乡村振兴视域下新媒体对农民政治价值观的影响及对策研究

殷旺来

摘 要：政治价值观是农民价值观重要的有机构成之一，是农民政治参与的内在驱动力。农民政治价值观对于农民参与并实现乡村振兴战略具有重大意义。新媒体的快速发展给农民政治价值观的培育和塑造带来正反双重影响。因此，需要采取一定的措施，发挥新媒体对农民政治价值观培育的积极影响，克服消极影响，推动乡村振兴战略的实现。

关键词：乡村振兴;新媒体;农民;政治价值观

中图分类号：D422.62 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）02 — 0071 — 03

习总书记在十九大报告中首次提出“乡村振兴战略”，明确提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”二十字总要求。说明乡村振兴不是某一领域或者方面的振兴，而是包括经济、政治、社会、文化、生态等维度的全面振兴。政治价值观是一种对个人影响更基础、更深远、更持久的力量，正确的政治价值观能够为实现乡村振兴目标提供精神支柱、智慧支撑和道德涵养。基于网络信息技术的快速发展，以微信、微博、数字电视等为载体的新媒体迅猛的由城市向农村扩散、渗透，基本实现对农村的全覆盖，近些年成为影响农民政治价值观的主要因素之一。把握新媒体的内涵和特征对农民政治价值观的影响，探寻新媒体塑造农民主流政治价值观的方式，更大程度地发挥新媒体对农民政治价值观的积极影响，更好地引导农民树立正确地政治价值观，为乡村振兴战略的实现提供内在动力，推动农村全面建成小康社会具有重要意义。

一、“政治价值观”的内涵及其与“新媒体”的关系

政治价值观是价值观的有机构成之一，是公民参与政治的内在驱动力。政治价值观具体是指社会个人对政治现象、政治制度等的看法和观点，包括评价某种政治系统、政治活动的标准，以及在此过程中形成的价值体系和行动逻辑。“政治价值观主要通过其政治价值判断和政治行为选择体现出来。”〔1〕农民政治价值观是指农民对所处社会的政治活动和政治现象的基本认识以及在此基础上作出的基本评价和价值取向。

政治价值观会受到政治文化环境的影响，而新媒体对当前政治文化环境塑造是一把“双刃剑”。笔者认为，新媒体发展与农民政治价值观是对立统一的辩证关系。首先，农民对新媒体平台的负面内容鉴别能力有限，新媒体负面信息对农民政治价值观的培育有着消极影响，两者存在对立的方面。其次，在新时代网络技术迅猛发展的背景下，政府管理部门广泛利用新媒体平台的优势，有目的和有计划地开展农民政治价值观的培育活动，将新媒体发展與农民政治价值观培育统一于乡村振兴和全面发展的进程之中。

二、新媒体对农民政治价值观的双重影响

（一）积极影响

1.扩展农民主流政治信息来源，提高农民对政治的关注度

近些年，我国农村互联网基础设施建设愈来愈完善，智能手机、智能电视的普及率越来越高，以微信、微博、数字电视等为载体的新媒体得以快速“下乡”。第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，我国农村网民规模为2.09亿。而根据2017年国民经济和社会发展统计公报数据，2017年末我国农村人口为5.7661万人。由此可见，我国农村网民占农民人口比约为36.22%。应用APP、网站等新媒体平台使农民能高效迅速的与外界互通，了解国内外时政大事。农民获取政治信息的渠道增多，获取的难度降低，利于激发农民的政治主人翁意识，提高农民与政治事件或现象接触的广度和深度。

农民是关心国家政治的重要群体，国家时事政治的变动关系着农民自身利益变化。国家民生类等政策的变动，如农村土地流转、社会保障、合作医疗、子女教育等重大政治热点问题，都会是农民日常交流的重要内容之一。因此，新媒体的发展，将农民获取政治类信息更加便捷化，这有利于农民进一步提高自身的政治关注兴趣和关注程度。

2.提高农民的政治认同，加深农民对农村相关政策的理解

农民对我们的国家、政党是否有一个全面的、正确的认识，对国家建设中遇到的困难和挑战的理解，对国家各方面建设前进方向的认知，对其树立正确的政治价值观有重大影响。如今，国家重要事件和新的政策措施，农民都可以通过新媒体平台加以关注和了解，如农民通过人民日报、政事儿、中国青年报等微信公众号的推送消息，阅读两会信息和相关解读文章。其中，与农业、农村和农民相关的政策变化，往往成为农民讨论交流的议题。在此过程中，农民自觉形成和加深对国家事件和政策的认识、理解，提高自身政治素养，形成正确的政治价值观，农民对政府、国家的认同感、支持度会进一步增加。

