视觉传达下的平面设计的艺术审美分析

尹闻晓

（河南测绘职业学院，河南 郑州451464）

一、引言

平面设计主要是利用平面化的文字、色彩、图像这三元素进行组合设计，从而准确传达出相应的视觉信息。想要准确传递视觉信息，提高视觉传达功能，就要对平面设计的艺术审美内涵、倾向进行分析，以此明确应在设计过程中需要注意的内容，让艺术表达的更加修充分，扩大平面设计的可应用领域。

二、视觉传达下的平面设计构成要素

平面设计作为设计作品的种类之一，在生产生活中得到了广泛应用，近几年来平面设计的技术水平得到进一步提高，形成了多种形式、类别，但平面设计的本质并没有改变，其基本构成要素依然是文字、图像、色彩。值得一提的是，这三个要素也是视觉传达下平面设计艺术审美的主要表现形式。在这其中图像时最具艺术设计视觉成效的元素，图像由点、线、面组成，可以带来的视觉冲击力也是最大的。而文字和色彩在表达上各具特色，在实际应用中，如果选择更具冲击性的色彩，那么视觉吸引力也会得到大幅度提高。因此，在进行设计的过程中，要充分考虑到这三个元素的意义，对设计方式进行详细的分析。

除此之外，标识、符号也是平面设计中较为常见的元素，属于图像的分支，在实际应用中，其也具有一定的审美价值，需要根据实际价值科学的使用，以此突出艺术特色，将平面集设计价值提升到全新的高度。

三、视觉传达下的平面设计艺术特征

第一，平面设计和绘画作品都具有一定的审美价值观，但平面设计的审美价值的商业目的性更强。在实际设计的过程中，平面设计人员需要综合考虑市场因素和大众审美观念，以此才能够真正发挥出平面设计作品的实用性，促进产品销售。反观绘画作品虽然具有审美，但更强调的是一种自然审美，并没有商业目的。不仅如此，平面设计的艺术设计表达方式以简洁单一为主，更推崇程序设计美学，但绘画作品的艺术设计表达方式以文化信息为主，更推崇多方位美学。从美学角度上看，利用计算机软件完成的平面艺术设计，将艺术、设计本身的利用价值发挥到了最大的程度。

第二，平面设计和图像都具有大量的图像数据，并且可以相互利用，但前者更强调视觉艺术传达，后者只是直白的视觉传达。由上可知，图像本身就是平面设计的元素之一，在设计过程中，会应用到的大量的图像数据，以此来表达具体的信息。但图像需要最大限度保留原有颜色、内容，虽然也含大量的图像信息，但更注重光影结构、自然风光等要素。在平面设计中，加强对图形设计的优化，可以让视觉冲击效果得到提升，从艺术审美的角度来看，图形图像只是客观的记录事物的工具，而平面设计在此基础上，通过组合、调整可以扩大产品特征，合理的进行视觉传达。最常见的一种就是利用的图形图像元素的细节，来进行视觉艺术的传达。

四、视觉传达下的平面设计艺术审美内涵

（一）平面设计的审美价值

由上可知，平面设计本身就具有审美价值，从当前平面设计的应用情况上看，常见于的商业营销中，利用设计作品给受众带来冲击性较强的视觉审美效果，以此吸引受众购买，刺激产品销售。不同的平面设计带来的设计体验各不相同，但现如今，平面设计逐渐趋向同质化，导致很多人们产生审美疲劳，为了避免平面美感出现不合情理的方向，可以应用推广专题的标准来提高分辨率，扩大受众。平面设计最大的特点在于传播性，而只有提高视觉审美效果，找到最恰当审美价值，形成平面设计准则，充分发挥出平面设计的实际作用，让作品得到全面的推广。

