节目要以此为创新创优核心，结合国家、社会发展相关政策开展宣传工作，要开发正能量题材实现节目内容的创新创优。比如，国家推广“倡导全民阅读、建设书香社会”战略期间，国内央视综艺频道和综合频道便主动携手制作了《朗读者》节目，该节目的核心为“帮助群众感受阅读之美、体验阅读魅力”，从而促使电视节目的品格、魅力得到了有效提升。

(二)提高文化传承关注度

以中华民族优秀文化、传统元素为基础，凸显文化自信、自尊等的原创高质量电视节目在媒体融合时代如雨后春笋般出现，并得到了受众喜爱、获得了良好的社会及经济效益。比如，央视的《中国汉字听写大会》《中国谜语大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》、河南卫视的《汉字英雄》、河北卫视的《中国好诗词》等节目，以“寻文化基因，品生活之美”为宗旨，通过汉字达人、谜语达人、成语达人、诗词达人之间紧张激烈、高潮迭起的现场实况知识竞赛，让观众在乐学乐教的环境中学习、温习了传统经典文化知识，有效弘扬、传承了华夏民族的优秀传统文化。[1]

(三)改善公共服务效果

媒体融合时代的到来使电视节目行业对内容的制作进行了深刻反思，它们不再拘泥于提供影音等内容，开始重视在电视节目中引入公共服务内容。而且各级电视媒体发展中统一社会效益、经济利益一直是其发展目标，不过改善公共服务并不是为了疯狂吸金，满足受众低俗化、娱乐化需求并不是要通过在电视节目中增加猎奇、搞笑等内容，反而更要重视如何改善公共服务整体效果。

比如，一些电视媒体开始围绕慈善、公益为中心设计的新型节目，它们的节目宗旨是“通过娱乐的方式唤醒、领导公益发展”，从而有效的对主流媒体作风、演艺界人士人性美进行凸显。如央视综艺频道组织的《梦想合唱团》、湖南卫视组织的《快乐大本营》等节目都通过竞赛等形式筹集善款，这种方式不仅增强了电视节目的吸引力，还提高了电视传媒的公共服务效果。[2]

二、阐述媒体融合时代国内电视节目形式方面的创新创优

(一)以单屏转播为主转变成跨屏传播

新媒体借助跨屏传播模式得到了受众的肯定，这是因为跨屏传播方式有助于受众实时进行观看、阅读，有效改善了受众的体验效果，是一种视听媒体技术革新的重大体现。在媒体融合时代，电视节目在创新创优节目形式时主要采取“分屏治之”的原则，它让电视节目内容从电视显示屏进入了手机、平板、电脑屏幕当中，实现了满足时代特征的发展需求。

比如，湖南卫视近几年制作的《向往的生活》电视综艺类节目，在播放初期就实现了手机、PC端、电脑客户端多端口观看的形式，同时，还利用微博等社交网络平台营造氛围、话题，有效吸引了大众目光、提高了宣传效果。由此可见，电视节目制作形式正朝多元化、多屏化方向发展。[3]

(二)以独立研发为主演变成了联合研发

各级电视媒体在发展中都会遇到同质化问题，步入媒体融合时代后，为了创新创优电视节目形式，就必须摒弃对引进、模仿思维的使用，要引入全新的“以我为主，共同合作”思维，主动组织联合开发活动，研制全新的节目模式。

比如，央视等电视台主动和外国媒体行业合作，联合制作了《了不起的挑战》等电视节目，突破了选秀类节目同质化壁垒；同时，浙江卫视以探究城市人群身心健康为题，通过设计悬疑情境方式制作的《健康007》等电视节目也充分体现了联合研发模式的潜力、优势。

三、结束语

总之，媒体融合时代中创新创优国内电视节目的内容、形式时，必须结合社会发展状况、融媒体时代特点、受众需求等，才能提高电视节目创新创优效果。