谈包装设计中的材质美表现

刘丽静

（唐山工业职业技术学院，河北 唐山 063020）

一、引言

材质美是材料本身质地所展现出来的美感。材料对于设计而言被赋予了新的意义。它不再是简单意义上的实用功能的实现，而是在应用的同时产生了巨大的审美意味。比如我们现在所熟知的水立方建筑就是一个对材质美体现的绝佳的例子，ETFE膜材料应用于建筑的外表皮，可能人们会怀疑这么软的材料怎么能够做建筑外墙呢？而事实上不仅可以，还给我们带来了柔和、轻盈、通透的令人惊叹的新的美感。材料于建筑美产生了如此大的影响，于包装设计也同样如此。

二、材质与包装设计的关系

（一）材料是包装设计的物质载体

材质作为包装设计的物质媒介，是设计思想的物质基础。任何完美的包装设计构思、技艺手段和审美追求都离不开材质的利用和承载。材质运用的合理与否直接影响到包装设计的合理性与良好表现。

（二）材质是包装设计美感得以实现的重要因素

包装设计的除了依靠结构、装潢和造型，材料的质地和肌理是其实现美感表现不可或缺的必要条件之一。包装材料包括自然和人工材料。广袤的自然界给我们提供了纷繁复杂、无穷无尽的材质。有两千年历史的棕叶（苇叶），还有自然材料竹筒、藤条等，以及人工的精细材料金属、玻璃等，都具有他们自身的美感体现，都会为包装设计增光添彩。材料的质地肌理、形态结构，以及它们相互之间的组合关系使包装材料呈现出多样、丰富的视觉特征。包装材料选择、使用的恰当与否，效果会相差甚远。一个产品包装设计的命运、产品的销售，一定程度上决定于产品的包装设计是否符合审美要求。

三、材质美的探索与创造

（一）材质美与相关联的制作工艺

材质美不仅是原材料本身所具有的审美价值的体现，也是材料加工工艺过程的结果所产生的审美价值体现和效果的展示。原始材料更加焕发出光彩来自于精良的的工艺，稀松平常的材料可以焕发出新的光彩，甚至会呈现出令人惊叹的面貌。如水井坊酒的设计，就是对材质制作工艺成功表现的完美诠释。任何一种材质形态面貌都有各自的特点，呈现各自独立的审美价值。比如塑料、陶质、金属、布质、木质等等，每一种都散发着独特的魅力。此外不同的加工工艺可以使同一类材料呈现出不同的肌理状态。材质的独特表现可以成为一种特别的展示语言，引起消费者的注意。如某一种产品，采用不同于平常的材质，那么包装设计的形象可能会使该商品在同类商品中脱颖而出，有效地吸引了消费者的注意。在包装设计中，材质美和工艺巧是有很大关联的，材质美创造的和表现优良的工艺是密不可分的一部分。工艺是否作用的合理到位会直接影响到材质本身的美感表现程度。

（二）形式美基本法则的运用

在包装设计中对于材质的适宜选配运用和其他的设计一样需要遵循形式美法则。随着人们物质文化水平的不断提高。包装设计一方面要吸引消费者注意力，另一方面也要满足人们心理所需要的审美情趣，设计者都应该认真对待。材质美是否合理取决于它是否符合形式美学的构成原理，是否能够适应诸多消费群体的心理需求和审美观。“在这是愈加崇尚个性的时代，销售的商品要想赢得更大的市场，关键是必须使顾客对所选购商品有美感和信赖感。”商品包装形态美感突出的商品往往更受消费者青睐，包括其中的颜色、形状、材质、触觉感等设计因素。而这些所涉及的包括形态美、、构图美、结构美等，当然材质美也不可或缺。

包装设计是商品和艺术的双重相结合。我们在包装设计创作中追求整体完美、和谐富于变化的形式美感都要遵循形式美原则，以求达到使购买者的愉悦、形成一定的艺术美感。“恩格斯说过：‘自然界的一般形式便是规律’，‘这种规律也是艺术形式美的依据’。在包装设计中的材质美的表现，如何运用好形式美法则就显得至关重要了。可以将自然之美的形式特征进行归纳为形式美法则包括：变化、统一、反复、均衡、对称、适合、对比、调和、节奏、韵律等等。以酒鬼酒包装为例，其装潢与造型风格是一致的，而最为突出的变化是材质的差异性，遵循了变化统一与对比调和法则，使得此包装有了生动的变化。其外包装分别应用了木质、布纹纸和麻布与陶瓷内包装相呼应，材质美得到了充分的体现。此外，材质区分的另一个作用在于在一套系列产品中，同类型的产品，质量和价格有些微差的情况下，采用相同的造型、结构、装潢三要素设计，而通过变化包装材料来区分商品的品质，使材料和所包装产品的差异特点有所体现，充分发挥材料的特性。

四、材质美在包装设计风格中的影响

（一）材质美有助于意境化的营造

要想使包装能够更好地强化产品信息使其具有独特材质美是重要的设计手段，可以更好的展示商品的形象及更为深刻的增加消费者的印象。每一种材质所呈现出来的面貌都是不尽相同的，也各自表现出独立的审美价值。如木、皮、陶、布、金属、塑料等等，都散发着独特的魅力，给人以某种不同的意境感受。如磨砂的质地可以创造朦胧感，多面透明玻璃可呈现晶莹梦幻感、而粗糙的质地令人倍觉质朴、亲切，等等。

