融合发展，创新视界

徐智

2500年前，孔子曾提出“无文不远”。2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌，“诗”和“远方”终于走到了一起。文化和旅游的融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，是水到渠成、大势所趋。随后，文化和旅游部提出“以文促旅、以旅彰文”“宜融则融、能融尽融”的工作理念和指导思想。

4月27-30日，坐标义乌，第14届中国义乌文化产品交易博览会（以下简称“文交会”）和第十一届中国国际旅游商品博览会（以下简称“旅博会”）将在义乌国际博览中心同时开幕。文交会和旅博会同馆同期举办是文旅部机构改革后关于会展文旅融合的第一项举措，在全国同类展会举办方面也是首例。

第14届文交会以“创·新时代，美·好生活”为主题，设立文化创意和设计服务、动漫游戏产品、艺术品及收藏品、工艺美术品、生产性保护类非遗产品、文化娱乐产品装备及服务、消费类文化产品等七大行业，探索“一带一路”政策下的文化融合、传承与创新。同期还将举办“一带一路”艺术节、浙江省文化文物文创产品设计大赛、义乌国际电子竞技大赛、文化旅游产品新品发布会、文化旅游商品采购洽谈会等活动。

第11届旅博会坚持“落实国家战略，实现惠及民生，带动产业融合，促进旅游发展”的办会宗旨，以“旅游商品创新与交易”为核心，以“旅游新品，智行天下”为展会主题，参展展品范围有旅游装备用品、独家消费用品、户外休闲用品、智慧旅游产品、旅游纪念品、水上娱乐及运动产品、手工艺礼品、家居用品以及中国旅游商品大赛获奖作品等，配套2019中国旅游商品大赛、世界旅游联盟主题论坛等活动。

古人云：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”凡是有吸引力、竞争力的旅游目的地，都是具有独特文化魅力的地方；文化要实现价值、传之久远，必须借助于一定的渠道，而旅游正是为公众分享文化价值、体验文化价值提供了最佳的载体。

融合发展方能促进转型升级、提质增效，文化创意与相关产业、旅游与相关产业的融合发展，将培育出新的商业机会；“食、住、行、游、购、娱”，文化体验旅游、文化旅游商品和纪念品的深度开发，文化消费和旅游消费的有机结合，将培育出新的消费热点。

两展会将努力找准最大共同點、最佳连接点，围绕“文旅融合、智行天下”的中心馆、“旅游新品、多彩城市”的省市馆、“创新视界、品质生活”和“文博文创、时尚生活”的文创馆、“传统回归、美好生活”的非遗生活馆、“全域旅游、诗画浙江”的浙江馆以及“美丽乡村、诗和远方”的美丽乡村馆以及保利艺术馆、动漫娱乐馆等内容，创新视界。