新媒体也需坚持正确的新闻价值取向

一、不能让趣味等同于低俗、媚俗

新媒体是网络技术快速发展的产物，信息传播的速度更快，其传播的内容和传播的渠道都更加多元，除了门户网站，客户端，各种手机APP、公众号、微博等如雨后春笋般涌现，向用户提供着各种各样的信息，这些信息和内容覆盖了社会的各个层面。基于用户数、点击量的考量，一些新媒体为了吸引用户眼球，流于世俗化、媚俗化，明星绯闻、网红、暴富、凶杀等内容充斥其间，为了吸引眼球，赚取流量甚至打破新闻底线，特别是一些凶杀新闻，过多过细地描述案件的细节，不仅给人受众心理造成不适，同时还容易成为犯罪的教唆。流连于新媒体的用户，大部分是1十几二十多岁的年轻人，这些信息对他们的价值观、世界观都会产生不良的影响。2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对今日头条、凤凰新闻手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，分别约谈了两家企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为。因此，新媒体也要加强自律和他律，承担引领社会风气的媒体责任。

二、反映社会热点不等于贩卖焦虑情绪

随着社会的高速发展，竞争的日趋激烈，城市化生活和现代节奏对人们的压力越来越大，房价、就业、薪资、医疗、教育等是人们高度关注的社会民生话题，也是新媒体发布的热点新闻。这些新闻契合受众心理，容易引起共鸣，但是我们不难发现，在新媒体上，大学毕业生甚至硕士海龟找工作难，年薪30万元的北漂、沪漂、深漂们买不起房，名校不仅拼财力还拼家长的新闻层出不穷。这些被强化的焦虑在一定程度上加重了社会的共同焦虑情绪。咪蒙的“寒门事件”就是一个典型，咪蒙用容易让人相信的平铺叙述，编造了一个出生寒门的状元之死的故事，这个看似真实的故事，引发了大量转发，引起了社会的强烈共鸣，但是这却是一个为了制造爆款而消费读者情感的造假事件，虽然咪蒙公众号也因为这一事件已停止运营，但是我们在一些新媒体、自媒体上仍然能看到大量负面、负能量的报道，例如不断出现的大学生、中小学生因课业压力、校园霸凌等自杀的新闻，这些报道在标题上突出人物身份，在内容上描写细致，很容易在社会上，特别是心智不成熟的年轻人群当中引起效仿。对于这一类新闻，媒体小编在编发时应有审慎的态度和正确的引导，媒体也应该有正确的导向关，平衡好社会责任和经济利益之间的关系。

三、标题醒目不等于标题党

以醒目的标题来吸引受众，这是媒体提高传播力的有效方式，但是，一些新媒体和自媒体为了赚取点击率、惹人关注，却通过夸大甚至是虚假的标题来吸引受众点击，用户浏览这些新闻却发现，这些信息标题醒目又有新意，但点进去一看，才发现文不对题、名不副实，内容陈旧无趣，与标题毫无关系，这种现象被业内称之为“标题党”。“标题党”是信息时代和“浅阅读”下的产物，一些新媒体和自媒体把夸张的标题作为营销的手段，无视道德、无视媒体准则，甚至无视法治，用极其夸张、断章取义甚至罔顾事实的标题，吸引受众，获取自身利益，这也严重影响了网络阅读空间和社会风气。

其实片面追求抓人眼球，只有噱头、华而不实的标题同样会降低用户的阅读体验，能吸引用户点击、还能转发的标题，一定是一个有底线、不浮夸、不煽动，又具有一定语言艺术的好标题。活跃在网络媒体上的90后，他们绝大多数也希望看到的是真实、准确、客观、有干货的内容，而不是点击后带来的阅读心理落差。好内容配好标题，尊重新闻规律，也应该成为新媒体坚持的价值取向。

四、结语

综上，新媒体时代，媒体的发展需要保持活力和创意，做优质的内容，尊重新闻价值规律，坚持正确的价值取向，传播真善美，弘扬正能量，这不仅是行业本身发展的必然要求，也是媒体应该担负的社会责任。