针对广西旅游纪念品开发思考

廖璐璐

摘要：游客去到旅游区旅游，除了游览当地风景，体验当地风俗人情之外，离开之时更是少不了带一些当地特色的旅行纪念品。常常有外地游客来广西旅游后抱怨无纪念品可买，这让我们意识到目前广西在旅游纪念品商品开发方面与其他旅游业发达地区还有相当大的差距，同时也说明广西旅游纪念品市场是一片非常具有潜力的市场。本文通过探索如何开发出适销对路的广西旅游纪念品，对广西旅游业的发展将起到更加良好的增进作用。

关键词：旅游纪念品;特色;创新

旅游是当代人们日常生活的重要组成部分，而购买旅游纪念品是现代旅游活动中不可缺少的组成部分。出门在外为亲朋好友购买当地旅游纪念品，既是对家人的思念也是中国人的礼节。但常有外地游客来到广西旅游后抱怨无纪念品可买，这说明一来当地旅游纪念品选择性小，粗制滥造;二来当地旅游纪念品名气不高，宣传不够;三来当地旅游纪念品创新性不强，千篇一律。如何将广西的旅行纪念品进行开发、设计、创新，改良现有的旅游纪念品经营模式，打开广西旅游纪念品的市场，是本文进行思考探索的重要方向。

一、广西旅游纪念品资源概述

旅游纪念品大致分为：实用性纪念品、装饰性纪念品、创新性纪念品。

实用性纪念品通常是当地特产，比如水果、海产品、五谷杂粮、螺蛳粉、真龙烟、洞藏酒、金花茶等。水果又有荔枝、桂圆、火龙果、甘蔗、菠萝蜜、榴莲等岭南水果，其中以百色芒果略有名气。钦州、北海等沿海城市海产品资源丰富，各种干货品类丰盛，但品牌建设基础薄弱。五谷杂粮以巴马长寿之乡最为出名，但基本限于广西本省。此类农产品要特别强调食材生产地绿色清洁、原滋原味。螺蛳粉、米粉等当地特色小吃，制作成便食、即食类产品，对生产技术要求高。以丹泉为例的洞藏酱香酒类，口感香醇，极具特色。金花茶具有很多功效，品质最高，价格最贵，但外地人也不了解的产品。

装饰性纪念品：绣球、壮锦、少数民族服饰、银饰、木雕、艺术石盆景石等。目前推广最多的绣球，技术含量过低，受欢迎程度一般。相比之下壮锦更具少数民族风情，但与“四大名绣”名声相差甚远，图样花色变化较小，价格也比较高。银饰、木雕、艺术石盆景石一是跟当地的矿产资源息息相关，同时对匠人的制作水平要求极高，但是收藏价值更高，艺术性更强。但是一般价格昂贵，不利于量产。

最后一种创新性纪念品，要说时下最热门的随身小物件，那一定是既有潮、萌、酷、搞笑等流行元素又带着鲜明文化元素的文创产品，比如故宫文创。广西文旅资源丰富，将少数民族侗文化、壮文化、山水文化等要素融入到纪念品创新生产当中，这样的文创产品才有生命力。

二、广西旅游纪念品开发现状

将上述旅游资源一一看来，其实广西的旅游产品资源十分丰富，但是外地游客仍然感到无纪念品可买，问题也出现在广西旅游纪念品的开发与设计上。

1、农产品开发力度不够，品牌建设落后

以农产品、特产为主的纪念品为例，种类繁多，但能说出当地品牌的特产寥寥无几。市场上缺少品牌响亮、能够吸引广大旅游者的纪念品。这种无品牌的旅游纪念品往往给人档次低，市场乱的印象。开创出“名品”、“精品”对现代化旅游纪念品是必要策略。保证高品质的同时，要对产品分类包装，便于携带运输，方便送人。

