大学生户外运动市场拓展探析——以南宁市高校为例

□ 梁天丽 刘念 黄浩洋 张冰倩 韩雨桐（广西大学商学院 广西 南宁 530004）

1、南宁市高校户外运动开展情况

1.1、户外运动赛事现状

南宁高校户外运动根据以往举办和其他地区城市举办赛事的成功经验，赛事级别、规模在不断增加，每年的赛事主题也在不断更新。举办2010年由南宁市社会体育发展中心主办的第二届南宁市攀岩公开赛，吸引除南宁外的其他高校积极参与；2016第五届广西高校定向运动热身赛暨广西医科大学定向越野热身赛；2018年广西大学参加第十四届少数民族传统体育运动会等。

1.2、高校内部户外运动基础设施现状

南宁市主要高校中基础设施的配备情况较完善 （见表1），大部分设有400m田径场、篮球场、足球场、排球场和游泳池，平均运动面积为80000m2以上。

表1 南宁市主要高校户外运动基础设施数量情况

1.3、南宁高校户外运动专业人才现状

南宁户外运动赛事管理人具有一定的执行力和支配能力，但主要依靠的还是体育总局的力量，缺乏户外运动专业人才。户外运动人才必须具体专业的知识、丰富的经验和敏锐的洞察力才能带好一个团队，但目前南宁在户外运动这一块的人才需求仍然相当紧缺。虽然南宁已有广西体育高等专科学校、广西师范学院等几所高校开设了户外运动、旅游管理等相关的专业，但培养的都是一些新人，且知识面较单一，缺乏实践经验和对市场的洞察力。可见，广西户外运动人才的空间还有待提高。

2、南宁高校户外运动市场分析

2.1、基本情况分析

本次调查共在南宁市4所主要高校发放问卷，调查回收共400份，并才采用EXCEL软件对问卷进行统计分析。

（1）大学生对户外运动的喜爱程度。

表2 大学生对于户外运动的喜爱程度

大学生对于户外运动的喜爱程度有42.25%集中于一般态度，这部分大学生或许是由于我国对户外运动普及程度不高，对户外运动的概念较模糊；或出于未参加过户外运动而不了解自身是否热爱该类运动的原因。同样地有46.5%的大学生喜爱程度为 “喜欢”以上，仅有11.75%的大学生对户外运动持“不喜欢”以下的态度，平均分为3.44，位于“一般”以上。大学生对于户外运动的喜爱程度是在较喜爱的，市场潜力可观。

（2）大学生对户外运动种类的偏好。

目前高校开展比较广泛的主要是陆地户外运动，因此在本次调查中我们列举了登山等八项户外运动的项目，并在各项运动项目中赋予1-5的分值。结果显示，大学生对这八类户外运动的喜爱程度相差不大，在中等分值3分上下波动。其中，大学生最喜爱的前五项户外运动项目中都是属于以休闲为目的、较为轻松的活动和难度适中的人员进行。这也正和上文提到的大学生参与户外运动动机以身体锻炼、享受自然对应。

表3 南宁市大学生喜欢的户外运动项目分值

2.2、影响因素分析

从分析看，南宁市大学生对于户外运动的需求普遍较高，其偏好的户外运动类型符合本地户外运动机构具备的能力，因此出现户外运动俱乐部面向大学生消费群体较少的现象是亟待解决的问题之一。

（1）户外运动机构的费用较高。

南宁市大学生生活费有92.25%集中在1000-2000之间，其中1000-1500的占比将近一半为 44.75%，1000以下占比为 23%，1500-2000占比为24.5%。经本调查组实地访问可知，由于户外运动机构有较好的人员配备、场地设施、专业的户外设备甚至是保险费用的提供，使得参加一次普通的户外运动费用大约为200元。

表4 南宁市主要高校大学生愿意为户外运动支出费用

而在 “大学生愿意为户外运动支出费用”中调查结果显示，只有16%的大学生愿意为户外运动支付200元的费用，有69%的大学生愿意为户外运动支付50-150元之间的费用。而愿意支付200元以上占比仅有15%。可见，大学生虽然是一个巨大的消费群体，但消费能力有限，户外运动属于较高层次的需求，经济方面的因素造成大学生不会选择去专业的户外运动机构参与户外运动。

（2）参与户外运动途径的多样化。

表5 南宁市主要大学生参加户外运动途径

调查结果显示，在众多户外运动选择途径中，有39%的大学生更愿意选择和朋友相约参加户外运动，其次是独自出行和家庭组织各占比18%，而选择户外运动俱乐部的仅有8%。除上述的经济因素问题外，大学生的选择途径呈现自主化主要原因是方便、自由。智能设备上的电子地图可解决道路不熟悉的问题、路线及场地选择更加自由，并且所需费用较低，因此大学生更乐意自行组织。

（3）对户外运动机构的不信任。

在调查什么样的户外活动更容易吸引到大学生时，选择“有趣丰富的户外活动”占比39%，其次是“有安全保障的”占比35%，二者近乎持平。可见大学生在关注户外活动类型多样化的同时，也注重安全方面的考虑。户外运动的特性使得其风险较其它活动大，而南宁市户外运动机构少、大学生对户外运动机构不了解使得他们认为户外运动机构的安全问题充满了不确定性。

表6 南宁市主要大学生更愿意参与的户外机构类型

3、对策建议

3.1、降低费用，实行多阶会员制度

费用较高是大多数大学生较少参与机构型户外运动的主要原因之一，为解决这一问题，户外运动机构应与景区或交通运输公司建立合作关系，以一定人群数量为保障的基础上，降低户外运动出行成本，为在校大学生提供合理合适的出行价格。

在降低费用的同时，运动机构可提供会员制度，例如预存打折、累计次数积分、多阶会员等级折扣等等，通过这些方式降低学生的负担，并带动学生多次参与户外运动活动。

3.2、完善户外运动机构功能，突出专业优势

户外运动机构具有项目内容的丰富性、人员设备的专业性和场地选择的可操作性强的优势，但目前南宁市户外运动机构数量较少，在高校中宣传力度稍弱，若能完善在安全性（如配备专业人员、购买保险）、价格等各方面的不足，能较好地迎合高校市场，开拓大学生市场消费潜力，让大学生逐渐选择户外运动机构作为一种参与户外运动的方式。

3.3、整合自然资源及地区优势,规划南宁市相关资源开发

在自然资源方面，南宁市户外运动机构可对户外运动资源开发进行前期评估，为所开发资源的规模和档次提供依据,并且根据其经济条件状况选择适合的开发模式，避免盲目开发。南宁市具备了丰富的民族特色。户外运动机构可因地制宜在现有的户外运动项目上融入传统的民族体育运动要素，如背篓接球、板鞋接力、滚铁环等承载着壮乡风情的民族运动，使南宁市户外活动具备壮族的民族特色，增添趣味性，提高大学生的参与度和积极性。