（二）平面设计的艺术审美

第一，平面设计的独特创意。一个好的创意将会成为平面设计最大的亮点，创意是平面设计的灵魂，直接决定了作品的质量和最终带来的效应效果。因此，对于平面设计人员而言，灵感是非常重要的东西，每一个平面设计人员都在费尽心思寻找灵感，而灵感中包含了受众人群、文化背景、传播媒介等多方面因素。在实际发展过程中，平面设计的受到目的在于吸引受众，促进营销，为商家带来切实的利益利润和消费人群。而一个独特、新颖的创意是灵性的、深刻的、具有思想性的，以此给人们带来美的享受，让受众可以在设计作品的基础上，进行想象，从而给受众带来精神上的愉悦。比如：麦当劳的门面设计以红色为底色，金黄色的M字母为主体，而且“M”字母本身的所具有的棱角也做了特别处理，整体更显圆滑，让其从外表上看去更像是两扇黄金拱门，这实际上是双抛物线，代表着动感和能量。而麦当劳（中国）有限公司更是在2017年10月12日正式更名为金拱门，这个设计纯粹简单，又极具现代化，可以给受众带来美好的想象和享受，现如今已经成为人人皆知的代表性标志①。

第二，平面设计的巧妙构图。构图是平面设计中最基本的元素，也是最富于变化的元素，图形中线条的长短、疏密、粗细等变化，构成了大小不一、动静不同的图形。在平面设计中看似简单的设计也可以带来无法表达的美感。在图形的三大设计要素中，面是最常用的一种，其组合形式多样、排列方式丰富，通过多个面组合构成不同的图形，最重要的是，在表现形式上美感的同时，还传达了设计人员的思想，其本身居于着丰富的内涵。平面设计中的构图，并不是和其表面一样的简单、静止，其是一种真正具有丰富内涵的存在，含有着深刻的象征意义、文化内涵，从整体上突破了形式，呈现出复杂的艺术审美特征。比如：苹果手机的代表性标志，就是一个非常简单的苹果图形，但是是被咬了一口的苹果，而这被咬的一口，打破了原有的对称、平衡感，从视觉表达的角度来看，视觉冲击非常强烈，从艺术审美的角度上看，艺术感也非常强烈。最为重要的是，这个缺口可以引发人们无限的现象，缺口代表着不完美，而苹果手机的宗旨就是不断地追求完美，由此来看，苹果虽然构图简单，但寓意非常深刻，是极具艺术性和审美价值的一种。需要注意的是，在平面设计过程中，还可以融入书法元素，以此不仅可以提高艺术审美的特性，让其具有鲜明的民族特征，相比较平面设计而言，书法本身具有的文字编排特点，也可以给受众带来全新的视觉影响，有效提高艺术审美价值。

第三，平面设计的色彩搭配。除了上述两个方面之外，色彩搭配可以深刻表达出情感，并且展现意境，因此也成为了展现设计人员独特风格的关键性要素。一个好的平面设计作品，其色彩搭配必然运用的非常恰当，作为一种特殊的表达方式，色彩的感染力更强，所形成的冲击力更加强大，色彩所表达的美感也更加直接。因此，在平面设计中，色彩的搭配需要得到慎重选择，以此真正做到吸引受众视角，给受众带来美的感受②。

第四，平面设计的标志元素。平面设计作为新时期发展过程中非常重要的商业设计，必须要得到重视，标志作为平面设计中非常重要的组成部分，是加强作品视觉效果表达的关键。标志具有着独特的象征意义，如：地区标志、纪念标志、公司标志等，都具有独特的意义。标志不同于图形本身，这些标志不仅可以丰富作品的的元素，也能够充分发挥出产品的品牌效应，应用价值非常高，在无形之中赋予产品消费更多的意义。在实际发展过程中，要在平面设计中带入自身情感，以此建立形成独特的精神文明，宣传正面力量。在实际设计过程中必须要准确掌握其艺术特征，切实提高标志的艺术美感和商业价值，让平面设计得到全面的创新发展，在设计过程中要借助标志对产品进行真实展现。

五、结语

综上所述，在计算机技术得到发展后，平面设计正式进入了数字化时代，虽然平面设计作品以实用性、信息传递为主，但从视觉传递的角度来看，平面设计的艺术性和审美价值也不容忽略，设计者也要考虑到多个方面，包括色彩选择、文字设计、构图方式等，在传递信息的同时，给受众带来美的体验。

注释：

①刘文.留白艺术在报纸平面设计中的应用研究[J].工业设计,2019(07):70-71.

②张莹.视觉传达之平面设计的艺术审美刍议[J].艺术科技,2017(12):326.