媒介融合语境下的互动媒介发展研究综述

2019-04-18 07:44俞又琪张楠
智富时代 2019年2期
关键词:媒介融合综述

俞又琪 张楠

【摘 要】互动媒体又称互动多媒体、互动式多媒体,它是在传统媒体的基础上加入了互动功能,通过交互行为并以多种感官来呈现信息的一种崭新的媒体形式。本文将指称“能实现传者与受者相互作用”、或“具有互动性”的这类媒介的概念就是“互动媒介”,或简单定义为能使传者与受者相互作用的媒介。”[1] “媒介融合”这一概念最早由美国麻省理工大学易提尔·浦尔教授提出,其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。新技术赋予了新媒体便捷的信息传递方式、高效的传受互动方式和更多新的选择,在各种技术手段基础上发展起来的新媒体,也逐渐出现多功能一体化的发展趋势,传统媒体包括报纸、广播、电视也走进媒介融合的大潮。

【关键词】媒介融合;互动媒介;综述

一、互动媒介与游戏、电影

电影与电子游戏的跨媒介项目逐渐进入文化研究视域,电影与电子游戏在此形成了一种具有互文性的、互相堆叠的结构关系。在“电影- 电子游戏”的跨媒介场域内,电影和电子游戏的媒介经验得以充分融合,询唤具有多重身份的主体。[2]在电影与电子游戏跨媒介叙事的串联下,全新的场域得以诞生,布尔迪厄曾经指出,“一个场域可以被定义为在各种位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型”。[3]因媒介融合而形成了一种全新的“电影-电子游戏”的跨媒介场域,同时满足了电影对于叙事行动的描摹和电子游戏对世界观的需求,吸收了电影和电子游戏各自媒介经验的感性吸引力。

(一)作为互动媒介的网络游戏

游戏与互联网技术结合的网络游戏被称作“第九艺术”,如今网络游戏已经超越了“第九艺术”范畴而具有许多媒介的特征。在网络游戏的人际传播和群体传播中,信息不断被扩散,使得网络游戏成为人们接受新知识和新技能的新传播媒介。网络传播最大的特点之一,便是去中心化,网络传播突破时空的限制。不同于以往单向度传播、被动接受的形态,网络游戏是一种自愿参与、有绝对游戏秩序的交互媒介,去中心化的即时互动从根本上解决了信息传播的单向度问题。游戏的传者和受众的角色模糊了,没有明确主客体之分,玩家既是游戏媒介信息传播者,也是信息的接收者。玩家间为了取得游戏胜利,团队需要讨论游戏策略,每个玩家在不停地接收信息,并做出反馈,加入自己的理解,变成了新的传播内容。[4]在整个传播过程中有着多层次的信息传播和多种要素的交互行为。

案例分析:《英雄联盟》就是基于网络并综合了多种呈现手段,游戏设计的沟通渠道开黑语音、好友系统和延伸的线下虚拟社区等形成了人际传播、群体传播等多种传播模式。以数字技术为内核的媒介实现了视听结合的冲击效果,通过文字、音频、视频等双向即时互动。网络游戏媒介拓宽了信息传播的渠道,让人们除了日常的社交软件等联系方式外,又多了游戏内和游戏外沟通渠道。在游戏媒介的传播过程中,存在着复杂的编码解码,它是游戏设计人员、游戏玩家、电子游戏符号、现实世界多重互动的结果,在互动中传递着丰富的信息和意义。

(二)互动电影

互动电影是一种以动态影像为媒介的“互动”艺术,其核心特质为“互动性”。自诞生以来,互动电影就游弋在电影和电子游戏之间,它融合了电子游戏的“互动性”和传统电影的视听表征,从而将游戏玩家与电影观众的体验及身份合二为一。从电影的角度出发,学者达文波特曾经如此描述互动电影:“互动电影鼓励其观众主动参与到电影体验的构建、个性化、消费和分享活动中。无论它所上映的‘电影院是公共場所还是私人空间,其功能和设备都能让观众着手讲故事,并主动地推动情节发展。从这一点上说,互动电影向传统电影发起了挑战,后者的故事往往以固定不变的线性叙事被永久嵌入电影胶片或录像带中。” [5]

