受众需求视域下的电视台编辑创新分析

广东省潮州市广播电视台

目前，在人们对信息需求增大的推动下，我国传媒行业得到了显著的发展。但由于网络信息技术的发展，人们获取信息的途径越来越多，传统传媒平台的竞争日益增大，想要在剧烈竞争的市场中谋求发展就必须不断对工作内容及工作本身进行创新。受众需求的多元化，促使电视台编辑工作要以受众需求为基础，不断进行创新，从而赢得受众的青睐。

一、当下电视台编辑工作的主要问题

(一)单一的编辑模式、信息性差

新媒体的迅速崛起对传统媒体造成强烈冲击。在这样的大背景下，我国电视台编辑工作也发生翻天覆地的变化[1]。然而我国传统媒体“报喜不报忧”“假大空”的现象并没有得到根本解决，编辑形式编辑理念长久不变也并不是不存在。单一的编辑模式已让观众产生厌倦感。

(二)时效性不强

编辑记者写稿时，常常对已经发生的新闻运用“近段时间”“前段时期”这种模糊的时间形容词语，新闻的实效性不强。对于立体的“像”、“画”、“音”表现形式经常忽略，却以叙事性的方式表达，缺乏吸引力。

(三)节目缺乏创新

节目缺乏创新是很多电视台的通病，一旦有好的节目形式，会被各地电视台复制。例如某电视台夏季档新创编了一档水上闯关真人秀活动，取得了良好的收视率[2]。所以，一大波类似的水上真人秀很快便出现在各个电视台中，甚至还是同一时间段，造成观众不论怎么换台都能够看到类似的节目。这种复制之风，观众的观看体验得不到提升，也阻碍了我国电视传媒行业的发展。

二、受众需求领域下电视台编辑的创新策略

(一)编辑技巧的创新

尽最大可能满足社会民众的切实观看需求是做好电视台编辑工作的重要手段。在编辑工作的过程中，就要求电视台编辑能够将所要创作的内容以刚柔并济的形式展现出来，将工作技巧与工作方式进行创新[3]。用尽量精炼的语言，将大众口语化的技巧加入到节目中，让讲述的内容能被大众所理解。

在进行新闻信息编辑的过程中，还可以加入相关图片匹配，这样会使内容表述的亲和度大大提高。

(二)编辑模式的创新

将新闻内容中的一切可视因素充分灵活运用起来，将高科技技术与相关的新闻信息结合，为电视传播的画面质量做出保障。受众人群会将注意力转移到这种高新技术与新闻信息的结合体上[4]。除此之外，还应当通过各种形式使受众与工作人员进行沟通，例如信息互动平台、微信公众号等，充分提升受众的电视参与感，从而使电视台的收视率与口碑都得到有效的提升，促进传媒平台的发展。

(三)技术的创新

将传统媒介作为根本，实现与新型媒体的高度融合，在满足受众对于新媒体模式需求的基础上保持传统媒介的优势。利用高速发展的互联网技术，以微信、短信等形式构建一套完整的信息平台，站在受众的角度上，根据他们的需求进行编辑和节目策划。

(四)提升编辑人员的创新意识

在电视台节目制作与传播的整个体系中，编辑人员是进行节目创作的根本。因此，其创新意识在很大程度上决定着电视台的节目是否具有足够的创新性。创新能力的提高，不仅指信息需求的创新需要加强，或者信息时效性的加强，而且需要从编辑人员的自身出发，注重意识形态的提升，才能够为节目创新做出有力的保障。因此应当以受众的需求为基础，对编辑人员的创新意识进行提升，要求编辑人员在创新意识提高的过程中，时刻保持虔诚的求学之心；电视台也应当不定时地进行创新意识和创新能力的培训，使编辑人员通过学习与培训，促使自身创新意识的提升。尤为重要的是对互联网技术以及新闻平台或者视频网站的了解，是新时代新型电视台编辑的基本工作要素，通过思想局限的突破提升创新能力。例如，电视台与微博、微信或其他新媒体平台相结合，实现编辑工作的重要突破，促进节目的多样性及针对性，从而提升电视台节目的传播效果，获得更高的收视率，保证电视台可持续性健康发展。

三、结语

总而言之，电视台编辑工作服务于受众，又源于受众，并且充当电视台内容的传播者和校验者。从受众需求的角度出发，以创新型的工作内容，进行社会现状与受众所关心的内容编辑，才能使电视台获得长久的发展。因此电视台编辑工作应当以提高电视台影响力和收视率为基础进行创作，播出的节目才能够得到受众青睐，获得社会效益与经济效益双丰收。在这个基础上，电视台编辑工作应当不断进行创新，不管是节目内容、节目形式以及节目制作理念上都要进行创新，跟上时代发展的脚步，才能充分发挥电视台作为传播媒体的价值，将良好的形象品牌树立起来。