夜间旅游城市发展

2019-03-30 03:23沈宏跃
演艺科技 2019年8期

沈宏跃

【摘要】以数据形式呈现自贡灯会在打造夜游经济城市的优势和作用。主要分为四个部分,自贡简介、夜游经济数据、夜间旅游主要做法和夜游经济愿景。

【关键词】夜间旅游;自贡灯会;夜游经济;彩灯产业

文章编号:10.3969/j.issn.1674-8239.2019.08.006

1自贡简介

中国版图北纬29。横贯整个大陆腹地,由西向东穿越西藏、四川,那里大山大川广布、物产人文荟萃。自贡,就是这个纬度上的神秘城市。无数被岁月掩埋的沧桑之变,鲜为人知的奇景谜团,神奇迷人的人文历史造就了自贡龙之乡、盐之都、灯之城、食之府的活色生香的城市特征。

自贡的盐业开采已有两千多年的历史,被称为盐之都,这为自贡打造了工业旅游的新空间。有滋有味的自贡盐帮菜,也是夜游的一大亮点。自贡有亿万年的恐龙化石,有世界最好的恐龙博物馆。自贡灯会是一项具有近千年历史的文化民俗活动,如今依然熠熠生辉,并打造出最具夜游模式的彩灯之城(图1)。

自贡灯会始于唐宋,兴于明清,盛于当代,距今已有近千年的历史。历史上的自贡灯会有三个特点:一是将狮舞、杂技等文艺演出尽现其间;二是同旅游相结合,已开始接待外宾;三是形成了天灯会、五皇灯会、漂河灯、瞒天过海、灯杆节、提灯节等。发达的盐业提供了可靠的物质保障,表达人民意志,具有广泛的群众基础。

1964年,自贡市人民政府举办首届迎春灯会,树立了“自贡灯会”品牌,至今已在本地举办32届自贡灯会。并在全球70多个国家和地区展出。

在灯会上,观灯人如海、车如潮(图2)。灯会平均每晚接待4万人,灯会期间有大约360万人到自贡旅游。春节期间有大概34万人涌到自贡观灯,因而自贡又是著名的“堵城”。

2夜游经济数据

夜游自贡旅游火爆,灯会吸引大批游客前来旅游,提升了城市经济。经调查发现,夜游经济的主要消费群体非常稳定,中青年是夜游消费主力军,其中,80后、90后分别占整体游客比例的40%和19.8%。

夜间旅游中,消费者的消费意愿多,97%人群有夜消费诉求,35.7%为夜景购物,50%为夜宵美食,28%有夜间活动,25%消费在夜间文化上。

自贡夜游市场的产品优势强,盐帮美食独特,人们喜爱冷吃兔和小龙虾,盐卤浴别致健康,这刺激了自贡夜间旅游的消费。灯会吸金迅猛,春节时有120~180万人观灯,其中18岁~34岁群体占51.84%,消费多;灯会餐饮收益更是可以覆盖全年。

每年春节期间,自贡市在彩灯公园举办“自贡国际恐龙灯会”,短短50余天,吸引国内外观灯游客近200万人次莅临自贡观灯。自贡国际恐龙灯会三年间主要数据:2017年观灯人次约197万人,消费达7983万元;2018年观灯人次约174万人,消费达7245万元;2019年观灯人次约126万人,消费达8100万元。

2018年灯会期间,全市餐饮业实现销售额17.89亿元,同比增长14.2%,全市星级宾馆(饭店)平均客房出租率为78.36%,个别酒店客房出租率单日超过100%。实现总营业额达0.64亿元,同比增长17.2%。2019年春节黄金周期间,自贡共接待游客360.98万人次,同比增长12.45%;实现旅游收入19.89亿元,同比增长14.74%。

自贡彩灯产业异军突起。

(1)彩灯节庆。每年一度的自贡国际恐龙灯会享誉天下,自贡灯会点亮城市的春节,由此诞生自贡国际恐龙灯光节、自贡彩灯国际博览会。

(2)彩灯产业。自贡彩灯产业起步近20年来,注册公司750余家,年产值48.5亿元,从业人员4万余人。

(3)彩灯旅游。彩灯产业以彩灯为核心,绑捆恐龙、盐文化、红色旅游、乡村旅游、佛教旅游等传统品种,吸引消费人群,实现多赢。

(4)彩灯文创。以彩灯、仿真恐龙为核心的文创产品方兴未艾。灯组创意、工艺提升、材料创新、技术提升为其注入生命力。

(5)彩灯园区。催生2个省级文化基地;2年内建设完成投资75亿元的“中华彩灯大世界”园区以及灯饰照明产业园。

(6)彩灯外贸。近5年全市彩灯外贸突破1亿美元。2018年,产品服务出口2500万美元,自贡彩灯产品出口额在全国传统文化产品出口中位列前茅,获国家文化出口基地称号。

