打造精品 服务读者——如何做好石化新闻客户端头条号的日常内容编辑

中国石化报社

作为客户端中最为瞩目的头条号，迄今已发布300多条，在国家企业的大事要事上始终保持着有速度、有质量的报道，但在数百条稿件中，重大主题报道毕竟是少数，想维持媒体的口碑和热度，更重要的还是保持更新量，做好每天的日常报道。

在日常内容的编辑中，最重要的是找到“准确”和“吸引力”之间的平衡点。标题和封面图决定了报道的一次传播，而内容决定二次乃至多次传播。因此，主题的选择、标题的制作以及图片的选用，每一个环节都是不可或缺的。

一、主题选择

如果说新媒体是传统媒体的延伸，那么融媒体就是两者的叠加。头条号需要努力的方向，就是把传统媒体报道准确、有深度的特点和新媒体传播快速、体量大的优势结合起来，对素材进行合理的分解加工，用一种更网络化的语言、更碎片化的解读、更易阅读的模式来进行报道，服务读者、优化传播。

在选择报道主题时，可以充分利用现有优势，对报纸的内容做好加减法，融入新媒体的传播特点，扩大报道的影响力。

二、标题制作

对于一篇文章，标题的重要性不言而喻。特别是如今处于信息爆炸时代，没有一个好的标题，再好的内容也会无人问津。根据调查显示，新媒体用户只愿意利用30秒到5分钟的碎片化时间阅读新闻，这就意味着必须在最短的时间内吸引他的注意力。因此，一个标题的好坏在很大程度上决定了阅读量的高低。

经过这段时间头条号运营，最大的感受是在标题的制作上必须遵循两个基本原则，即真实准确和用户思维。

(一)真实准确

标题在某种意义上，是编辑和受众之间做的一个隐形约定：我保证你点进来看到的内容，是在标题里呈现的信息。因此标题的制作首先应该保证的是真实性和准确性，不能为了短暂的热度丧失了读者的信任。特别是企业媒体，还代表了企业的形象和立场，一旦丧失了公信力，抹黑的是整个企业。

(二)用户思维

在新媒体时代，受众从接受者变成了传播者，有了对信息的选择权。编辑在制作标题时，必须要想到的是你的文章是写给谁看？只有站在受众的立场来考虑，才能更准确地找到对方感兴趣的点，吸引他打开阅读甚至传播。否则，自我感觉再好的标题也只不过是编辑的自娱自乐。

好的标题有其共性，总结起来，以下几种模式是较为常用的：

1.新闻式

新产品上市、产品新用途或者企业新的发展方向，不要藏在正文中，直接作为标题，更吸引关注。

2.提问式

以问号作为结尾，面对受众提出问题，相当于直接对话，更具沟通力，而人在收到探问时，会不自觉地启动思考。

3.合集式

总结某个领域的知识，给人条理清晰、观点鲜明的印象，越有价值的内容转发越高。

4.数字式

在标题中具体表达某种数据，或者在某个项目上的投入。通常用数字来存托，要么是数字庞大或稀少，吸引受众去了解数字背后的故事。

5.趣味式

在标题中加入一些有趣有料的词语，给人一种轻松、接地气儿的感觉。

三、图片选用

头条号的制作离不开图片元素，一般来说分为封面图和文中配图两部分。

(一)封面图

无论是哪类平台，图片与内容总是相伴相生。封面图不仅要给读者一定的信息增量，一眼就可以看出文章价值所在，还要能清晰明了表达主题，而且清晰美观是对头条号封面图的最基本要求，如果封面图模糊低劣，会直接影响到新闻内容的推荐，再好的新闻内容也得不到很好的推荐。

封面图要表现新闻主题的情景，让人感受到新闻主题的视觉冲击。尽量不要使用静态摆拍的照片，多使用现场抓拍的图片，体现新闻现场感。

封面与标题是互为补充的关系，封面图在体现标题内容的同时，尽量要给受众更多想象的空间。挑选头条号封面图，一定要在契合主题的前提下，尽量做到美观、有趣、新奇，才能最大限度吸引受众阅读。

(二)配图

当下海量内容泛滥，编辑对内容和图片的判断和筛选能力就变得更加重要，任务也更加艰巨，有时还需要对真实性进行进一步的核查。在不同类型的报道中，要学会选择最适合的照片。

除了简单的图片搭配，在头条号中更多地将图片和内容相结合，形成图解式配图，以更直观的方式传递、解读信息，实现了信息的可视化，满足受众直接掌握最核心的事实需求。

图解可以将海量信息和新闻内容再次整合、分类、提炼。在这一加工过程中，繁杂的信息被不断简化，繁杂的文字形成了简洁的图片，核心的内容更易被凸显，最终形成易于受众理解的新闻传播内容。

不论是内容的编辑，还是标题、图片的制作，想要做得出彩，都要依赖于平时的学习和积累。要做好头条号的编辑运营，需要不断扩展自己的知识范围，创新思路、创新内容、创新形式，建立尽可能丰富的素材储存库，才能打造出真正有实力有口碑的头条号。