新媒体在企业宣传工作中的运用研究

王颖婕

摘 要：企业要始终把宣传思想工作作为企业党建工作一项重要内容，努力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。为了传播好党的声音、讲好企业故事，公司党委要不断探索加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。运用好传统媒体和新媒体融合发展，加强对新媒体的运用，特别是企业公众号，更好引导群众、服务群众。

关键词：企业;新媒体;宣传工作

一、企业公众号运营的主要做法

1.运用企业公众号，打通纵深渠道，构筑党建宣传最后一公里

企业党建宣传平台主要依托于内部刊物、宣传栏、大屏幕（视频）、内部网站、氛围布展、宣传册等传统形式。但传统媒体已经不能跟上网络信息时代人们对信息传递、接收飞速变化发展的需求。公众号作为一种新媒体，是企业宣传必须要占领主阵地之一。需要更加注重基层、更加注重效果，着力创新专题策划、内容呈现、互动参与形式等[1]。厦烟创建了《鹭岛金叶》官方公众号，充分利用互联网，整合资源，强化服务功能，构筑公司和党员群众信息沟通的“最后一公里”。

2.开展“立体化”宣传方式，增强媒体融合，提升舆论传播高度

党员及群众可以通过公众号的推送及时了解主流思想，让党性培养不仅可以在线下“微展厅”中学习，也可以依托公众号平台，增强正确价值观培养，同时提升学习时间灵活度，让党建创新宣传方式“飞入寻常百姓家”。厦烟公司公众号《线上首发 | 点亮厦烟梦把“党章史话”带回家》《一艘红船驶向厦烟》等内容的推送，配套线下“红船精神”“党章史话”的布展，共同烘托企业党建氛围;开设廉政漫画专栏《给形式主义、官僚主义画个像》，用漫画方式潜移默化、巩固壮大主流思想舆论。

3.开展“联动式”宣传方式，提升员工学习灵活性

在纪念建党97周年系列活动中，厦烟公司公众号发布推文《向优秀看齐！他们用担當示范厦烟党员模范力》，收集30位企业优秀党员的简介及感想，展现身边优秀党员，辐射普通员工，形成向先进学习的氛围。国庆专题《“照”出美丽 | 生日快乐，祖国母亲！》，集中线上展示员工在各地拍摄祖国大好河山的景色图，配合节日主题，增强员工爱国情怀。牵头开展“听声音辩厦烟”“迎春送福”“教师节专题，爱他就要对他说”等活动，让普通员工也能随时参与活动，感受更加深刻。

4.开展“创新性”宣传方式，提升品牌形象

厦烟公司在公众号上开设“厦烟珍藏”专栏，充分掌握新媒体宣传优势，用“声音”“文字”“图片”三位一体的宣传方式增加用户体验，一定程度上，代替文字，解放用户双手，使用户在各种场景下都能够体验公众号带来的宣传便利。同时，创新香烟品牌带来的品牌宣传受限，通过品牌历史发展让受众感受企业文化，增强员工归属感、自豪感，对外展示企业形象、提升品牌形象。

5.精准定位目标受众，使宣传更立体、服务更贴合

公众号的传播具有辐射度，具有正确导向的内容推送不仅让员工可以了解企业发展动态，也是企业作为国企角色配合中央把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论“勇立潮头”的主要平台。通过对员工精神思想的培养与提高，激发自身的主观能动性，并积极地投入到工作中去。[2]结合目标受众，企业公众号的运营目的要以企业宣传为主，并结合一定的用户服务，使宣传更立体、服务更贴合。通过精益管理、十三五规划、人才建设、质量管理、年终总结等专题推送，展示企业重点工作和现阶段战略规划。

二、做好新媒体宣传对于企业宣传思想工作的重要意义

1.新媒体宣传让青年员工心动，老员工感动，共同参与行动

根据厦烟公司公众号后台数据统计，截止到2018年11月10日，《鹭岛金叶》发布152期推送，680篇推文;累积1997名粉丝数;关注用户男女比例13：7，用户地域最远至新疆自治区，在台湾省也有2名用户关注，受众辐射全厂员工及一定量的外部受众。在子菜单中设置“专家室”，运用新媒体平台传播优势、生动活泼的内容宣传方式，使员工更由心接受。视频、图片、文字融合展现企业员工“敬业 专业 卓越”“勇于担当”的工作态度，体现企业“专家文化”及工匠精神;推文匹配相关节日，向下收集员工思想动态及行为活动，展示员工个人风采，让“幸福厦烟”及企业人文关怀实质性的在平台展现;月度推送“厦烟珍藏”，丰富企业文化底蕴，打造品牌对外宣传新方式。自上而下引领支部参与，全厂形成主动示范、主动宣传的爱企氛围，员工通过篇篇具有温度的公众号推送，从被动接受信息到主动在朋友圈参与转发，参与宣传工作。各党支部积极配合挖掘企业纵横信息，多方面展示企业形象。

2.宣传方式由“形式单一”转为“全面立体”

企业宣传运用新媒体可以从单向宣传转为引领群众、贴合群众、服务员工。运用搭载公众号平台上的小程序“公车查询”为民办实事，让员工随时随地感受到平台实用性与便利性。企业新闻宣传上，用文字速览及《厦烟TV》的视频播报方式，使宣传更立体。

3.及时、高效、便捷推送企业宣传重点，填补传统媒体的传播效果空白

传统媒体与新媒体具有传播速度差异，2016年企业现场会，2018年的物流现场会，福建中烟的第三方复核会，《划重点！公司党委：高质量党建引领企业高质量发展》等企业重点工作和现阶段战略规划的展示，都依托于公众号平台第一时间运用图文、短视频的方式发送至目标受众的手机终端中，填补其他媒介没有的现场感和空间

差异。

三、结论

1.新媒体的传播要具备思想高度

完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

2.新媒体的传播要体现内容温度

主动思考选题，创新活动开展方式及内容展现形式，结合公司实际开展形式多样、体现企业人文关怀的配套主题活动，引导全员参与热潮。

3.新媒体的传播要体现文化深度

新媒体传播，归根结底需要以内容为王。虽然需要考虑标题的吸引力及文章的朋友圈转发量，但也应该避免为追求阅读人数，而使用伤害用户关系的标题党，影响企业形象。

参考文献：

[1]李祖勤.新媒体助力企业新闻宣传工作转型[J].青年记者，2017年11月，121-122.

[2]林丽圆.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径分析[J].科学与财富，2018年33期，8.