二、互动媒介与在线视频

随着互联网的普及、用户习惯的改变,借助网络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场。曾经电视综艺节目依赖于电视这个声画结合的优势平台捕获了大批观众的“芳心”,但当前,较于电视综艺节目,网络综艺节目为观众提供了更方便的观看、交流平台。现在的观众并不满足于由节目制作方单方面所提供的节目,他们正在由被动接受转为主动接受,甚至是主动“创造”。而“符合心意”必须通过传者与受者的沟通交流才能达成,网络综艺节目便利用网络独特的天然优势平台搭建了传者与受众的联系桥梁,利用各种方式来了解观众需求,使节目能获得观众的喜爱。

案例分析:《火星情报局》首创推理互动新模式,其互动模式值得借鉴。

首先是前期吸引受众参与。《火星情报局》鼓励受众通过视频提案的方式参与节目,一起发现生活中的槽点,节目组还建立了各类社交媒体的群比如微信群、微博群,以便源源不断地提供内容。其次是节目播放中营造积极互动的氛围。《火星情报局》的线上互动方式有视频报选题参与节目、实时弹幕讨论、微博话题讨论、微博微信QQ群讨论、贴吧讨论等。最后是节目播出之后利用社群运营手段留住用户。在一季节目播出后,节目组会继续在微信、微博群中保持活跃,其官方微博也和受众保持活跃的交流,还开通微信公众号,每天发文,包括节目的花絮、日常吐槽以及表达对未来的期望。[6]

三、互动媒介与电视节目

在媒介融合语境下,通过与受众群体进行社交互动,电视媒体能有效提高受众对电视节目的忠诚度。同时,电视媒体要想和受众群体之间更好地进行互动,可积极踊跃地参与到双屏互动中。二维码背后隐藏了整合移动终端与电视机的大计划,利用二维码能够实现两个屏幕之间的一键轻松转换,不仅能拓展电视媒体播放的内容与空间,并且播出时间也愈加灵活,在和受众互动的过程中使得电视节目获得更高的关注度。另外,当前人们更偏向用移动设备观看直播赛事,尤其是大型晚会与体育比赛具有多角度的画面特征,适合利用移动设备的“第二屏幕”反复切换画面,并像在节目现场一样发表评论,让观看过程更加有趣。

电视新媒体互动的三种形式:第一,基于受众需求的选择式互动——互动是建立在满足受众需求基础之上的,而选择式互动指的是受众随时都能选择满足自身需求的电视节目等媒体内容,主要通过视频点播、时移电视、电视资源包等方式实现。第二,基于受众行为模型的信息推送式互动——交互式电视系统将受众在电视系统中基本的活动习惯,结合受众的资料建立模型,并以该模型作为参考向受众们推送新颖有趣的节目、图像、文本或视频等内容,这就是以受众行为模型为基础进行的信息推送式互动。第三,基于受众参与的角色扮演式互动——以受众亲自参与为前提,角色扮演模式的互动,有两种表现形式:其一,受众提供与自身有关的视频作品加入到节目中亦或是亲自参与到电视节目中来;其二,电视节目过程中会使用叙事模式,在需要进行抉择时,即会出现互动菜单,让受众选择能满足自身需求的选项,从而使电视节目顺利地发展下去。

案例分析:《开门大吉》这一节目最先转变传统固定的答题闯关模式,在节目中使用流行的二维码,以此实现电视机前的观众和节目参加对象之间实现实时互动。而湖南卫视则开发出自己频道的移动APP(芒果 TV),当在电视上播放节目时滚动展示相应的二维码,利用深化社交网络布局,引领用户深度关注电视节目,从而提高受众的忠诚度与黏度。

【参考文献】

[1]王珂.媒介的互动传播方式与特征研究.[D].浙江大学,2008.

[2]杨歆迪.“电影-电子游戏”跨媒介场域的生成:互动融合与多维形象[J].当代电影,2018(08).

[3]皮埃尔·布尔迪厄、华康德《实践与反思——反思社会学导引》[M].李猛、李康译.中央编译出版社 1998 :134.

[4]王耀辉.作为媒介的网络游戏研究—以《英雄联盟》为例[D].兰州大学,2018.

[5]孙静.互动电影:电影与电子游戏的跨媒介融合[J].影视文化,2016(05).

[6]张博文.媒介融合语境下电视媒体和受众的互动[J].新闻研究导刊,2017(01).

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