全媒体时代电视新闻提升传播力的策略探讨

沧州广播电视台

电视新闻在传统媒体环境下具有较多的发展优势，但随着新媒体的不断出现与升级，电视新闻行业的发展遇到了一定的瓶颈，其难以满足大众对于新闻信息获取的及时性，在个性化与特色上提供的也不多，加之电视新闻需要经过一定的制作周期，信息传播方式也较为单一，以至于被认为是难以适应当代人需求的一种新闻传播方式[1]。但不可忽视电视新闻在长期发展以来的绝对优势，在全媒体时代背景下，电视新闻行业想要获得更加长远的发展，需要重视新闻传播力的提升，借助全媒体时代基础，更好的优化电视新闻行业。

一、电视新闻行业在全媒体时代的发展劣势

全媒体时代发展背景下，各类新闻传播渠道与媒介都得到了有效的集合，能够提供给受众的新闻信息更多也更为广泛，同时，全媒体时代下新闻信息的提供也更加具有个性化，能够根据用户的喜好、需求进行个性化的信息推荐，有利于从海量信息中获取针对性的信息要点，这也很好的适应了当代人的生活，在快节奏的生活环境下得到了人们的认可。电视新闻行业作为以电视为媒介、电视新闻传播为依托的行业，其在全媒体时代下的发展受到了一定局限性，其不再是传统新闻传播途径下能够获得多数人认可的信息传播主渠道，在现代化社会中，存在了如下发展劣势：

首先，电视新闻行业在新闻信息传播渠道上单一，受众在信息的接收上也较为单一，不仅没有控制权与选择权，还需要受到时间与空间的限制。这种情况下电视新闻行业的市场自然被电脑、手机、数字电视等媒介抢占，给电视新闻行业的生存造成较大的压力。电视新闻行业难以适应人们对于信息获取多样性的需求，又受到时间与空间的限制，因此难以得到积极的发展，这种短板也造成了电视新闻传播力的不断下降。为了能够改善这种现状，还需要借助全媒体时代背景，以全媒体时代下人们的需求为依托进行创新化发展[2]。

其次，电视新闻在新闻传播中需要有一定的新闻制作周期，这就一定程度上失去了新闻传播的快捷优势，许多微博、微信平台等已经发布相关的新闻信息，而电视新闻还需要进行严格的制作流程以及新闻的播出前管理，这样就造成电视新闻行业难以快速提高传播力的尴尬局面。在全媒体时代下，互联网与信息技术的应用极大简化了新闻信息的传播流程，极大地提高了其传播的效率，电视新闻行业想要获得较好的传播力与影响力，便需要借助全媒体时代中的优势条件，促进自身发展。

最后，电视新闻行业相较于其他新闻媒介，在新闻信息内容上缺少个性化，并且难以形成个性化服务，失去了与受众互动的有利资源。电视新闻信息的传播单向性较强，信息的输出较广泛，但在信息交流与反馈上缺少了必要的环节，这很难适应当代社会中人们对于双向互动的需求，也会造成电视新闻传播力难以得到有效提升。在全媒体时代背景下，电视新闻应借鉴多种媒介平台在信息交流与互动中的积极方式，形成交流与反馈机制，为受众提供更加个性化的服务，并通过多种信息资源，提供给受众更多的选择，这样才能够增加电视新闻行业的发展优势，促进电视新闻行业进一步发展[3]。

二、全媒体时代下提升电视新闻传播力的优化措施

全媒体时代下，电视新闻行业的发展趋势受到了一定的限制，其劣势的突显也更加清晰，但需要重视到电视新闻行业本身的优势，其在新闻信息的传播上具有很好的力度，应积极借助全媒体时代下的技术优势与发展优势进行综合性的优化与升级。可以说，电视新闻行业的发展尽管存在瓶颈，但其地位并非新媒体在短时间内能够撼动的，在这种背景下，电视新闻行业应更加重视自身传播力与影响力的提升，借助全媒体时代背景获得更好的发展前景。

