一季度电影票房，中美都遇“寒冬”

董铭

2019年已过去1/4，中美电影市场似乎还未走出寒冬，第一季度票房同比皆有不同程度下跌：中国前3个月电影总票房为186.2亿元人民币，相比去年202.2亿下降约8%；在北美，第一季度17.2亿美元票房也不如去年的22.5亿。

刚过去的3月，是中美影市淡季。虽然迪士尼/漫威出品的《惊奇队长》同时拿下两国月度冠军，但并没能拉动整体大盘。其实《惊奇队长》的表现远好于预期，凭借“漫威宇宙首部女性单人电影”的卖点和《复仇者联盟4》的期待，还是在全球范围卖出9.9亿美元的佳绩。其中，中国票房刚过10亿元人民币，口碑（豆瓣7.0分）只能算中规中矩，但还是捡了“后春节档空窗期没对手”的漏。在北美，《惊奇队长》拿下3.5亿美元票房，一举成为北美第一季度票房冠军——这个成绩放在今年算不错，但却只有去年同期《黑豹》的一半，这也导致整个季度票房总值不如去年。

因文化差异，中美两国电影市场在第一季度的侧重点也有区别：中国有个最重要的春节档，长达一周的假期足够诞生多项纪录，《流浪地球》就以46亿元人民币票房和高口碑成为年度票房冠军最有力竞争者。然而由于今年春节档票价增长打击了普通观众积极性，春节档票房总收入只略微增长。因缺少《星球大战》这样的大IP系列，北美电影市场今年一二月也乏善可陈，月票房冠军《玻璃先生》和《驯龙高手3》本土票房分别停留在1.1亿美元和1.5亿美元。

值得一提的是，奥斯卡获奖片“东方亮过西方”成为新现象。在2月底奥斯卡颁奖礼后，最佳影片《绿皮书》在中国上映，拿下4.7亿元人民币佳绩，几乎追平该片本土票房（8448万美元）；在中国艺术电影放映联盟上映的《波西米亚狂想曲》票房也超过8000万元人民币，这都给好莱坞片方和两国宣发人员提了个醒：如果想在来年第一季度收获好票房，奥斯卡获奖片或许是个不错的“富矿”。而随着《复仇者联盟4》全球定档4月下旬，这部年度关注度最高的影片将带领中美两国影市走出寒冬，迎来春天。▲