全媒体时代纸质图书出版行业困境与突破策略

高哈尔·哈力木 新疆人民出版社

随着全媒体时代的到来与发展，催生了多种新型的阅读方式和阅读载体，给读者阅读带来了极大的便利。然而，电子阅读常态化也使得纸质出版和发售面临着一定的困境，不能满足当下时代发展需求和读者阅读需求。而想要推动纸质图书出版的可持续发展，就要深刻意识到当前所面临的困境，并加大对其策略的探索力度，以期能够与全媒体时代变革与发展更加契合，满足现阶段读者的多元化阅读需求。

一、全媒体时代纸质图书出版行业面临的困境

(一)智能电子产品给其带来了严峻的挑战

就图书而言，其也拥有较为广泛的受众群体。然而，由于全媒体时代的到来，各类智能电子产品出现在了人们的日常生活中，一些便携式数字终端的普及度也有了显著的提升[1]。据了解，一个电子阅读器中可以容纳的图书数量与整个图书馆的藏书量基本相同，正是基于其信息海量以及多功能互动模式等优点，也给受众产生了极大的诱惑。而反观书店售卖的正版图书来讲，它们的平均价格从25元至上百元不等，如果借助网络将这些书籍下载下来，则只需要花费少许的成本。因此，智能电子产品具有的上述特点给纸质图书出版带来了巨大的挑战和威胁，也是现阶段面临的主要困境。

(二)速食文化盛行引发受众流失

现代人是在快捷和简约等生活理念下成长起来的，因此，让其静下心来对图书进行逐字逐句的阅读也基本不可能实现，这也是我们步入“浅阅读”时代的重要标志。人们通常在遇到问题需要解决时才会打开储存海量的电子书，或者依托网络搜索引擎来进行相关资料的查找，一旦找到问题解决方案就会匆匆离开。此外，年轻人无论是在地铁里、公交车上还是餐厅内，都会依托手机等移动设备进行电子书籍阅读，从某种程度而言，年轻群体已经不是纸质图书的主要受众群体，这也意味着，纸质图书失去了未来大部分的受众群体。

(三)传统出版模式并不能满足受众多元化的需求

首先，传统纸质图书由于没有相应的高科技为依托和支撑，所以其文本性功能也相对单一。同时，其传播路径是基于单向进行的，缺乏与读者间的有效互动；其次，传统图书出版在选择内容的过程中主要以大众选题为主体和依据，没有将小众的个性化需求作为着重考虑的因素，无论是新奇感还是时代感与新媒体对比而言都存在落后性；最后，图书出版本身质量参差不齐。目前由于部分出版社受到利益驱使，将侧重点放在了包装和版式上，忽略了内容，图书承载文化传承的作用也得不到最大限度的发挥，读者接受度较低。此外，出版行业具有的运行成本高特征必然会导致图书价格相对较高，这也成为当下纸质图书面临的困境之一。

二、全媒体时代纸质图书出版行业的突破策略

(一)高品质内容

就出版行业自身来讲，其侧重点都应放在内容上。因此，在全媒体时代背景下，出版行业要将内容品质的提升作为着重关注的首要任务。以现阶段来讲，想要使发布的书籍畅销，作者和优秀编辑都是不可或缺的部分。其中作者是高质量作品的产出者，优秀编辑则是图书策划和编校的质量保障。对于全媒体时代背景下的图书编辑来讲，其专业素质是其的硬性指标和关键所在，同时对于多媒体技术和互联网技术也应充分掌握，从而为后续创新性选题提供便利，以此出版出高质量、高品质的纸质书籍。

(二)进行精细分工，保障图书质量

出版行业要进行精细化分工，使策划编辑和文字编辑作为独立个体而存在。同时还要以此为基础，设有专门的催稿人和组稿人，以此为后续策划编辑工作的开展奠定良好的基础，保证图书内容质量。精细化分工的实施一方面可以让处于各个工作岗位的工作人员各司其职，另一方面也保证了质量和效率，是提升纸质图书出版行业在全媒体背景下自身竞争力的重要措施。此外，全媒体时代背景下，还要在对新媒体传播优势有充分了解的基础上对纸质图书予以深入研究，以此探索出能够在行业竞争中有利于自身发展的因素。

(三)实施全方位营销

现阶段，网络购物已然成为人们日常生活中的最常见的方式，各类销售网站的出现也使得纸质书籍销售途径得到了有效的拓宽。因此，出版行业也要紧随时代发展潮流，以微信、微博等社交工具为载体，对新书信息予以发布。同时，在出版时，也应将纸质出版和电子书籍出版同时进行，从而借助电子书籍销售带动纸质书籍销售[2]。通过上述方式，可以使不同媒体进行同一内容的传播，有助于良好的全方位的良性营销循环的形成，是带动纸质书籍销售的有效措施。此外，还可以将差异化销售应用到营销过程中，而成本预算又是差异化销售过程中的关键环节，要借助低成本高回报，以此帮助出版行业获得收益。这就需要注重作者和粉丝营销潜力的发挥，为作者和读者间的互动和交流构建起良好的平台，实现对话题讨论的有效引导。同时，依托媒体平台粉丝推广也能获得一传十、十传百的传播效果，实现有效营销。

三、结束语

总之，全媒体时代的到来给传统纸质图书出版行业带来了巨大的挑战，因此纸质图书出版行业转型与变革已成为必然。这就要求出版行业能够深化对当前困境的了解与认知，并加大对突破措施的持续探索，同时还要把握住全媒体时代给自身带来的机遇，以此实现纸质图书和电子图书的共赢。