从媒介文化视角看IP剧大火现象

刘冰

【摘要】IP即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。lP剧，是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。因为其站在lP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。所以每一个lP剧在还未开播前都是有一定的粉丝关注度，近些年来，越来越多的lP剧搬上荧幕，有些剧甚至同一时间段电视剧，电影，相关游戏齐上阵。

【关键词】IP剧;网络小说;媒介文化

最近几年，大量的网络小说被搬上电视荧幕，但是质量参差不齐，有的好评连连，有的却骂声不断。历经摸索与实践，如今的IP剧发展链已逐渐成熟，但作品却时有不尽人意的情况，IP剧到底该如何自处，如何发展，成了一个必须面对的问题。

一、lP剧的文化特征

（一）未播先火化

如今在电视荧幕上活跃的IP剧大多由网络文学或是游戏衍生而来，这些IP剧在未拍成影视作品前就有了大量的粉丝基底。大批粉丝在未拍之前就对作品抱有强烈的期待。自然而然地在作品放映前就有了極高的关注度，从而未播先火。

（二）受众年轻化

以往的影视剧作品多讲述家长里短，观看群体也以中老年观众居多。IP剧由网络文学或游戏等改编制作而成，作品的前身的受众就明确是年轻人，作品成型后也有许多年轻受众。

（三）原创本土化

国内的影视剧作品前几年一直陷入一种怪圈，没有好的剧本，制作不精良，好多拍出来的东西没人看，直接导致一众年轻人大追韩剧、日剧、美剧等。继而国内的市场直接选择翻拍国外已成型的作品，要不就是翻拍以往的经典老作品。IP作品的出现正好填补了这一点，好的网络文学作品有很多，即原创化，又符合本土文化情结，直接由小说改编成剧本，好的剧本就成型了。

（四）质量参差不齐化

由IP拍成的影视剧有很多，其中不乏有如《琅琊榜》《甄嬛传》《欢乐颂》《花千骨》等佳作，但也有如《盗墓笔记》《楚乔传》等被原著粉骂惨的作品。作品改编后与原著差距过大，剧集内容拖沓，演员选角不符合人设，演员演技不佳等都成了观众的吐槽点。

（五）市场全面发展化

现在国内关于IP剧的发展线路是趋于成熟的，可以说是市场一条龙式发展推广。许多公司买断原IP版权后，就开始商业化榨干这个IP每一分经济价值，比如先推出IP的电视剧作品，在电视剧播出期间，趁热打铁在各大应用商店推出同款的游戏应用，紧接着在电视剧结束后段时间，还有热度和争议时推出小成本的电影作品，骗取票房，在之后还可有相关周边的售卖、舞台剧、综艺节目等发展前景。

二、lP剧大火原因

（一）雄厚粉丝基底

前面也说了，IP剧的前身都是有着一大批粉丝的，剧集没有播放就有很高的关注度，且IP本身剧情是否优良早已经过验证，相比以前的影视剧，IP剧的成功与否明显就要容易多了，所以现在市场上的那些公司也是比较乐意购买现成的IP然后再改编拍成影视作品。

（二）巨大的优质IP市场

2002年，“起点中文网”成立，于是各大网络文学作品平台如雨后春笋般令人应接不暇，经过几年的发展，网文市场逐渐成熟，单单“起点中文网”就有几十万的写手，当中的优质作品更是不用遑论。

三、当下lP剧面临的问题

（一）优质IP资源被哄抢一空

第一个吃螃蟹的人只有一个，很早以前优良的IP作品就在被疯抢。名气最大，观看人数多的作品被抢光了，就开始抢下一等的，因此导致市场极度疲乏。因题材新颖而被制作商看中购买，但是由于过度的IP剧的开发，使得部分作品不顾及底线，为迎合普遍大众口味或者吸引受众，采用极端的手段，制作出过度娱乐化、煽情化、低俗化的作品，严重影响了影视行业的风气。

（二）IP资源囤积

很多IP资源被影视公司购买后，然后囤积下来，没有拍成影视作品，烂在手里，造成资源浪费。以《三生三世十里桃花》的版权问题为例，早先被唐人影视买去版权，因为资金不够等原因，直到版权到期了，影视作品也没有拍出来，直到后来被人重新购买版权才有了我们现在看的影视作品。

（三）作品不尽人意

不得不说有一些IP最后翻拍成的作品，被改得面目全非，在大量原著粉面前无所遁形。因为原著粉的存在，剧组肯定是不能够大刀阔斧的改编，可是不改又达不到审核标准，如何在原著粉和审核标准之前平衡也是必须面对的问题。各大电视台影视剧几乎被其霸屏，内容的雷同化以及质量的参差不齐极度扰乱了传统媒体的收视率。

结语

当自己心中的经典作品被搬上荧屏，让已经存在于书本中的人物情结以一种更生动的方式呈现，肯定是每一个原著粉所期待的。如何把注意力集中在如今影视界稀缺的优良的制作上，而不是去一味地商业吸金，如何打造优质的“文化IP”，提升作品的价值内涵，建立上下游产业链，增强作品的存在感，加大剧集的影响力，是如今IP剧所面临的最大挑战。希望我们心目中好的IP作品都能得到精良加工而不是盲目跟风粗制滥造，以其最接近完美的形态与观众见面。