板鹞风筝文创产品的开发与创意实践研究

张 盼

（江苏工程职业技术学院，江苏 南通 226000）

一、引言

南通板鹞风筝在我国南北风筝流派中独树一帜，其造型独特，色彩艳丽，图案形式多样，制作工艺精巧细腻，具有鲜明的地方特色，集审美与娱乐为一体，是动与静的和谐组合，属于中国四大风筝之一，虽然历史悠久，特色鲜明，但作为“南鹞北鸢”领军者的南通板鹞风筝发展的却越发艰难，远不能与“北鸢”那样名利双收。如何振兴板鹞风筝，除了要从非遗文化保护与传承的角度进行研究外，还要与现代文创产品相结合，让板鹞风筝从文创产品的角度走入现代人的生活中，使其成为兼具审美和实用功能的产品，既弘扬了非遗文化的传播，又拓宽了文创产品的设计思路。

二、板鹞风筝的艺术特征

（一）造型特征

板鹞风筝的骨架结构分为正方形、长方形、六角形、八角形等，由基本的骨架相互串联而成，分为七联星、九联星、十九联星等。板鹞风筝造型比较简洁古朴，是平板形风筝，结构以几何图形为主，板鹞风筝最大的造型特征是将正方形与长方形为基本单元相互叠加组合而成。鹞面上一般装有数十乃至数百只大小不一的哨口，在放飞时，不同材质不同大小的哨口发出不同的声响，丰富多样的材质、大小不等的形状、错落有致的布局也是哨口的特色。

（二）色彩特征

板鹞风筝的色彩是东方形而上的色彩，以鲜明绚丽闻名，在绘制不同图案时有不同的含义和寓意，摈弃了使用客观具象事物的真实自然色彩，用内心想象创作去表现色彩，体现个人的内心追求，风筝的色彩不仅增加美感的功能，还能增加风筝图案的远近效果。图案是为了表现风筝的主题内容和人们内心的渴求，板鹞风筝的色彩大体分为双色与多色两大类，双色多选用对比强烈色彩，如红色和蓝色；多色多以红、蓝、黄、紫、绿为主，色彩对比强烈，套数也相对丰富，其中大色块对比鲜明，小色块变化丰富，色彩明亮，在远处容易辨认。

（三）题材特征

板鹞风筝作为民俗艺术，在题材内容上与其他民俗艺术一样，都是取材广泛，反映民众的宗教信仰和对幸福生活的向往，被社会各阶层所接受，经过历史的不断沉淀，使板鹞风筝的取材愈加丰富多样，题材上主要分为驱邪避灾、喜庆祝寿、纳福迎祥的吉祥寓意图案，如龙凤呈祥、喜上眉梢、年年有余、花开富贵等。也有民间神话人物形象，如八仙过海，送子观音，西游记，白蛇传等，也有充满生殖崇拜的图案，如鱼跃荷塘、莲花盛开、瓜连绵绵等。板鹞风筝的题材都是普通百姓在生活中喜闻乐见的故事题材，具有普遍的流行性。

三、板鹞风筝文创产品的开发思路

（一）产品需求分析

板鹞风筝虽颇具特色，但在人们生活中较少出现，仅能在休闲娱乐的时候可以使用，但对天气、地势要求较高，或是成为城市旅游商品，被旅游者购买当作纪念品，和众多非遗文化存在的问题一样，在日常生活中出现和被使用的频率少，不能走入现代人们日常生活，为了弘扬地域文化，可以将板鹞风筝元素融入文创设计中，开发系列具有实用性功能的产品。

为了使板鹞风筝文创产品能有广泛的市场，更多的要从消费市场进行调研和分析，在进行创意设计时，要充分考虑如何满足更多消费者的消费动机，主要从实用动机、馈赠动机、纪念动机、文化动机、新异动机，价值动机等几个方面考量，注重板鹞风筝文创产品的实用性和功能性是基础，在产品造型设计上使用现代设计手法，让消费者耳目一新，能满足消费者求知、提高艺术修养、追新求异、展示个性的需要。