(一)保障信息内容与品质

全媒体时代背景下，人们在信息的获取途径上得到增多，海量的信息固然有其发展优势，但更需要重视受众的需求。受众对于信息的需求必然是要求一定质量与品质的，若是碎片化信息翻来覆去讲述同一件事情，或者在信息传播内容中并没有什么新闻价值，那么也不会受到受众认可。因此电视新闻行业的发展需要重视全媒体时代背景下自身的突出优势，在信息内容与品质上不断优化，提供更高的保障，建立起专属于电视新闻媒体的公信力与权威性，保证信息的真实性与科学性。这是电视新闻媒体不可动摇的独特优势，也是电视新闻行业发展过程中必须遵守的原则。为了能够保障信息内容与品质，需要从以下几个方面入手进行提高。一方面，以电视新闻媒介的公信力优势获得更多受众的认可。电视新闻在国家政策、采访、资源应用上具有更多优势，若是电视新闻能够在一些形象资源上获得独家优势，如政策、政治信息，就能够及时抢占新闻资源，占领新闻高地，成为权威、主流的信息传播媒介，提高电视信息的传播力[4]。另一方面，需要重视人才队伍专业性的提高，发挥人才优势。在电视新闻品质上，需要借助电视新闻行业中专业性人才队伍，提高新闻信息制作的专业性，通过多个角度进行新闻点的提炼与融合，创造更多的原创性、职业化作品，为电视新闻提供更多发展优势，提高电视新闻的传播力与影响力。

(二)提高电视新闻的及时性

在电视新闻行业的发展瓶颈中，新闻及时性不高是十分重要的因素之一，为了能够改善这种现状，需要从电视新闻的传播效率上入手，提高新闻传播及时性，借助全媒体时代的技术优势，创新自身发展优势，例如通过微博、微信公众号或新闻移动客户端等形成立体传播网络，较好的改善电视新闻及时性不高，制作周期长等因素的影响。这样不仅能够有效借助电视新闻媒介平台进行信息的收集与处理，还能够保障在电视新闻采访与报道前获得更加真实的信息，提高电视新闻的传播效率。只有重视电视新闻的及时性，提高新闻传播效率，才能够更高的提高电视新闻的影响力与传播力，为电视新闻行业的发展提供更多优势。

(三)创新新闻信息传播形式，增加传播渠道

电视新闻传播的单一性确实给电视新闻行业的发展带来了一定的限制，其难以适应现代化社会人们对于信息双向互动的需求，因此在电视新闻的创新与升级上，需要有效借助全媒体时代下的发展优势，以新闻传播形式的创新，增加信息的传播渠道。例如通过直播的形式，增加受众对于信息获取的视觉影响，突出现场性；直播现场引入微信联动，增强互动性。电视媒体抵抗新媒体冲击的方式之一便是现场直播，其能够改善网络信息传播中碎片化与浅显化的不足，弥补在及时性与互动性上不高的缺陷，提高电视新闻的传播力与影响力。这需要从直播内容的选择上加以重视，以具有高品质，受众欢迎的题材作为电视新闻直播题材，更好的引发受众观看兴趣[5]。还需要重视电视新闻直播的常态化，给受众形成一种电视新闻优于网络碎片化信息的心理，更好的促进电视新闻的发展，提升电视新闻传播力。

三、结语

全媒体时代背景下，电视新闻行业的发展受到了一定的限制，这种劣势对于电视新闻行业不仅是发展中的阻碍，也是进一步发展的动力，电视新闻行业想要获得长足有效的发展，需要积极适应新的社会发展背景，以全媒体时代背景为依托，在全媒体时代中找寻机遇与契机。这其中最重要的是能够正视自身发展中存在的问题，重新对自身发展进行定位，而后以全媒体时代中的积极条件创新行业发展渠道与信息传播方式，实现传统媒体与新媒体的融合发展，更好的提高电视新闻的地位与市场价值。