让金融走进寻常百姓家

郭一先

金融是经济的枢纽和核心。改革开放40年，我国银行、证券、保险体系日益健全，金融业繁荣稳定发展。数据显示，1978年至2017年，金融业增加值年均实际增长12.2%，高出服务业年均实际增速1.7个百分点，占GDP比重从1978年的2.1%提高到2017年的7.9%。《金融经济》正是在这样的背景下应运而生，并且走过了一段不平凡的岁月。

《金融经济》创刊于1982年，前身是《湖南金融研究》。1987年改名《金融经济》。在上世纪的18年中，作为湖南省金融学会的会刊，她主要在金融系统内部发行。进入新世纪，金融业蓬勃发展，老百姓手中的金融资产，包括存款、股票、债券、期货、保费爆发式增长。人们对金融知识的渴求，像面缸里丢进了发酵粉，迅速膨胀起来。然而一些金融期刊仍然摆出一副高深莫测的高大上面孔，与大众格格不入。怎样才能让金融知识走进千家万户，进入寻常百姓家？从2001年开始，《金融经济》迈开了改革创新的步伐，从纯学术理论文章的闺阁中走了出来，增设了生动活泼的市场版，面向全国公开发行，办成了既受金融理论工作者欢迎，又被市场接纳，为广大民众喜闻乐见的金融期刊。

古人云：文章千古事，得失寸心知。回想本刊成长的过程，回想在全国各地采访金融经济热点难点的时光，回想在那日夜伏案编稿的日子，作为总编辑，真的是感慨万千，夜难成寐。《金融经济》2001年5月改刊，我首先提出了用记者的敏锐、作家的文笔、金融家的眼光、经营者的头脑来办刊，坚持走市场化道路。多年来，刊物发行量翻了几番，一本装帧精美的期刊飞向了大江南北，走进了全国34个省市，摆上了许多领导和专家学者案头。作为亲历者，我永远忘不了这么几组镜头：著名经济学家厉以宁，刚从国外访问回来，风尘仆仆地在自己家中接受本人的采访，并鼓励《金融经济》做大做强;北方五省自发在承德市召开《金融经济》发行研讨会，邀请本人参加，我亲自听到来自基层金融战线鞭策人、鼓舞人的心声：“电视爱看湖南卫视，金融系统的杂志爱看《金融经济》。”在全国金融部门召开的一个期刊工作会议上，与会者称有深厚湖湘文化底蕴的湖南营造了一个“长沙《金融经济》现象”。在多方大力支持和鼓励下，《金融经济》不断探索新路子，推出新举措，杂志社全体人员励精图治、勤奋工作，积极创新，刊物质量不断提高，发行数量稳步上升，取得了较好的社会效益和经济效益，得到了各级领导和读者的好评，在被评为湖南省优秀会刊和最佳会刊的基础上，又多次被评为湖南省“十佳社科期刊”。《金融经济》在期刊方阵中成了一道亮丽的风景。

《金融经济》为什么能在众多金融期刊中脱颖而出，由小到大，越做越强，被称为“长沙《金融经济》现象”呢？总结我们的经验，主要有以下几点：

第一，要让金融走进千家万户，必须坚持正确的办刊方向。那就是把宣传党的路线、方针、政策担在肩上，牢固樹立政治意识，与党中央保持高度一致;牢固树立大局意识，坚持为党的中心工作服务;牢固树立责任意识，始终用正确的舆论引导人、教育人、鼓舞人。每当中央“两会”召开，有关“两会”聚集经济、聚集金融的热点文章便在刊物上频频出现。比如《国有商业银行上市聚集》《物权法：石破天惊，横空出世》等等，都是配合“两会”作的全面宣传，它给广大读者以极大的指导、鼓舞作用。

