城市电视台融合转型发展路径阐释

福州广播电视台

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。基于新时期背景下，城市电视台若想持续稳定发展，加大融合转型力度十分重要，其不但有助于推动城市电视台长远发展，还有利于满足社会公众对城市电视台的实际需求。为此，相关部门需给予城市电视台融合转型发展高度重视，通过行之有效的手段，将其存在的意义发挥出最大化，为我国现代社会平稳发展做铺垫。本文主要针对城市电视台融合转型发展路径进行分析，具体如下。

一、当下城市电视台面临的挑战

(一)群众忠诚度下降。在新时期背景下，社会公众普遍应用手机观看视频获取资讯，因为快节奏的生活方式，让群众观看电视的时间大大减少，此外，相比于电视节目，互联网提供的性能更加全面，类别与数量大大优于电视节目，此种现象致使用户对电视节目的需求越来越低，进而影响群众对电视节目的忠诚度。

(二)运作方式陈旧。电视节目为一种线性播放模式，此种方式在某种程度上能够当作是同群众的对立，即不结合群众喜好就开始播放节目。另外，电视在日常编排上也存在着不同时段反复播放同一个节目的现象，这也降低了用户的选择性。此种陈旧的运作方式使群众观看电视节目的兴趣受到打击，并渐渐倾向于应用移动互联网找一些自己喜欢的节目观看，这在一定程度上影响了电视台的长远发展。

二、当下城市电视台面临的机遇

在人民日报社，习近平总书记通过新媒体平台向全国人民致以元宵节问候；在新华社，总书记通过新华社客户端“现场新闻”为全国新闻工作者点赞；在中央电视台，总书记走进《新闻联播》演播室、导播间，同编播团队互动交流，鼓励他们把工作做得更好。作为主流舆论阵地，城市电视台有着自身发展的新机遇。

(一)有助于多平台传播。随着移动互联网行业兴起，各种节目的播放平台数量不断增多，这给电视台带来的不仅是挑战、同样有契机。电视台可以利用移动互联网，多平台传播各种节目，特别是在移动互联网播放新闻节目时，因为电视台的新闻具有较强的影响力，也会赢得更多用户的青睐。比如，福州广播电视台于2018年搭建了新媒体平台“福视悦动”APP，以技术为支撑，实现了电视端四个频道和广播端四个频道在手机端的在线收听收看，该平台还建起了视频系统、移动采编、政企号等功能。可以说，多平台传播已成为电视台转型的常见手段。

(二)获取资讯的时间短。在互联网迅速发展的背景下，各种资讯使用中含有诸多信息，此运用因为新闻传播的快捷性吸引力大量群众，而以往的电视台尽管有较强的权威性，但在当前快节奏时代下，电视台的新闻播放形式无法满足现代群众的实际需求。而对互联网而言，资讯传播不会限制用户，这给电视台收集线索源带来了新渠道，即电视台能够依托互联网来获得资讯，通过有关人员分析，深入挖掘并核实有效信息，这不但确保了内容的真实性，还加强了资讯的即时性。

(三)获得用户反馈的时间短。以往电视台不能第一时间获得用户反馈，致使电视台发展中会与用户实际需求出现差距，在某种程度上影响用户忠诚度。随着互联网技术的全面使用，各城市台都陆续创建了官方账号，此种方式切实拉近了电视台同群众之间的距离。另外，对于规模较大的城市电视台而言，能够建设网络电视台，提供多元化电视节目，当用户对节目有建议时，能够通过评论的办法说出自己的想法，使电视台第一时间获得用户反馈，让其全面了解用户需求，进而提高市场竞争力。

三、城市电视台融合转型发展路径

城市电视台若想持续稳定发展，坚持守正创新是王道。以下为城市电视台融合转型发展路径：

(一)注重新闻播报优势发挥。当代年轻人对新闻的关注度越来越高，老年人对新闻的观看热情根深蒂固。而对于不同群众而言，尽管利用互联网可以迅速获取新闻，但在接受这些新闻时，其一般会有较强的主观性，甚至被一些有心人通过语言加工歪曲事实，致使社会公众对互联网新闻的兴趣下降。而城市电视台融合转型发展时，可以结合该契机，利用互联网技术发现新闻，及时安排有关人员调查新闻背景、原因以及经过等，并全面发挥组织优势，分析并播报新闻，全面发挥电视台的客观性和中立性，除此之外，还应大幅度提高新闻的处理速度。

(二)全面发挥地区优势。相比于大型电视台与网络媒体来讲，城市电视台可以深入挖掘当地新闻，近距离了解基层，不管是社区、还是乡镇，基层是新闻的“富矿”，通过讲好当地故事能够有效吸引用户。此外，城市电视台对当地情况比较了解，在采编和制作新闻时，可以有机结合群众关注的热点，为当地居民提供具有指导意义的新闻作品，例如，还可通过设立移动直播小组等，聚焦大事要事或百姓身边事，让观众与现场“零距离”，满足需求，切实提高电视台的生命力和影响力。

(三)立足互联网增强用户互动。当下，城市电视台若想打破自身发展瓶颈，需通过和互联网相结合的方式来体现资源的多样性。中央电视台有较多成功典型的例子，例如在某网络注册了官方账号，会不定期或定期地上传视频，知名度较高的《国家宝藏》这档节目在电视、视频网络等同步播放，从效果看，视频网络的收视率要高于电视。虽然部分城市电视台受技术、资金等因素影响，不能全面开发有关应用，但通过在网络上注册官方账号等手段可以增强和用户的互动。比如，浙江交通之声信息入驻订阅平台，建立与用户沟通对话的桥梁，发布更好的资讯，满足用户多点触达、便捷阅读的需求，并提高了城市电视台在社会公众间的口碑。用户可以通过同官方账号互动加强对城市电视台的认同感。

(四)提高电视台节目质量。实际上，影响用户忠诚度的主要因素还有电视台节目质量问题。提高节目质量包含文稿转变文风、拍摄提高画质、包装精益求精等各个环节。随着观众品位的提升，城市电视台需加大资金投入、引进新型设备，例如航拍机、手持灵眸、单反相机等，这些微轻型拍摄设备不仅携带方便，且产出的画质更佳，已成为当下流行的微视频制作常用标配。此外，城市电视台在节目制作中还应注重包装团队、技术团队的培养，积极对标央视，在虚拟前景、页面制作等方面下足功夫，提高标准，打造精品。

(五)实行“台网并重、先网后台”。央视提出的这一概念普遍适用于城市电视台，其转变了电视为体、网络为用的理论，并非两张皮，而是同一盘棋，为地方城市台战略调整提供了借鉴意见，其中包含组织体系、产品布局、管理制度、资源配置等全面改革塑造，台网并非上下关系，而是共享信息的平行关系，打造全新的新媒体端主流舆论阵地。

四、结束语

综上所述，对于城市电视台长远发展来讲，加强融合转型势在必行，首先要转变传统观念，加速人员内训，激发团队的互联网和用户思维，实现人才转型升级；再者要树立精品意识，以技术创新为依托，发挥区域优势和内容优势，做大做强本土主流媒体；同时要积极实践探索，打造互融平台，构建载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体矩阵，为日后发展更上一层楼奠定坚实基础。