日本商家忙抢“年号商机”

本报驻日本特约记者 孙秀萍

在新年号“令和”公布后，一场抢抓年号商机的商业浪潮席卷日本。从实体商品到旅游服务，各个领域都在抓紧机会“消费”这个日本社会几十年不遇的大事件。

迎接“令和”创意多

年号更替的商机首先在零售业“炸响”。在日本国会的商店里，员工们正争分夺秒地把印有“令和”包装字样的点心摆在店头。一时间，印有新年号字样的便当、限量版汉堡套餐、饮料、徽章等商品在日本各地纷纷出炉。著名的百货店高岛屋决定自5月1日起，为在“令和”元年出生的婴儿提供专用纪念服装，并将推出一款刻写有“平成”和“令和”的金币供买家收藏。

日本《产经新闻》指出，“令和”为低迷的出版业带来了“特需”。因为“令和”源自日本古典诗集《万叶集》，带动了平时几乎无人问津的古典书籍热销。《万叶集》一天就销售出3000册，相当于以往三年的成绩。《朝日新闻》报道称，岩波书店、角川出版等书店都因为预约购买人数太多决定大量增印商品。解读《万叶集》的漫画等相关书籍销量也在不断增加，日本全国的书店甚至开设了专柜。

日本观光服务业也因为“令和”之年的到来而兴奋。很多旅游公司推出纪念改年号旅行，部分宾馆、餐厅还对名字中有“令和”二字的顾客打折。据日本“旅游之声”网报道，纪念改年号参观皇家御用别墅的旅行商品已经上市，之后还将推出新天皇即位后接受国民参拜的巴士旅行等。与《万叶集》相关的景点也成为热门，探访者在年号公布后数量大增。婚宴公司也不失时机地推出“‘令和元年新婚仪式”。

纪念“平成”情怀深

在迎接“令和”的同时，告别“平成”的商机也被日本人挖掘出来。印有“平成”文字的文件夹、邮票、日历等商品都成为抢购对象。据日本时事通讯社报道，由部分点心制造商和百货店联手推出“平成30年流行甜点特销”受到热捧，法国马卡龙和意大利提拉米苏等曾在平成时代热销的点心被重新复制，摆在店里最醒目的地方。

“最后的平成”也成为商家促销的口号，有商家推出“平成最后的口香糖”，还有旅行社计划带领顾客探访回顾平成年间热门旅行景点。北海道的一家旅游公司推出“怀念平成探秘旅行”，让游客乘坐带有电视的巴士，但是却不告知详细行程，游客将在未知的景点迎来令和时代。类似的创意还波及到音乐唱片领域，带动了平成时代的流行歌曲下载和CD销售。

有商机也有烦恼

更改年号，虽然让商家找到无限商机，但是也并非对所有行业都是好消息。尽管印刷行业受益匪浅，但是有的商家却表示，目前因为纸张短缺而无法投入生产。东京电视台报道称，日本多家印刷公司考虑到改年号将造成日历、商品包装纸和各种纪念品的大量重新印刷，为此提前花费几亿日元更新设备，准备大发“改年号之财”，但是由于灾害等导致造纸原料不足，相关用纸供不应求，机器闲置待工，为此多出许多损失。

此外，“令和”的商标也面临在海外被注册的问题。据日媒报道称，“令和”去年在中国已被一家酒厂注册商标，该企业还销售日本酒。

更改年号也让日本政府承担很大经济负担。据日本经济新闻报道，鉴于不到一个月以后就要启用新年号，日本政府以及公司等必须及时把众多电脑系统内等的数据修改完毕，否则自动取款机上可能取不出现金，一些证明书也面临需要进行人工修改年号等问题。浩大的工程令有关IT公司的程序员们叫苦不迭。▲