电视节目宣传的有效性分析

济南广播电视台

长期以来，电视节目作为人们娱乐生活中不可或缺的一部分，创造了较为巨大的经济效益和社会效益，它既可以为多类社会组织以及自身起到宣传作用，也能在潜移默化中一定程度的影响着文化潮流和社会风向的变化。另外，节目本身也具有其特定的文化和个性特点，所以，所以，除了节目制作本身，节目宣传的目的就是为了向大众宣传一种有意义的文化，然后使节目被更多的人了解，提高节目的知名度。

但是，就目前电视节目宣传现状来看，仍存在很多不足之处，这些问题不仅影响了宣传效果，还对节目本身的社会影响力产生一定的阻碍。那如何解决这些问题，提高电视节目宣传的有效性？需要我们每一位电视工作者共同努力。

一、影响电视节目宣传的原因

如今的现状，让我们意识到电视节目的宣传是存在很多阻碍其发展的问题的，具体有以下几个重要方面：

(一)内容丰富性不足

电视节目宣传在一定程度上是通过各种各样的形式，对所要宣传的内容进行表现，其表现的形式会直接影响宣传效果，创新的表现形式会更多吸引大众眼球，让大众对所宣传的内容有一个深刻的认识，而传统或者单调的形式只会让人味同嚼蜡。所以，在电视节目宣传中，内容的丰富性以及宣传表现力是当前节目宣传的“七寸”，观众喜欢的是内容丰富、创意新颖的宣传内容，而只重数量不重质量、假大空的宣传形式，注定只能被受众淘汰。

(二)工作人员专业素质有待提升

当前节目宣传方式，主要还是依靠“人”的宣传，所以工作人员的专业素质在整个宣传工作的过程中具有决定性作用，如果工作人员专业素质不过硬，就会极大影响节目的宣传效果。归结起来，主要是以下两方面问题：一方面，“本领恐慌”。很多节目之所以不能做出期望的效果，是因为工作人员自身素质不高，在面对新技术新形式时不能快速适应，甚至害怕、拒绝接触新技术新形式，试图“抱着老本，安享晚年”；另一方面，“短板局限”。目前，虽然很多工作者具有极大的工作热情，在节目制作以及宣传过程中也拥有较高的积极性和主动性，但因为自身所掌握的关于这个行业的知识有限，所以做的很多工作对于提高电视节目宣传的有效性没有太多实质性作用。

除了上述的两个问题，工作人员的专业素质不高也会导致节目内容缺乏内涵，一定程度上影响了工作人员对于宣传工作的理解，节目的宣传效率会大大降低。

(三)缺乏正确认识

在宣传过程中，要想提高电视宣传的有效性，就需要对于工作人员进行专业的指导。如果工作人员对于宣传内容认识不到位，或者因为浅显的认识产生了错误的理解，就会与我们的最终目标背道而驰。

二、提升有效性的方法

针对广播电视宣传工作存在的一系列现状问题，笔者总结出以下几个方面提升工作有效性的办法：

(一)增加传播载体的多元性

电视节目的宣传工作不仅仅需要这一种传播载体，还需要其他的传播载体加入进来。传播载体的形式越丰富，宣传的力度就越大。如何提升传播载体的多元性，成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，需要每一位工作者的思考和参与。我们可以从丰富传播的媒介和增强宣传内容在形式和质量上的统一两个方面入手：一方面对于电视节目的宣传更加重视，努力提高电视宣传节目的质量；另一方面对于受众更加重视，创作大众喜欢的电视节目，扩大电视节目宣传的受众面。必要的时候，可以增加利用新媒体技术的频率，利用不同的媒体形式，如微博、微信、短视频平台等，吸引观众，提升宣传工作的水平和质量，提高电视节目宣传的有效性。

(二)增强传播内容的有效性、贴近性

我们不仅要注重宣传工作的形式，而且要投入更多精力创作优质的宣传传播内容。社会已经淘汰了虚假的宣传内容，过分夸大的宣传内容不再被人们所接受，社会的进步和发展必然会为电视节目的宣传带来新风尚。因此应该首先对受众的关注点加以分析，了解受众喜欢的内容和容易引起受众兴趣的内容，然后根据节目形式做具体的分析，创作出既符合受众口味又贴合节目宣传的内容。

(三)创新对外话语表达方式，满足不同受众习惯

重视研究电视受众与网络受众的不同习惯，采取“区别对待”的方式。其实，在之前的新媒体宣传过程中，我们已经做出过多次尝试，结合节目或电视剧内容及地区特色、热门话题等，编写过诸如“‘济南小哥’组团要搞‘大事情’”、“‘钢铁直男’来了！怼人技能丝毫不输《延禧攻略》”等内容，受到本地区观众的欢迎。习近平总书记在视察解放军报社时也强调“要善于观察，在众多材料中发现好材料……要善于思考，深入发掘好材料的内涵”。因此，如何结合受众关心的话题，以受众喜闻乐见的形式，把“我们想讲”和“观众想听”的结合起来，满足不同受众的收视习惯，也是媒体工作者应该关注和提升的本领。

三、结束语

在现阶段的社会发展过程中，电视节目有着良好的宣传效果，电视的传播内容成为了重中之重。然而还有相当一部分工作者没有认识到问题的严峻性和重要性，很难保证电视节目宣传的有效性，本文从三个角度，对电视节目宣传的有效性提出建议，希望可以推动各类电视节目的发展。