融媒体时代传统文化传播的创新路径研究

周长琴 河南广播电视台

在当前融媒体时代的快速发展中，多元化的媒体平台应运而生，为我国传统文化的传播提供了全新的路径，但是与此同时，融媒体时代下人们的思想观念也很容易受到外来文化的影响和侵蚀，对于传统文化产生一定的影响，面对复杂的社会环境我们还要利用融媒体的技术和平台优势，创新传统文化的传播路径和平台，让传统文化充分展现自身价值，引领现代精神文明的发展。

一、融媒体时代下传统文化传播的机遇

(一)受众群体进一步扩大

在融媒体时代快速发展中，信息技术和多媒体技术极大地拉近了人们的距离，为传统文化提供了一个全新的传播路径，在融媒体平台上传统文化的受众群体得到了进一步扩大，传统文化不仅可以影响中老年群体，同时通过现代化媒体技术和信息技术，也吸收了广大青少年群体的关注，传统文化传播的范围也得到进一步的拓展。在传统文化传承中，诗词文化对年轻人的影响止步于高中教育阶段，但是通过新媒体的方式，改变了这一窘境，让更多的年轻人能够通过互动的方式更好地接受传统文化的熏陶，激发了年轻人对传统文化的热情和了解的兴趣，更好地实现了传统文化的延续和发展。例如：当前的热门节目《中国诗词大会》就是依托当前的融媒体时代，让传统文化以全新的形式展现给广大年轻的诗词爱好者，让更多的青年人参与其中，让他们更加贴近传统文化，提高对传统文化的认识和了解，为传统文化的传播贡献着这一份力量。尤其是一些脍炙人口的古诗词，让很多年轻人都能充分理解古诗词的内涵，了解传统文化的意义，给传统文化的传播和弘扬提供了有效的市场机遇，让很多复杂的传统文化内容都变得通俗易懂，使得年轻人对于传统文化的接受程度也越来越高。

(二)传播形式和途径越发多样

新时期，融媒体时代与多元化的媒体平台充分整合，极大地拓展了传统文化的传播途径，同时也让传统文化的传播形式更加多样，视频点播、三维动画以及多元化的媒体平台等都可以成为传统文化传播形式和途径，让传统文化更具有社会普遍性，同时，融媒体时代的发展在一定程度上为传统文化赋予了全新的时代气息。另外，多元化的媒体平台对社会大众积极参与传统文化的传播起到了促进作用，每一个社会观众都可以成为传统文化的传播者和弘扬者，也可以借助微博和微信等平台来传递优秀的传统文化和价值观，同时融媒体技术手段也让传统文化以更加新颖的方式呈现，例如：利用三维动画技术来展现传统文化中的经典人物，让社会公众对于人物的特点和性格有一个系统的了解，创新了传统文化的具体呈现和表现形式，让社会群众更容易了解传统文化的内涵和精髓，这在某种意义上也是传统文化的弘扬和传播，总的来说，时代和社会的变化极大的改变和丰富了传统文化的传播路径。

二、融媒体时代传统文化传播的创新路径

(一)利用融媒体技术对传统文化进行创作和加工

在当前复杂的信息环境下，传统文化很难吸引社会群众的关注，因此为了实现对传统文化的传播和弘扬，在融媒体时代下，我们可以充分借助现代化的媒体工具和平台，实现对优秀传统文化的二次加工和创作，转变传统文化的传播形式，让传统文化与当前现代化时代的发展相适应。例如：可以利用动画技术以及数字技术建设现代画博物馆，通过人工智能手段将传统历史文化当中的场景再现，为群众营造传统文化的氛围，让群众有身临其境的感觉，同时，这种方式可以让群众更好的理解传统文化的内容，感受传统文化的魅力。例如：在我国很多基层博物馆都设立传统文化体验区，不仅为群体提供传统文化的讲解工作，同时也会有很多人工智能的传统文化体验活动，除此之外，在融媒体背景下，电视媒体可以充分借鉴《百家讲坛》以及《中国诗词大会》等优秀传统文化节目，通过对传统文化的讲解，以及多样的传统文化活动形式，将传统文化扎根于基层，让传统文化更加通俗易懂，提高社会群众对于传统文化的接受程度，增强对传统文化的了解，另外，通过对传统文化的创作和加工，打造精品的传统文化节目，让我国传统文化以现代化的方式来呈现，满足当前媒体受众的文化需求，同时也能让社会群众提高对传统文化的关注，从而实现传统文化的弘扬和传播。