第二，要让金融走进千家万户，必须办出自己的特色。我们首先明确了刊物的定位：立足金融，面向大众投资理财。努力把刊物办成金融生活的指南，经济活动的窗口，企业融资的顾问，百姓理财的帮手。同时妥善解决好三个问题：既有较高的指导性，又具备一定的可读性;既着眼于金融经济的宏观走势，又关心广大读者的投资理财;既能为行业领导决策参谋，又能为广大读者喜闻乐见。本刊精心设计专栏，做到每期有策划，期期有新意。比如在本刊策划栏目推出的《上海，能圆国际金融中心的梦吗？》《重庆能成为西部金融中心吗？》《中国金融之父：平遥票号》《澳门，博彩之都的新发展》《世界三元区：美元+欧元+中元？》等策划文章曾给人耳目一新的感觉，不仅对领导工作有指导意义，对金融员工和广大读者也有吸引力。正如湖北宜昌市一位银行员工向本刊致信中所说的：“过去银行系统订刊物很为难，领导同意订的，员工不爱看;员工爱看的，领导不愿订。现在好了，有了《金融经济》，领导同意订，员工愿意看，两全其美。”

第三，要让金融走进千家万户，必须有一支精干的队伍。《金融经济》杂志由于所处行业的位置，单一型的人才往往难以胜任，复合型人才才有用武之地。因此，我提出用记者的敏锐、作家的文笔、金融家的眼光、经营者的头脑的办刊条件，不拘一格选人才。按这个标准，我们挑选了一批既懂金融，又懂新闻、文学的同志担任刊物的编辑。对每期文章都力求抓住金融经济生活的热点、焦点、难点，精心选题，认真采访，将人人心中皆有、个个笔下尚无的事情展现在读者面前，同时做到图文并茂、雅俗共赏。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。我们的每期策划，坚持实地调查、实地采访，大量掌握第一手材料，如对顺德、义乌、温州、绍兴、华西村的几组报道，都给读者留下了深刻的印象。

只有具备一流的人才，才能办成一流的刊物。杂志社不但有一支自己的队伍，还有一大批全国著名的专家学者与本刊保持着密切的联系，他们为本刊撰稿，使刊物提高了档次，增加了亮点，这批著名专家学者包括厉以宁、吴敬琏、王一江、魏杰、钟朋荣、韩少功、白钦先等等。《金融经济》的每一个进步都凝聚了他们的心血。

《金融经济》从小到大走过了36年的历程，取得了一些成绩，但和优秀品牌期刊相比，还有较大的差距。纵观全国期刊，浩如繁星，都在改革。展望未来，因循守旧的时代已经远去，《金融经济》应顺应历史潮流，以改革开放四十年为契机，逢山开路，遇水搭桥，将改革进行到底。

一是内容要从“硬指导”向“软指导”转变。内容为王，这是期刊内容思路模式转变的核心，要实现这一转变，首先要真正懂读者，了解读者的需求。读者的思想和生活，不是在屋子里思想得出来的，应高质量做好编前调研和策划，使题材和选题的含金量不断提高。同时注意表达方式的转变，让刊物走进读者的内心世界。

二是经营上要从“等靠要”向“走市场”转变。这是传统期刊经营发展模式转变的关键。传统期刊几十年来在计划经济的护佑下，成为了缺乏创新活力的一个根本原因，全国期刊工作会议也决定了期刊转制的指导思路，《金融经济》要朝着市场化的方向，坚定地走下去。

三是期刊传统操作方法已成过去，应尽快进行技术革新。我们面临的媒体内容已进入了数字化的时代。新期刊的运营模式本质上是网络、媒体、通信三者的大汇流。《金融经济》应紧跟潮流，将平面纸媒体与网络结合起来，加快融合创新发展步伐，着力培养全媒体人才，进一步改进管理方式，努力推动刊物发展迈上新台阶，取得新成效。

回首过去，几十年的风雨历程，一路艰辛汗水。现在的《金融经济》新班子，依然斗志昂扬。他们自强不息，追求卓越，开拓前进，争取更上一层楼。