文创品牌青春期

杨侠

文创周边、上元灯会……故宫现象的火爆让人们看到了文创品牌的无限可能。抖音的颠覆式互动，完美世界的跨界融合与走出去，均成为业内专家关注的典型案例。

有关专家指出，当前我国文创产业正呈现高端化、服务化、融合化的发展趋势，可谓步入青春期。一方面，一些优秀品牌积极涌现，朝气蓬勃、活力四射，而另一方面，相较于其他产业，文创产业的规模和成熟度还有很大的提升空间，特别是融资、版权保护和优质内容生产等决定着文创品牌能否实现跨越式发展。

青春期的文创产业正在“摸着石头过河”。它们充满激情，敢闯敢干，不断地尝试、摸索，打破固有思维的桎梏，实现着跨界联动与创意创新。不少老字号也焕发了青春，扛起文创的大旗，在品牌文化与创意的道路上灵光迸发、勇毅前行。

但这一路注定还充满着许多未知，如品牌专家才大颖、陈智慧等所言，青春期的文创品牌必须直面来自市场和自身的诸多压力与挑战。“抢滩”的文创品牌虽多，能脱颖而出并保持“不败战绩”的文创品牌却屈指可数。只有找到发展的真正规律并激发内生动力，文创品牌才能战胜自我，实现高速度高质量发展。

这个过程正是品牌成长或者升华过程中要過的一道“坎”儿。掌握了品牌文创的密码，也就找准了品牌发展的坦途，品牌成长才会更具活力。