3.提升农民政治参与深度，培育农民主流政治价值观

通过新媒体参与政治活动，可以丰富农民参与政治的方式，扩展政治参与内容，提升政治参与的深度，引导农民在政治实践中树立主流政治价值观。

第一，农民可以通过新媒体平台关注家乡选举活动，了解候选人信息和选举进展，并利用新媒体平台与家人沟通进行民主选举投票，或者直接通过新媒体平台进行民主选举，选出优秀的村两委班子。第二，村委可以通过新媒体平台，突破时间和空间的局限，搭建交流平台，对村委会或居委会重大事务进行征求意见，了解农民群体的需求，进行民主决策。第三，通过新媒体平台，村委委或居委会相关事务传达更加方便，对于农民之间存在的矛盾纠纷可以及时发现，多方了解，及时化解矛盾;对农民不能理解的政策，可以及时进行政策解读，增强其对政策的认同度。第四，通过查看相关的政府网站、微信公众号、app等新媒体平台，对政府决策或政府行为进行民主监督。

（二）消极影响

1.新媒体平台建设不完善，信息接收混乱

现阶段我国新媒体发展还存在着不少问题，对农民政治价值观的引导作用不强。从数量上看，国家层面的新媒体平台要多于地方层面的新媒体平台，政府的各部门基本都有发布信息的新媒体平台，而地方政府的新媒体平台地参差不齐。从质量上来看，沿海地区相关政府部门搭建的新媒体平台比内地同级别新媒体平台内容更丰富，发布内容的质量相对更高。

新媒体平台建设的不完善，导致农民信息接收的混乱。农民会接收到来自不同级别政府的信息，其传递的价值观念一般具有正面性，对农民政治价值观培育具有积极作用，但不可避免地会缺乏条理性，农民政治价值观的培育缺乏一定的科学性和系统性。

2.新媒体负面消息弱化对农民主流政治价值观的塑造

“网络本身是一个没有任何中心与权威的系统”。〔2〕每一个新媒体用户都有相对平等的发言权利，可以发表自己的观点，拥有自己的立场。在新媒体迅速发展的形势下，新媒体平台日益成为代表不同思想的政治力量较量的隐形阵地。

西方国家或其他别有用心的敌对势力借用新媒体，散布不良信息，扰乱农民群体的价值观念，容易使农民对政治价值观念的认知出现偏差。面对来自新媒体平台的和国家主流意识形态相悖的信息和刻意抹黑党和国家的言论等负面消息，如丑化国家领导人形象、抹黑时代英雄人物，恶意揣测时政事件、改编民族历史等。这些负面消息对农民主流政治价值观形成侵蚀作用，其理想信念容易发生偏差，使农民对中国特色社会主义道路和制度产生质疑。

3.对农村基层党组织建设形成冲击，影响党组织发挥引领作用

习近平同志在十九大报告中指出，“党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础”〔3〕村支委是党的基层组织重要组成部分，理应担负农民思想引领的重大责任，保证乡村振兴战略取得农民的思想共识，齐心聚力，为美好乡村建设凝聚力量。

新媒体的迅速发展，使传统的农村基层党建方式受到一定挑战。新媒体平台上各式各样的信息的传播，导致价值观的多元化发展，农民政治价值观培育工作的难度增大。传统的基层党组织对农民进行政治价值观的培育时，往往会通过会议或口头等形式传达，在新媒体形势下，如若不能跟上时代潮流，采取创新性的工作方式，基层党组织的引领作用将会被削弱。

三、加强新媒体对农民政治价值观引导的对策

（一）搭建基层党建平台，强化农村党员政治学习

农村党员是农民群体中的优秀代表，其政治价值观可以在农民群体中发挥积极作用。党组织可充分利用新媒体平台宣传重大方针政策，引导社会成员关注政治，进行政治学习。但是，目前基层党建平台建设不够完善，农村党员学习资源较为匮乏，且农村党员的文化程度参差不齐，又缺乏一定的政治自主学习意识和能力，农村党员的政治价值观需要进一步培养、巩固和提高。因此，搭建基层党建网站，强化农村党员政治学习十分有必要。

可在县级党委建立党建平台，将农村党员纳入学习对象范围，进行周期学习，可适当规定学习任务，完成任务者可以有适当的物质和精神奖励，开辟话题讨论专区，安排人员进行专业答疑，解决农村党员在理论学习和现实生活中的疑问和困难。学习的内容包括党政理论、国家时政、农村政策等。从政党、国家、政府、社会等各个维度，培育农村党员正确的政治价值观念。

