新媒体如何与传统媒体实现互补发展

孙雅琪

摘要：当前互联网时代，以互联网为媒介的新媒体凭借自己独特的优势已融入大众生活，甚至大有代替传统纸媒之势。当今媒体格局已发生巨大改变，传统纸媒发展空间被不断压缩，新媒体对传统纸媒在二十一世纪的发展有重大的影响。本文对比新旧媒体的差异性，结合当代媒体发展情況，讨论新媒体如何与传统媒体实现互补发展。

关键词：新媒体   传统媒体   互补发展

在过去的时代，电报、报纸等是人们熟知的通讯和传递信息的工具，各类新闻的发布、传播都是由传统媒体来完成，传统媒体也通过这些年的发展积累了品牌价值和公信力。而如今新媒体凭借其更适应当代人生活方式的速度等得天独厚的优势逐渐取代了传统媒体。但如今更需要的是新旧媒体的相互配合，相互协作，充分发挥优势，从而产生最大的新闻价值。

一、新媒体的发展现状与特点

（一）新媒体的发展状况

随着互联网的迅速发展与应用，新媒体在短时间内迅速占领了市场，它使用与传统媒体截然不同的新技术，正在深刻地影响着人们的生活。由人们所熟知微博微信到各类新闻平台、社交软件，新媒体使用着互联网和信息科技，通过在移动设备、电脑、电视上为使用者提供更快捷方便且个性化的信息与服务。如今新媒体已经与大众不断融合交流，成为了众人最常使用的媒体，新闻和消息的传播变得更便捷，所有人都有机会去传播消息，因此发布消息的门槛也变低了不少，从而也产生了如今网络上许多虚假信息的现状[1]。新媒体这几十年的发展，已经对人类的信息传播方式带来了巨大改变，由原先单一的面对面语言交流和纸媒文字交流变得更多样化、更方便快捷，但同时也给社会带来了舆论负担。

（二）新媒体的特点

1.传播速度快、覆盖面广

在新媒体时代发布新闻、扩散消息只需简单的在手机上就可完成操作，点击“发送”即可把你想公布的内容展现在所有人面前。当代各类新闻层出不穷，更新速度快，就是因为新媒体传播速度快，时效性更强。只要有网络的存在，就能随时随地了解到第一手信息。而如今手机、电脑等移动互联网载体也把人们通过互联网连接到了一起，各类的新闻通过这些媒介到达使用者手中。新浪微博从2009年发展至今，凭借其门槛低、成本低、可以无障碍的与他人互动、随时分享新鲜事等特点已经成为了国内最大的社交平台之一，如在微博上有一位被网友称为“榜姐”的人每晚在固定时间发布话题供大家讨论，众多网友熬夜抢热门，评论人数在几小时内即可达到几百万[2]。在全球范围内，新浪的注册用户已经超过了1.8亿，是中国大陆及全球华人社群中最受欢迎的互联网品牌。 最近刚兴起的直播和视频交流平台，比如抖音短视频软件从2016年创办，在过去几年里短视频软件如春笋般疯狂崛起，短视频用户通过配上富有节奏感的音乐和吸引人眼球的画面或故事来制作短视频并发布，因为视频时间短，所需时间并不多，成为了现代人休闲娱乐时打发时间的方式之一。目前中国短视频软件用户已经超过了三亿。而微信、QQ等则成为了人们日常交流和分享自己生活的主要平台。由此可见新媒体的发展速度之快及覆盖范围之广。

2.双向性

在传统媒体时代，人们是被动的信息接受方，只能借助已有的报纸书籍去了解外部世界，没有很多的机会去表达以及交流自己的想法。与之相比，新媒体更具有互动性和双向性，群众可以在各种网页、文章、微博等下面发布评论、交流看法和意见，还可以发布新闻和传播新闻，因此在新媒体时代，各类信息泥沙俱下，有的推动着文化的创新与交流，有的带动着社会舆论的发展与壮大，对各类信息做出不同的评价。新媒体的双向性使得信息传播更透明，让发布者与接受者联系更紧密，同时也让发布者发布的内容更严谨，减少片面之词的数量从而提高质量[3]。这是同传统媒体与新媒体对群众产生影响的不同之处。

3.成本低

传媒体的发布需要很多流程，如印刷排版编辑等，而且印刷数量有限，还需消耗大量时间，印刷过多又会浪费资源。而新媒体只需用一部手机或一台电脑，即可发布没有数量限制的任何消息，所有人都能通过互联网看到发布的信息，并且利用现代科学技术还可以使制作更加精致美观，使用也更加方便。在保存与查找方面，传统媒体不能永久的保存和收藏，还会占据一定的空间，当要从中找寻需要的信息时需要耗费人力与时间，而新媒体则可被永久保存，在现代生活中使人们更加便利，节省了人力物力财力与时间。新媒体是一项成本低廉效率高效的传播途径。