(二)开发全新的传统文化融媒体平台

融媒体时代传统文化的传播需要充分借助和依靠现代化的融媒体平台和信息技术手段，可以积极利用当前微信、微博以及多元化的互联网平台共享传统文化、交流传统文化，推动传统文化，让传统文化在新时代能够更好的传承，促进传统文化在社会上的普及。首先，可以根据当前社会受众的信息需求特点，将传统文化融入到当前碎片化的信息当中，让传统文化以更加精炼的方式来表达，贴近当前的互联网群众心理，获得互联网群体的认可和关注。其次，充分实现传统文化线上与线下的整合，组织形式多样的传统文化传播活动，例如：举办以端午节和中秋节为主题的美文征集评选活动，促进新生代群众与传统文化的交流和互动，有效拓宽传统文化的传播路径，另外，传统文化在融媒体平台的传播中，工作人员要注意挖掘传统文化的深度，彰显我国传统文化的精髓和内涵，凸显传统文化的教育功能，以此发挥出传统文化传播的价值。

(三)构建完善的传统文化传播产业链

在融媒体时代下，要想促进传统文化与新媒体的融合，促进优秀传统文化的传播，还需要积极构建和完善传统文化传播产业链，明确传统文化的传播方向，并形成从传统文化的创意设计、传统文化节目的输出以及传统文化的消费全方面资源的有效整合，形成完善的传统文化传播产业链，全面了解社会受众对传统文化的需求情况，以及做好现阶段的传统文化市场占有率的调查工作，打造具有针对性和社会认同度的传统文化节目，提升传统文化的层次性。不仅如此，在传统文化的传播中，也要积极利用现代化的数字技术、网络技术等挖掘传统文化精髓，实现观众与节目的有效互动，提高传统文化的服务水平，大大提升传统文化在融媒体时代的影响力，充分发挥传统文化的优势，在复杂的信息以及文化环境下凸显魅力，这对于传统文化的传播具有重要的意义。

(四)以电视节目为依托，打造具有特色性的传统文化主题节目

融媒体时代下，电视媒体平台具有一定的市场地位，所以，传统文化的传播要积极以电视节目为依托，打造具有特色性，主题丰富的传统文化节目。首先，在节目题材和内容的选择上要注意紧紧围绕传统文化开展，要注意节目中与观众的有效互动，吸引社会观众的有效关注，为传统文化的传播拓展市场。例如：针对《百家讲坛》主题节目的打造，媒体工作者利用通俗易懂的语言以及趣味性的故事来吸引社会观众，提升了该节目在社会的认知度，也让更多的人了解我国优秀的传统文化。另外，传统文化节目形态的打造要充分考虑到社会受众的审美需求，以新颖的主题和另类的节目表现方式来提高节目影响力，获得人们对传统文化的认可。除此之外，传统文化节目的输出还需要关注更多的细节，保证节目内容的真实性和原创性，要时刻以弘扬优秀传统文化为己任，提高节目的制作质量和工艺，树立品牌价值。最后，积极利用现代化的营销手段，设置一定的话题，来提升传统文化在融媒体时代的影响力。

三、结束语

综合上面的论述分析，融媒体时代为传统文化的传播既带来一定的机遇，同时带来了很大的挑战，传统文化在融媒体时代下面临着巨大的考验，面对复杂的信息文化环境，以及外来文化的影响，传统文化的传播和弘扬还需要充分借助融媒体技术以及平台的优势，实现对传统文化的传播路径的创新，提升传统文化在社会的影响力和接受力。