3主要做法及思考

3.1主要做法

自贡从以下五方面来刺激夜间旅游市场消费、扩大夜间市场。

(1)铸品牌、聚人气,培育灯会品牌

迷人的夜色是观众首选,人气是夜游经济的关键。自贡灯会品牌核心竞争力是彩灯创意制作,没有好产品不能吸引人。年年创新、届届出彩,年味浓郁、好看好玩,好品质持续汇聚高涨人气。

(2)盐帮菜、吊胃口,突出美食文化

好吃的美食是夜游经济的必备。吃在四川、味在自贡。自贡盐帮美食为观灯客准备的盐商菜、盐工菜、冷吃牛肉、鲜锅兔、毛肚火锅、串串香等美食特色浓郁。灯会饱眼福、美食饱口福。

(3)网红地、留住人,建设城市景观

自贡以灯兴城。自贡市以建设中国灯城为目标,每年花1亿元打造街道、节点、楼体、山体、河流的灯饰、亮化工程。传统与时尚结合。打造网红打卡地,使自贡成为最具中国年味的城市之一,吸引游客前来打卡观景。

(4)体验多、物超值,打造配套活动

丰富多彩的互动体验活动是夜游经济的重要环节。实景光影秀、彩灯DIY、灯会文艺演出、有奖猜灯谜、市民笑脸墙展示、抖音观灯比赛、夜游釜溪河等,让观众流连忘返,获得超值体验。

(5)服务佳、口碑好,着力服务设施

良好的基础设施是夜游经济的基础。自贡新建2.6萬个观灯免费停车位,免费提供4条观灯公交摆渡线,开通全网通的灯会网络电子门票,新建和提升全市酒店及档次,城管和交警人性执法,有1万名志愿者上路服务。

3.2主要思考

(1)创造“飞蛾效益”

自贡市利用“飞蛾效益”,打开夜间旅游市场。彩灯是夜游的必备要素。人在五彩斑斓的灯光下极容易兴奋而产生消费冲动,观灯是群体飞蛾行为,因此称其为“飞蛾效益”。

(2)以灯为媒

灯会虽然是人造灯景,但和民俗活动、演艺、美食、夜市结合,就会从初级阶段向成熟模式转化。

(3)昼夜留人

要突破夜游经济的瓶颈,需要科学的旅游规划、打造好的产品业态,配套相关的夜间活动,不仅吸引人,还要留住客。

(4)数据管控

安全是确保夜游成功的前提。自贡通过大数据平台,重点分析人流、车流数据,引导消费习惯,建立高峰期预警机制、分流措施,科学调度。

(5)交通优先

自驾游日益增多,交通畅通组织考验城市管理。300米步行道是游客体验度好坏的指标,超过300米须配备摆渡公交车。自贡市每超过300米便配备摆渡公交车,为游客带来极佳体验感。

4夜游经济愿景

(1)自贡,特色夜游目的地。目前,自贡正在建设独具特色的国际旅游目的地。“逛灯会+看夜景+吃夜宵+逛夜市+泡盐卤浴”成为夜游自贡模式。

(2)灯会,全国夜游的主角。自贡灯会已成为欧美国家圣诞节以及国内夜游景区景点重点项目,提档升级渐成当务之急,发展成为地方经济新动能。

(3)设施,基础设施完备。自贡应更好地发展服务业,提升住宿、交通短板,建设足够的星级酒店留住游客。

(4)人才,专业与敬业俱佳。需要打造强大的营销团队,培养敬业爱岗的职业精神,成就夜游经济的灵魂。

(5)产业,夜游持久的基础。建设好自贡国家文化出口基地,夯实产业基础,不断创新产品。

(6)政策,扶持激励宽松环境。“夜经济”是拉动城市经济发展的重要引擎,是新时期经济发展和市民生活的重要商业资源和时尚潮流,需要在项目审批、安保备案以及税收政策上大开绿灯。

第2届自贡国际恐龙灯光节将于9月10日盛大开幕,同期举行四川国际旅游文化节。第26届自贡国际恐龙灯会将于2020年1月15日在自贡市举行,将打造最顶级的彩灯艺术、最具年味的春节、国内最大的民俗活动。自贡灯会愿和大家携手并進,开创中国夜游经济新篇章。

(编辑:王芳)