4.个性化

新媒体的制作更加个性化和多元化。可以通过视频、图片、和其他的各种不同方式展示在读者眼前。同时通过大数据，有些软件可以根据使用者的喜好推送更适合的内容。如今日头条，通过用户在APP内的搜索、点击视频、文章的内容，来对用户的画像进行完善，并生成用户的喜好，再通过用户的喜好来给用户推介相似的视频、文章[4]。同时在各大新闻网站读者也可以从数不胜数的新闻中选取自己最感兴趣的内容进行浏览。

二、新媒体与传统媒体的差异性

不论是新媒体还是传统媒体，二者的目的本质上是相同的，都是为了把信息传播给大众从而产生一定的影响力。但是，二者在以下几个方面有显著不同。

（一）群体不同

对于传统媒体，当今社会的主要受众是中老年人和偏远地区人群，他们大多习惯于阅读传统媒体，如看报等。而新媒体的主要使用者大都为年轻人，运用手机电脑等传递信息，符合他们追求的高效率快节奏的生活。

（二）发布内容

如今的传统媒体大多是专业化、权威性强的官方媒体，发布的内容多关于国内国际大事、商业金融等，文字更简洁精练，更具有真实性。但发布内容单一，群众没有过多选择的余地。新媒体则更多的针对年轻群体发布一些时尚娱乐、社交、休闲等更有娱乐性的新闻，文字更生动有趣，内容也因通过不同方式的呈现更加多样化，更加精准个性化，但同时也有大量的虚假信息充斥其中。

（三）发布时间

传统媒体的更新速度相比起新媒体来说不够快速。只要有互联网，新媒体就能做到随时发布最新消息，传统媒体则还需其他流程，相比之下时效性较差。

三、新媒体如何与传统媒体实现互补发展

新媒体与传统媒体要实现互补发展，要充分发挥双方的比较优势，从而实现传播效能的最大化。

（一）受众互补，扩大范围

新媒体的侧重于年轻一代或生活节奏较快的城市人群，传统媒体的受众是老年人群或边远地区人群，二者相互结合，即可覆盖几乎全部的人群，从而可以几乎实现当代信息共享化。

（二）传统媒体向新媒体转型

传统媒体的发展要扬长避短，使自己的新闻更加专业化，利用好自己的品牌效应，提高品牌档次，吸引更多的消费者。传统媒体要学会运用新媒体与群众互动，拉近与群众的距离，从而提高经济、社会效益，进行品牌升级。新旧媒体的有机结合，能给群众带来时效性强、可信度高、更加多元化的高品质新闻，还可促进社会多元化发展[5]。如2008年“512地震”期间，就是新旧媒体相结合的一个成功典范。当时的新媒体主要是博客等一些网站，群众们纷纷在上面讨论、发表观点、上传照片、视频等文件，还发布自己原创独家的小众新闻，充分展现了新媒体的互动性和双向性。而各大报刊则专业化地报道地震情况，使群众了解实时新闻，相比起互联网上说辞不一、良莠不齐的各类新闻，传统媒体显得更有严谨性，但新媒体也给了群众互动交流的更多机会[6]。由此可见，只有新旧媒体的相互配合，才更展现给群众更全面的新闻。

（三）新媒体提高公信力，创造更多有价值的内容

新媒体首先要发挥好自己的优势特点，实现优质信息的迅速广泛传播，还要严厉打击虚假信息的扩散，增强权威性。尽快建立起群众公信力，在如今虚假信息泛滥的时代，如何确保信息真实性是新媒体亟待解决的一大问题。减少没有意义的和虚假信息的传播，提高有价值的和真实的信息数量，要以互联网为基础，搭建一个绿色、真实、健康的网络平台。传统媒体应当与新媒体发展相融合，利用自身公信力较高的优势，及时针对热点进行跟踪和实时辟谣，引导新媒体健康发展，创造更多有价值的内容。

四、结语

当前，新媒体的迅速发展使传统媒体措手不及，对如今信息传播方式的改变起了很大的作用，推动了社会的进步与发展。传统媒体要在这个时期抓住机遇，迎接挑战，巩固并突出自己独特的优势，与新媒体相得益彰，实现共同发展。

参考文献：

[1]宋晨.欧立坤新媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[D].北京：中国传媒大學电视学院，2016.

[2]吴旭霞.各取所长 实现共赢——浅析传统媒体和新兴媒体信息传播的优势互补[J].新闻世界，2015，（09）：7-8.

[3]高亦明.传统媒体和新媒体的融合与互补[J].新闻传播，2010，（01）：128.

[4]邱立业.新旧媒体如何让优势互补[J].新闻前哨，2010，（12）：63.

[5]高启祥.“‘传‘新和谐 优势互补——对传统媒体和新媒体优势与不足的比较认识”[J].新闻研究导刊，2015，（08）：66-68.

[6]努尔兰别克.探讨新媒体与传统媒体如何实现优势互补[J].新闻研究导刊，2018，（02）.

（作者单位：湖北省宜昌市第一中学）