徐州国际马拉松赛城市影响力评估研究

裴书琳，吴香芝，王中柱

(1.江苏师范大学 体育学院，江苏徐州 221116；2.徐州市体育局 体育经济处，江苏徐州 221000)

进入21世纪以来，中国经济发展迅速，人们对健康生活的追求也在不断增长，对全民健身和休闲的需求急剧增加，各城市开始积极举办或引进国际大型体育赛事以满足人们对多元体育文化的需求，体育赛事的城市影响力随之不断扩大。近几年各城市和公民热衷的马拉松运动，已经成为发展城市经济、展现城市品牌、推动体育产业、弘扬体育精神的有效推动器。一些区域的知名中心城市和历史文化名城通常会作为举办国际马拉松赛的城市，不仅景色优美独特，历史文化底蕴也非常深厚[1]。作为淮海经济区中心城市，徐州素有“五省通衢”之称，位于苏鲁豫皖四省的接壤地区，交通便捷发达，是全国十分重要的交通枢纽[2]。徐州古时被称作彭城，是中国著名的历史文化名城，为华夏九州之一，具有5000多年的文明历史和2500多年的建城史，同时也是两汉文化的发源地，历史文化悠久且底蕴深厚[3]。徐州在1986年举办了江苏省第11届运动会，成为全国第一个举办全省综合性运动会的非省会城市。继2013年3月2日徐州云龙湖跑友邀请赛和2016年11月6日邳州国际半程马拉松赛后，2017年4月9日和2018年3月25日，徐州相继举办了第一届和第二届国际马拉松赛。徐州旨在通过举办国际马拉松赛，更好地展示徐州市经济社会发展的成果，丰富徐州市民精神文化和全民健身需求，营造健康活力、积极向上的都市风貌，打造徐州“强富美高”的新城市品牌。

目前，中国的马拉松赛事每年可达1000场左右，许多二线和三线城市也争相举办国际马拉松赛，吸引各城市举办马拉松赛的主要原因是马拉松赛可以对城市产生诸多的影响，从而有效提高城市的综合水平。虽然全国对大型城市举办的大型赛事评估的较多，马拉松却没有受到足够的重视，对马拉松的评估还较少。通过咨询、查阅整理马拉松相关资料和文献，国内学者对马拉松赛事的研究主要集中在马拉松赛事和城市发展、马拉松赛事的运作、马拉松的文化发展、马拉松运动损伤研究和马拉松赛事风险管理等，对马拉松赛事的评估相对缺乏[4]。有少数学者对某些城市的马拉松城市影响作出了研究，但缺乏行之有效的评估体系与方案。全国对马拉松的评估只有少数体育院校和商业公司在做，对二线城市马拉松赛的评估仍然缺乏。作为一个新的二线城市，徐州已成功举办两届国际马拉松赛，徐州市体育局对徐州国际马拉松赛有着很强的评估意愿，对此进行评估不仅可以为徐州国际马拉松赛服务，也可以为其他城市马拉松赛的评估提供可鉴之处。

1. 马拉松赛事城市影响力评估一般理论与实践分析

在英文的Merriam-Webster大学字典里，评估(Evaluation)有两个定义：价值的确认或修改 (to deter-mine or fix the value of)； 通过仔细、详尽的评价和研究，决定研究对象的状态、意义或者价值(to deter-mine the significance, worth, or condition of usually by careful appraisal and study)。经过以上的解释可以清晰的看出，评估包含两个方面的意思：第一，评估的过程就是判断评估对象的过程；第二,评估的过程是一个结合考察、查询、统计和计算等方法的复杂分析过程。由此可见，评估本质上是一个判断的处理过程。因此，对某一评估对象进行评估至少应该包括两个方面：一是准确了解此次评估要解决的问题以及整个评估所要达到的目标；二是建立此次评估的各个指标，并以此搜集本次评估所用到的相关数据及资料[5]。

现如今，国内外许多城市都采用举办大型体育赛事来打造城市体育品牌，进而对举办城市进行体育文化建设，使体育赛事名城、体育赛事之都等各具特色的体育文化元素展现出来，提升城市体育品牌形象，增强城市影响力。体育赛事的城市影响力是由于举办大型体育赛事而在某个地区或城市而形成的事物之间的相互作用和结果[6]。体育赛事城市影响力评估是指对体育赛事给举办城市带来的各种影响进行的评价，包括对举办城市产生的经济、社会和环境等方面的影响，是一项结果评估。因此，体育赛事城市影响力评估是在体育赛事的城市影响力框架体系下制定出一套适当的具体评估指标体系。在此基础上，通过一定的方式和方法搜集相关的数据和信息，最后进行综合全面的评价[7]。