（二）推出贴近农民生活健康的新媒体作品，丰富农民政治文化生活

“政党在宣传政治思想时，应注重渗透性而非灌输性。”〔4〕顺应新媒体时代的发展变化，建设和利用网络新媒体平台，打造符合时代特色的、农民喜闻乐见的主流文化作品，让更多的农民在潜移默化中接收主流政治价值观念。如《你好中国》、《中国之路》系列作品，通过纪录片的方式，呈现党和国家在各个方面建设取得的巨大成就，体现了我国社会主义制度的优越性;《中国记忆》、《中国诗词大会》系列作品，推动我国传统优秀文化的传播和传承，增强民族文化认同，凝聚民族力量，将一些政治意向根植于优秀传统文化之中。农民是城市和农村发展的推进者和贡献者，能够切实感受到社会发展、国家进步的脉搏。这些健康向上的新媒体作品，贴近农民的生活，他们能够有深切的感受，这样也会更易于接受我国的政党理念和国家制度、政策。

（三）培养农民网络意见领袖，引导农民网络行为

意见领袖，是指某些专长于理论见解的非正式“领导”，通过向人们提供建议和解释，改变大众思想和影响大众行为。〔5〕农民网络意见领袖则是指活跃于网络的农民意见领袖，通过新媒体网络，对时事或某些熱点新闻进行解读或者发表言论，形成一定的舆论影响，得到农民群体的认同。农民网络意见领袖对于引导农民网络行为，树立对党、政府和社会的正确认识，形成正确的政治价值观具有重要的作用。

培养农民网络意见领袖，首先，要营造健康的网络文化环境，网络文化环境是培育意见领袖的土壤，土壤的好坏直接关系到培育的结果。对发布不恰当或者违法言论、图片、视频的传播者，要及时进行处理，保持网络环境气正风清。其次，政府要精准识别农民意见领袖，并进行系统而全面的培训。要发掘农民群体中拥护党的领导，具有一定影响力和号召力的农民个体，提高他们获取相关政治信息的能力，培育责任意识、大局观念和整体素质。最后，要建立动态评估机制，加强宣传。要肯定农民网络意见领袖的工作，组织开展评优评先活动，进行物质和精神奖励，提高他们的积极性，并在合适时机对农民网络意见领袖进行宣传，进一步扩大他们的舆论引导影响力。

（四）规范新媒体平台内容，加强对农民思想舆论监督

我国虽然早在2000年9月就颁布了《互联网信息服务管理办法》，加强对网络行为监管，但是新媒体平台仍然存在低俗、媚俗、庸俗的内容，对新媒体的使用者带来思想上的强烈冲击。新媒体工作人员多数在技术层面熟练，但是个人对政治信息的辨别能力有限，政治意识不强，信息筛选力度不够，不能从根本上排除不健康信息。

规范新媒体平台，要加强网警的执法力度和报警平台的宣传力度，及时发现违法行为并进行处理;做好新媒体平台的监督与沟通工作，让新媒体平台管理者自觉抵制不良信息在平台上的传播;完善网络违法信息和违法行为举报渠道，让农民个体能够发挥主人翁精神，为清朗新媒体网络平台内容贡献个人力量。当出现农民群体性事件，新媒体传播有和主流意识形态内容相悖的信息时，不能一味地强制删除、舆论压制，要做好舆论应急管理工作，打好舆论反击战;针对不当信息有理有据进行回应，引导农民自主思考，允许进行观点辩论;一味地删除、回避，则只会让事实越来越扑朔迷离，让农民无所适从，思想根基受到动摇。

〔参 考 文 献〕

〔1〕刘华才，黄红发，黄颂，左建桥.“全球化”影响下我国政治价值观的建构及其特征〔J〕.江西社会科学，2006，（03）：117-122.

〔2〕张红薇.网络文化对大学生政治价值观的负面影响及构建策略〔J〕.中国青年政治学院学报，2007，（03）：44-47.

〔3〕习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利〔EB/OL〕.人民网，2017-10-27.

〔4〕徐方平，范梦悦.通识教育视角下新媒体对当代大学生政治价值观的影响及对策〔J〕.通识教育研究，2017，（01）：28-35.

〔5〕欧庭宇.新生代农民工“网络意见领袖”的培育研究〔J〕.中共珠海市委党校珠海市行政学院学报，2017，（01）：64-68.

〔责任编辑：张 港〕