除此之外，通过在材料上运用透明、组合、重叠等设计处理方案,能使包装的表面产生各种变化,产生无穷的意味。而材料与造型结构的巧妙结合,又能赋予材料以新的形象,进一步体现出材质在包装设计中的审美价值。

（二）材质美有助于设计风格的彰显

任何包装一经问世，都会以某种风格出现在商场。有的粗放写意，有的秀丽工整；有的严肃宏伟，也有的风趣幽默；有的朴实清新，也有的雍容华贵；有的富于抒情，也有的富于哲理；有的秀美婀娜，也有的雄健刚劲。但设计的出发点都是要彰显与众不同，展示自己的个性风格。与此同时任何一个包装又不能避免的深刻着时代的烙印，蕴含着一个时代的精神，体现一个时代的风格。

在现代包装设计中个性风格的塑造显得尤为重要。包装的造型结构越来越反传统思维，设计独具巧思，个性张扬，包装容器造型和结构也更加多样化，逐渐拜托了以前的刻板模式。“因为商品丰富，人们走进了精神性消费领域，消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品味、情调层次心理满足等能展示个性特征的精神要素成为部分人购物的首要选择。”富有个性、新颖独特的包装产品会对普通产品增添光彩，还会增强顾客的吸引力。包装设计不仅是具有传达产品的信息的作用，还具有提供给消费者艺术品般的时尚享受的功能。包装设计时尚化、个性化表现日益突出的发展趋势中，有许多美好的案例让我们感知材质美的魅力。如Dior香水，玻璃和贵金属的材质被完美的结合在了一起。其包装可称得上是美的享受。包装和香水完美的结合，呈现出醉人形象。它们是色彩、造型、材质完美的组合，更可以说是巧夺天工。作品是由法国设计巨匠Hervé van der Straeten设计，在他谈到创作过程的时候说道：“这个香水瓶别具魔力，被我奉为至宝。以极简的方式就能得以淋漓展现。玻璃的闪耀夺目、光泽的璀璨晶莹和黄金的珍纯稀贵，都是我的灵感源泉……”。在这里，材质美在设计中发挥了独特的作用，使包装已超越了一般的实用目的，而升华为满足人们审美的精神愉悦。

科技的进步，新产品的开发，新的包装材料在包装设计中的应用，并且其美感形式得到合理的运用，赋予了时代的责任。对于选用什么包装材料，一是由产品本身性质来决定，也是设计手段不断创新的需要。比如可口可乐公司的同一品牌就有着诸多形式的包装，包括塑料瓶、玻璃瓶、金属易拉罐、纸质现调杯以及率先推出的铝瓶包装。由于材质的不同会对包装的形态产生决定性的影响，在新产品的造型开发中需要考虑有新的包装材料参与并与之相协调搭配，才可以达到所需要的包装效果目标。如果要寻求包装的返璞归真的效果，在材质的运用上就要根据产品的自然属性特点，比如食品、饮品、服装，使用亚麻布、牛皮纸等自然材料，选用这样材质的包装在商店展示中往往更让人有亲切感，更加独树一帜这样的设计不仅将产品和品牌的特点呈现出来，也可以满足消费者对自然亲近追求传统复古的期待。可见，由于包装材质所影响的产品展现出独特风采、产品包装设计的成功特殊的材质运用所产生的材质美功不可没。

（三）民族风格

任何一种文化都会有着自身突出的不同的民族特点。包装设计中民族风格各异同样存在。比如德国包装设计的冷静与秩序，日本的柔和与精致，法国的高贵与浪漫，而平稳而又强烈则是中国的包装风格所呈现出来的。不同民族、不同国家的不同的文化，各国文化的差异性形成了各自包装风格。材料在其形成民族风格的过程中发挥了不容忽视的作用，有的甚至是关键的作用。追溯中国传统包装形态与所用的材料因各个历史时期的不同而各具特色。

最为我们所熟知的传统的粽子包装用箬叶包裹糯米，不但形成了独特的食品造型，而且在蒸煮中把箬叶中天然的香气自然地渗入到糯米中，与食材本身完美的结合起来。而现代包装，我们以中国舍得酒为例。其包装容器是产自景德镇的陶瓶，其造型柔和光滑，视觉效果新颖，分段煅烧而成的“柔咖啡”和“珍珠白”，二者和谐统一。”的确舍得酒的陶制材料的选择在传达品牌的传统文化、历史特点、民族特色上非常具有典型性，成功的展现了我们的民族风格。

五、结语

综上所述，材质美对包装设计有极大的而又非凡的影响力。其来源一是材质本身的特性，二是人对于它的认识与开发。材质美审美法则在材质美表现的应用，能更好的使之发展与创新。包装设计风格的形成离不开材质美的渗透。科技的不断进步，会有许多新材料的产生，更为丰富的材质为包装设计提供了更为广阔的空间。材质美在包装设计中的所产生的价值，所发挥的作用是艺术设计本身和人们精神世界的实际需要与不可分割的一部分。