体育赛事是由许多阶段构成的一个完整过程，在体育赛事的不同阶段，对举办地产生的影响是不同的。因此，根据体育赛事的不同阶段，对体育赛事城市影响力的评估分为三个阶段：事前、事中和事后[8]。作为举办地的大型体育赛事马拉松赛具有集聚效应，可以聚集大量人群，促进举办地的消费，进而构成马拉松赛的直接经济影响，同时因为体育消费对举办地的相关行业而产生间接的经济影响[9]。同时，体育赛事的组织举办对举办地的居民和整个举办地的环境也会产生影响，包括居民的自豪感、居民健身意识的增强以及改善举办地生态环境和城市面貌等。因此，马拉松赛事城市影响力评估是指由于马拉松赛的举办而对举办地产生的经济、社会和环境影响的评估，属于事后评估。

2. 徐州国际马拉松赛城市影响力评估体系构建

1998年，英国著名的管理顾问公司的总裁Elkington首次提出了“三重底线(triple bottom line)”，提出企业或公司在追求自身发展的同时需要实现经济利益、保护环境以及社会福利三方面的均衡发展，为社会和城市创造出持续发展的影响和价值。企业和公司的最终目标应该从基于单一底线的经济利益，转向基于三重底线经济利益、环境利益、社会利益的综合利益，进而运用三重底线评估框架从经济、社会和环境三个纬度对企业和公司的效绩进行评估和研究[10]。相同地，对徐州国际马拉松赛城市影响力的评估，不仅仅是单纯的对“单一底线”的经济利益进行评估，还应该考虑对经济、生态和社会利益的“三重底线”的评估。因此，对徐州国际马拉松城市影响力的评估要从多维度进行，通过优化当前体育赛事综合影响评估体系，基于“三重底线原则”提出徐州国际马拉松赛城市影响力初步评估体系，分经济、社会和环境三个纬度。

表1徐州国际马拉松赛城市影响力评估体系

3. 徐州国际马拉松赛城市影响力评估指标确立

从各种渠道搜集两类研究文献构建徐州国际马拉松赛评估体系与指标，第1类是体育赛事评估的学术文献，具体包括体育赛事及其马拉松赛评估的相关期刊文献、会议文献和其他学术文献3种类型；第2类是马拉松赛事评估报告，是指由咨询公司或研究机构从实际工作的角度,综合运用各种定量和定性的方法，对马拉松赛事的各种影响进行衡量的报告。通过分析体育赛事及其马拉松赛事的评估文献，对此已有体育赛事的评估体系进行优化，得出徐州国际马拉松赛的评估框架[11]。

基于徐州国际马拉松赛城市影响力评估体系基础之上，分别对这两类研究文献进行内容分析，并对研究结果进行比较，最后经过汇总得到徐州国际马拉松赛初步评价指标。邀请几位权威专家对各个指标进行几轮打分，确定各个指标的权重系数，最终整理修改得到以下十四个评估指标。

表2 徐州国际马拉松赛城市影响力评估指标

4. 徐州国际马拉松赛城市影响力评估实施方案

基于徐州国际马拉松赛城市影响力评估体系之上，运用徐州国际马拉松赛城市影响力评估指标做出针对选手和观众的调查问卷及访谈大纲。在徐州国际马拉松赛比赛前，通过相关资料和徐州体育局等了解整个比赛的状况，并对餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面消费情况做出统计。

在徐州国际马拉松赛比赛期间，预计发放2000份左右调查问卷，包括消费状况问卷和赛事影响问卷，回收调查问卷，做好记录。对100位左右选手和观众进行访谈，保留访谈记录。对比赛期间餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游方面消费、赛事期间外来人员、赛事赞助商本市、外市占比等情况做出统计。比赛后，通过徐州电信、移动等平台了解比赛选手和观众具体情况，在调查问卷的基础上估算因国际马拉松赛的举办而带来的新资金流入，并通过投入产出模型计算出国际马拉松赛对各个行业的经济影响，得出产出效应、收入效应、税收效应和就业效应等[12]。对调查问卷和访谈记录进行整理分析，从各个平台了解徐州国际马拉松赛传播的方式，评估出国际马拉松赛对徐州产生的社会效益和环境效益。

5. 结论

通过构建徐州国际马拉松赛城市影响力评估体系，对此进行评估，判断是否能为徐州带来激发大众参与体育活动的热情、拉动当地消费、推动徐州市旅游业及相关产业发展等综合城市影响，明确徐州国际马拉松赛的发展方向，指导徐州国际马拉松赛的可持续发展；发挥徐州国际马拉松赛的品牌效应，使徐州在世界舞台上展示出良好的城市形象；对发展体育赛事评估理论具有一定理论意义，也为其他城市国际马拉松赛城市影响力评估提供借鉴。徐州国际马拉松赛作为徐州重大体育赛事以及全民健身的城市旅游文化景观，有利于徐州进一步加强与淮海经济区相关城市的联动。未来如何精准把握城市与赛事的结合点，服务徐州“淮海经济区中心城市”定位，打造出独具风格的马拉松赛事是徐州国际马拉松赛发展的关键问题。