（二）构建叙事情景

文创产品的设计重点在于用户的体验，在体验中才能得到心理的感受，产生使用的情感波动激发购买欲望。设计师将感动人心的故事融入产品设计中，去打动消费者，用说故事的方式将板鹞风筝的文化符号转换成可视化的情景，让消费者产生情感的共鸣，构建叙事情景不仅可以满足消费者在使用产品过程中实用功能，还可以感受产品所传达的精神内涵，把文创产品当作文学作品，去诉说故事，吸引并打动用户。

四、创意实践

通过分析板鹞风筝的艺术特征和文创产品设计的方法，将板鹞风筝文创产品图案从题材选取、图形设计、色彩设计进行分析，设计板鹞风筝系列文创产品。

（一）情景构建与题材选取

板鹞风筝是南通非遗文化的代表，是南通地域文化的名片，在文创产品设计题材选取时，将南通行政划分区域六县一市融入产品设计，更加突出产品的地域文化特征。在构建叙事情景上，对南通人的生活方式和民俗特征融入其中，对六县一市的历史、地理文化特征进行提炼，并进行了田野调查，将南通市区的典型自然景观狼山、濠河和人文建筑中的文峰塔、钟楼作为题材，体现这座城市的特征。将海安地区的花鼓戏和苍龙舞、海门地区纺织之乡的场景，启东地区的船舶文化和海洋经济文化、如东的民俗特产泼花篮、如皋地区的民歌民谣等作为设计元素进行整理绘制，最终确定了纺车、蚕、花鼓、龙、特色建筑、浪、鱼、花篮、葫芦、鹤 、荷花等作为设计元素进行表现。

（二）图形设计

在文创产品图形设计中借鉴了板鹞风筝六角形的造型，六角形是由一个长方形和一个正方形叠加组成，这是板鹞风筝中典型的结构图形，在文创产品产品设计中选取板鹞风筝几何形造型，增加产品的特点，几何图形在西方现代艺术设计中使用频繁，是世界人民对自然本质的共性感悟和美学认知，也符合形态构成中设计原理和形式美法则要求，这种删繁就简的造型特点也是板鹞风筝元素与现代文创产品设计图形的亮点和特色。

（三）色彩设计

在板鹞风筝文创产品色彩设计中融入了南通非遗文化蓝印花布的色彩，蓝印花布蓝白二色的搭配符合中国传统审美标准，简单质朴的蓝白两色塑造出淳朴自然的艺术色彩，在板鹞风筝的色彩设计中均使用富有民俗特点的颜色，表现对美满生活的向往和朴素的审美情趣。大块面的蓝白两色作为风筝的主题基调，质朴又不失视觉冲击力，中心图案使用多套色进行图案的细节刻画，色彩丰富又不失风格的统一。

（四）产品设计图

板鹞风筝系列文创产品设计实践，将风筝图案应用到纺织品设计中，使用现代纺织技术数码印花与数码刺绣两种工艺进行制作，还拓展了图案，并用板鹞风筝的造型设计了耳坠、书架、吊坠装饰品等，用南通特色建筑图案设计了木制日历，把板鹞风筝文化符号应用到文创产品中，使消费者产生文化上的体验，除了板鹞风筝符号在产品中的沿袭外还考量了产品的实用功能，解决生活需求问题，通过产品的功能吸引消费者，促进消费者对当地文化有更深层次的理解。

五、结语

现代信息化时代文化传播缩小了地域文化的差距，也造就了当前文化同质化严重，失去了地域的文化特色，通过板鹞风筝文创产品设计凸显地域文化内涵并区分与其他地域的差异性，让地域文化更深入当地人们的生活中去。同时，将文创产品作为与外界的沟通，传达无形的不为人了解的地域文化，是我们进行地域文化文创产品设计的初衷，设计师如何依托地域文化进行巧妙设计，通过现代设计方式让产品具有实用性和情感性，将地域文化转化成大众易理解易接受的流行文化，创造出适合现代社会的文化价值，借助有形的产品诉说无形的文化。