浅谈新媒体环境下的地方电视新闻变革路径

麻安娜 伊宁市广播电视台

新媒体和数字化网络技术的发展改变了信息传播的方式，给人们带入了一个新媒体信息传播时代，由于新媒体具有传播速度快，方式新颖、手段灵活等优点，媒体环境已经发生了非常大的变化，使传统媒体受到了不小的冲击，地方电视新闻也面临着严峻的挑战，所以如何进行优化创新、适应新形势成为了地方电视新闻发展的关键。

一、新媒体环境下地方电视新闻面临的挑战

在传媒市场中，地方电视台的技术和设施等硬件设施无法与大型电视台相比，而且地方电视台的覆盖面、关注度和影响力都有限，在新闻时效方面又不如新媒体，随着网络的发展，网络媒体的覆盖率不断扩张，与传统媒体传播相比，这种新媒体传播方式更加符合用于的需求，用户的主动性更强，除此之外，随着智能终端的普及，人们对网络媒体的依赖性越来越强，看电视节目的时间越来越少，基本都是通过网络获取新闻，因此很多大型电视台和中央电视台都开始进军新媒体行列，中央电视台和大型电视台在自身技术和资金方面有优势，不仅挤压了地方电视台的收视率，还分流了一部分观众，因此地方电视台的生存发展举步维艰[1]。

二、新媒体环境下地方电视新闻的变革路径

(一)挖掘地方电视新闻特色

虽然地方电视新闻与中央电视台和各大电视台在新闻制作水平和影响力方面有差距，但是地方电视新闻也有一个独特的优势就是有地方特色，地方电视新闻主要的观众是本地区的群众，因此在新闻传播过程中，要充分利用这个优势，做好新闻内容设计，选择更贴近本地的地方新闻，满足当地观众的需求，吸引观众的注意力，与此同时在文风上也要贴近生活，贴近民情，用群众所熟悉的语言、群众感情、群众观点去报道，从而增加地方电视新闻的收视率和影响力。例如新疆电视台的《今日关注》栏目，多年来一直居于本地收视率榜首，成功打造了地方电视的新闻品牌，实现了传播效果的最大化[2]。所以说，地方电视新闻的变革就要加大开展地方新闻的增值服务，全面的评估当地新闻市场，了解群众的需求，彰显出自身独特的风格，可以从与群众联系最为紧密的经济和生活等现实问题入手，帮助群众解决问题，彰显当地电视台的人文特点，以当地新闻为主，适当报道全国性的新闻，还可以每隔一段时间为观众播报当地的实时天气，为观众提供有价值的信息[3]。

(二)构建媒体融合传播平台

在传统的电视节目传播中，观众是被动的，而在新媒体传播中，观众的主动性非常强，因此地方电视新闻的变革必须要重视与观众之间的良性互动，从而促进自身的发展。由于观众的需求和喜好不同，因此地方电视台要对观众的喜好有所了解，在调查观众喜好的基础上进行内容的制作，因此地方电视新闻要依托新媒体的优势，打造地方媒体融合平台，通过运营微信公众号、微博等形式，丰富新闻内容和形式，积极的拓宽地方电视新闻的传播渠道，让观众能够通过不同途径看到新闻，打破传统地方电视台的地域限制，无论在何时何地观众都可以通过微博、微信获取最新的地方资讯。与此同时还可以利用新媒体平台的交互功能，与受众进行互动和沟通，给受众一个表达自己观点和意见的空间，满足观众的个性化需求，这样一来，不但能够给节目的后期建设提供参考意见，还能够增加观众的关注度，提高地方电视新闻的传播度[4]。

(三)构建新闻资源交换中心

在新媒体环境下，地方电视新闻在时效性和广泛性等方面都有局限，因此地方电视台必须要提高新闻内容质量，拓宽新闻来源路径，但由于技术、资源和资金有限，地方电视台难以与新媒体进行抗衡，但是地方电视台可以通过构建新闻资源共享平台的方式，加强电视台之间的业务合作，整合各个电视台内部的新闻资源，这样一来不但能够减少地方电视新闻的投入，还能够有效提高新闻产出的质量，确保充分发挥出资源的效用，不仅满足了本地区观众多元化的新闻需求，还提升了地方电视台的市场竞争力。

三、结束语

总而言之，在新媒体环境下，地方电视新闻的发展受到了很大的影响，为了确保地方电视新闻的长远发展，必须要对传统的地方电视新闻进行变革，认真分析新媒体时代下观众需求的变化，找出自身的不足与优势，对新闻的制作和传播进行创新，发挥出地方特色的优势，重视与观众之间的互动，了解并满足观众的个性化需求，提升地方电视新闻的传播效果。