融媒体时代地方电视台的突围策略

海南广播电视总台

互联网时代，面对媒体高度融合，地方电视台如何在融媒体背景下找准自身的位置，实现突围，是新媒体时代传统媒体的生存之道，也是关键策略。地方电视台本身具有本地优势，立足自身优势，充分与新媒体融合，是融媒体时代地方电视台发展的关键，也是地方电视台从众多新媒体突围的“杀手锏”。

一、融媒体时代地方电视台面临的困境

(一)融媒体时代信息获取渠道多样

随着互联网的发展，新媒体时代到来，新媒体时代信息传播方式更加多样化，人们获取信息的渠道也逐渐增多，除了传统媒体外，移动终端、PC端，都已经成为信息获取的主要渠道。尤其是近年来，智能手机的发展让新媒体以极其迅猛之势发展起来，面对这样的时代背景，以电视台为代表的传统媒体行业受到极大冲击，地方电视台节目制作时间长、耗费人力物资巨大，而传播速度远不及新媒体，这是一地方电视台为代表的传统媒体所面临的困境之一。

(二)融媒体时代受众已经不满足单向传播

伴随新媒体的发展，受众通过手机端就可以随时随地浏览信息，但随着媒体的不断融合，融媒体时代的到来促使受众不再满足于信息的单向传播，更加注重于信息传播的互动性，受众对于信息传播有一定的参与需求，受众愿意并且渴望对自己观众的新闻时事展开评论和发表意见，这是时代的发展带来受众对于媒体的需求，人人都是媒体的自媒体时代，人们的情感和意见需要通过新闻的评论进行表达，而传统媒体往往无法实现这种实时的互动。

(三)融媒体时代信息传播更加丰富多样

媒体融合背景下，不仅能够实现实时的新闻互动，而且新闻内容和形式更加丰富多样，视频、图片、以及各种形式的新闻丰富多彩，人们对于信息传播的需求已经不仅仅限于新闻传播，融媒体时代信息传播无论是从形式还是内容上来看，都较传统媒体具有很大的不同，更加关注受众的兴趣点，更加针对用户个性化需要进行内容的编辑，因此，传播性更好，传播范围也更加广泛，媒体融合背景下，新媒体更加具有传播优势，因此，就传播形式和传播内容而言，也是对传统媒体的一种冲击和挑战。

二、融媒体时代地方电视台突围策略

(一)立足自身优势，以传统媒体公信力取胜

融媒体时代，传统媒体就传播形式和内容而言，有本身的劣势，因此，以地方电视台为代表的传统媒体要立足自身优势，充分挖掘地方电视台优势，以传统媒体的公信力取胜。首先，传统媒体较新媒体相比，其公信力和权威性是要大大高于新媒体的，这是任何新媒体和自媒体不可比拟的；其次，以地方电视台为代表的传统媒体，任何节目的播出，都是经过专业制作团队和严格审核的，因此，这是地方电视台的关键优势所在。融媒体时代，以地方电视台为代表的传统媒体要不断立足权威性，保证新闻制作质量，严把新闻质量关和公信力，确保任何节目的制作都满足新闻传播的真实性和精确性，实现以地方电视台为代表的传统媒体的突围。

(二)打造精品栏目，实现传统媒体的更新升级

栏目内容一直都是信息传播的核心，无论是传统媒体还是新媒体，内容永远都是新闻的核心。以地方电视台为代表的传统媒体为例，首先要意识到内容制作的重要性，即使是处于融媒体时代，也要保证自身的媒体的优势，重视品牌的效应，不断打造精品栏目，提高传统媒体核心竞争力。首先，从现有节目中选择质量较高和收视率较高的栏目，融合新媒体时代特征，充分发挥新媒体的优势，打造精品栏目，以精品栏目为核心优势，实现地方电视台新闻制作质量的提升；其次，确定好精品栏目之后，要不断促使精品栏目与新媒体融合，以观众关注和兴趣点为导向，制作符合时代现代受众兴趣的节目，并且在节目中增加实时互动，让受众参与到节目当中，充分实现与新媒体的融合，全面促进地方电视台节目质量的提升，提升电视节目核心竞争力。

(三)深入挖掘用户需求，创新媒体经营模式

地方电视台突围需要以市场为导向，不断满足受众的信息传播需要，才能有效占领市场，抓住受众眼球，实现融媒体背景下地方电视台的有效突围。首先，以地方电视台为代表的传统媒体要不断能深入挖掘用户需求，了解用户真正关注哪些新闻，通过大数据掌握精准客户需求，把握客户心理与实际需要，满足融媒体时代背景下用户的阅读需求；其次，要不断创新地方电视台经营模式，以时代为导向，以市场为标杆，在以往媒体经营策略的基础上结合时代特点，进行模式创新，不断提高地方电视台的核心竞争力，让地方电视台的发展与时俱进，实现融媒体时代地方电视台的突围和创新。

三、结束语

融媒体时代的到来是互联网发展的必然，融媒体时代让信息传播更加广泛，而随着时代的变化和发展，融媒体时代下的信息受众也变得更加复杂，人们对于信息传播和新闻的要求也更加丰富多样，地方电视台作为传统媒体，想要在融媒体时代下实现有效的突围和提升，就要立足自身优势，不断挖掘受众需求，实现地方电视台的华丽逆袭，在融媒体时代突出重围，保持传统媒体的优势，为媒体行业的不断革新进步提供行业支持和保障。