2、手工艺品设计感不足，类型单一

以手工艺品为主的纪念品开发要围绕传统手工艺、工艺美术技艺与景区、地域文化相结合的旅游手工艺品。走到景区，很难看到针对游客，有广西特色的手工艺纪念品。比如阳朔西街购物一条街，里面每家商铺的商品几乎差不多，一般都是扇子、风铃、首饰等物品。品类大同小异、缺乏设计美感，更缺乏地域特色。在其他任何别的省市，也能买到同样的商品。以壮锦为例，由于其工艺的特殊性，它在旅游纪念品中只能归到奢侈品的行列中，作为礼品它的价格昂贵、品级极高。未来将壮锦推广成为普通老百姓可以买得起，用得上的时尚精品，可以开发服饰、包袋、挂框、摆件等生活用品。同时壮锦与壮族文化、广西旅游形象、山水画等题材结合，策划设计出复合型产品，甚至可以让游客参与体验设计、制作。将手工艺品推向市场，使广西民间手工艺品不仅仅作为收藏品，必须使其更具想现代化、时尚化、生活化的特征，吸收先进的设计理念、时尚潮流，便于普及和成批生产，开发市场潜力。

3、文创产品创新脚步艰难

旅游纪念品是地域文化的载体，是地域旅游形象的典型代表。通过当地人物、事物、历史文化事件等方面融合了地域文化元素的旅游纪念品，能够加深旅游纪念品设计的开发深度，最大限度地满足各个类别的旅游者需求，更好的吸引旅游者体验当地文化。

以故宫文创产品为例，所有的灵感来源于馆藏藏品，深入挖掘自己的馆藏资源，把自己的文化资源吃透，这样的文创产品才有生命力。同时，文创产品是市场经济的产物，所以要注重调查研究。要研究人们的生活需求，研究到底什么样的产品适合大家的生活，适合大家的文化模式，适合大家的接受方式。文创产品一定要注重品质，故宫博物院研发的朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、“朕在休息”眼罩等走红文创产品，既有文化内涵又有趣味性，抓住了年轻人的消费心理。

所以文创产品的开发建立在广西特色人文基础上，密切联系广西文化的纪念品开发创新产品，同时也有利于纪念品在审美、造型、色彩、包装、艺术等方面的开发，有利于品牌的建立与风格的凸显，从而促进旅游者对旅游纪念品的消费。广西文创产品可以将少数民族侗族文化、壮文化以及山水文化、花山壁画等元素融入到文创产品的开发生产上。将图案印在上面就成了特色旅游纪念品，类似还有陶瓷杯、手套、T恤、雨伞、笔、提包、背包、不锈钢杯等。也可以针对广西某一著名旅游景点、整体旅游形象、某些历史文化故事、或文化遗产、民间符号、饮食等进行旅游纪念品开发，也可以不局限以上形式。文旅行业要发展景区、设计公司、制造商等部门需要揉在一起，加強合作，以避免走一些弯路，高效率的向前推进。

三、广西旅游纪念品推广

一提到四川旅游纪念品“熊猫公仔”“火锅底料”“川剧面具”等关联词立马出现的人们的脑海里，又比如一提到云南旅游纪念品立马想到“过桥米线”“翡翠玉石”“野生菌干”等，一提到北京人们立马想到“北京烤鸭”“兔儿爷”“故宫文创”等等。再说到广西旅游纪念品，当地人了解的可能都不多，何况外地游客，因此对旅游纪念品的推广至关重要。

1、创新宣传渠道

农村电子商务与旅游产业的结合正在使农村地区的青山绿水变为金山银山，旅游业发展带动了电商向本地化发展，从游客的“吃住行游购娱”六大体验出发，借助电商平台在更大范围内整合配置资源，打造符合当地特色的精品旅游产品，旅游和电商之间相互促进，协同发展，将为农村发展带来更多火花。未来以农产品为好的推手，以旅游作为增收方向的农旅结合趋势将进一步加强。

