百家国企齐聚新华社研讨品牌建设

张飞龙

3月28日，百家央企等企业代表齐聚新华社，在“2019国企品牌传播沙龙”上探讨品牌建设与传播。本次研讨活动由国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室举办。

与会人士普遍认为，国有企业应为品牌强国战略作出积极贡献，品牌建设离不开传播，媒体力量至关重要。

新华社副社长兼秘书长刘正荣介绍称，新华社通过整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，推出“民族品牌工程”服务体系，为一批世界500强、中国500强和行业领军企业提供的一对一专业服务已取得阶段性成效。

中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，我国近年来加强品牌价值理论研究，参与品牌评价国际标准研制，取得了重要的突破和成果。

国务院国资委新闻中心主任毛一翔表示，国有企业是自主品牌建设的主力军。像新华社这样的全媒体机构，可以为中国品牌走向世界铺路架桥。

中国名牌杂志社总编辑周志懿表示，在打造品牌方面，国企首先需要建立自己的官方传播体系，其次需要建立“为我所用”的传播矩阵，最后要善于挖掘和用好媒体资源。

在活动现场，光明日报原副总编辑刘伟、品牌中国战略规劃院副院长才大颖、清华大学新闻传播学院教授博士生导师沈阳分享了关于国企品牌建设的最新研究成果。中国移动通信集团、中国大唐集团、中国石化集团、中国能源建设集团等企业代表围绕“品牌传播中的媒体力量”进行交流。