通过微信、电商平台、京东商场等新型的销售渠道上，加大推广传播力度。比如在电商平台上诞生的新兴职业“村播”，通过手机直播、短视频，农民主播将大山里的农货展示在消费者眼前，亲口试吃为买家评测的同时，帮助农户解决了信息滞后的问题。据不完全统计，过去三年间，阿里巴巴经济体通过不同形式培养农民主播达10万名。在淘宝直播等平台，4小时卖出上千万元农产品，600秒助销300万斤大米，都是小主播的大能量。

農产品电商是农村电子商务的皇冠，生鲜电商又是农产品电商的皇冠，随着社会和经济的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，要同时解决标准化、产品安全、冷链物流等难题，其业务也越来越区域化。

多种模式创新发展，特色农产品电商的发展，使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，从而促进传统电商向新电商转型升级。

2、加强网络宣传

传统的旅游纪念品都是靠导游介绍，朋友推荐，加上旅行社的宣传，但旅行社宣传通常更多的是旅游景点和美食的宣传，涉及购物的宣传页甚少。充分利用互联网的信息传播功能，利用互联网进行市场调查，搜集游客对广西旅游纪念品的意见，不断改进产品结构和质量，与具有知名度的企业合作制作旅游纪念品的网页，让游客在搜索广西特色纪念品的时候能快速、便捷、全面的获得自己想要的信息。对每一种旅游纪念品详细的介绍，尤其是手工业品所蕴含的文化底蕴、寓意等，提高产品的附加值。将产品的信息公布到网站上，通过网站推广到各地，让没有来过广西的人也想购买广西特色的旅游纪念品。

加强政府和旅游行政管理部门的宣传支持，比如芒果节、荔枝节。在农产品上市前通过新闻媒体举行记者发布会、利用当地的媒体对公司果园基地进行拍摄并在当地的新闻媒体进行报道，设计印制的简单的农产品品牌宣传单，在农产品上市季节与当地的政府合作一起举办文化节。多举办参加旅游商品交易会、旅游节等提高知名度。

依托“一带一路”这个新的世界经济带，农产品跨境电商助力农产品引进来与走出去，不仅是对“一带一路”建设的丰富和支撑，更是对我国农业开展的有力促进。农产品跨境电商将释放沿线各国巨大的农产品市场需求，加快推进“一带一路”沿线国家农产品贸易及时互通互惠互利，让沿线各国人民受益。

四、品牌模式的创建

在商品经济不断发展的背景下，卖方市场逐渐向买方市场转移，品牌的作用也日益凸显，现代意义上的品牌不仅仅代表着产品本身，同时关系到产品的生产者和客户，品牌也成为了一个集合的概念，既是区别其他产品的重要标志，也是彰显生产者本身个性和精神的象征。邓德隆2017年在《2小时品牌素养》一书中指出，如果一个企业的品牌能够做到家喻户晓，且能够得到广大消费者的认可，这个企业品牌的强大威力就会显现出来，无论是在销售旺季还是在销售淡季，凭借着品牌的知名度和美誉度，都能够保持销量的稳定。被大家认同的产品是经得住考验的，质量有保证的。并且在产品出现问题时，企业会主动做出赔偿，消费者的权益能得到维护。消费者在购买这一产品就没有了后顾之忧。

旅游纪念品想要获得更加稳定的发展，必须不断提升自己的品牌形象，找准自己的特色。因此在品牌设计上通过文字、图形、色彩等要素形成品牌联想，将地域文化转化为视觉语言，带给旅游者精神上的愉悦，使其获得美的感受。

五、结语

旅行纪念品开发要结合地域性的自然和人文特色，不断推陈出新、打造当地品牌精品，旅行纪念品设计要突出当地特色，与当地文化元素相融合，同时要贴近旅游市场、贴近购买者的心灵，那么旅行纪念品的市场需求也会大大增加。这对活跃广西旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造广西旅游区的良好形象都有着重要意义。

参考文献：

[1]李文希.我国旅游纪念品发展现状与对策建议[J].商， 2014（20）： 162.

[2]吴晨晖.地域文化在旅游纪念品设计中的体现[J].艺海， 2012（9）： 176.