新时代背景下视觉传达机制的发展分析

苏杭 殷莉晶

摘要：新时代背景下，人们对视觉效果的要求越来越高，多项技术融入，带来了丰富的视觉效果，满足了现今时代的发展需求。很多高校纷纷将视觉传达设为热门专业，从这点看，视觉传达机制不仅具有时代性，同样具有强大的发展需求。视觉传达机制的发展不仅对时代起到了积极作用，也对人们的生活起到了很大的改变作用。

关键词：视觉传达 新时代 机制

新时代背景下，视觉传达机制在传统媒体基础上将信息服务和娱乐功能的传播体展现在人们面前。这种发展是迅速的。视觉传达的这种表现形式，让人们增加了对它的理解和多样选择，视觉传达机制所带来的内容和特点，激发了人们对它的喜爱，最终让它更为突出，这成为视觉传达机制发展面临的重要问题。人们将越来越多的注意力放到发展视觉传达上，使生活水平、人文感受得到进一步提升。

一、静态设计到动态设计的转变

现今社会，当静态视觉信息和动态视觉信息同时出现在人们面前时，动态视觉信息更能吸引人们的眼球，让人们产生新颖的感觉。新时代发展背景下，视觉传达机制的动态表现已非常热门，是发展过程中的有利标志。从视觉传达效果的角度看，动态视觉信息设计技术多样化，展现方式立体，内容种类丰富多样。[1]例如很多公司在选择广告投放时把主要精力放在媒体、网页中，设计带有公司特色、动态效果强的广告，以此吸引大众。这样的方式不仅能对公司进行宣传，对于人们的视觉也具有很强的吸引力。这种动态视觉效果的设计不仅加入了包装、场景、人物和事物的设计，还加入了很多现代技术，为动态视觉发展起到了促进作用。

二、非物质设计方向的延伸

新时代背景下，一批依托传统视觉传达的设计发展起来，例如广播、电视等，这种视觉传达的发展对人们的生活产生了新的变化。它们的发展丰富了人们对事物的立体感知，丰富了对事物的真实感受，提高了人们的生活质量。这不仅是设计方向的发展延伸也是非物质设计的本质。[2]非物质设计的表现形式不一定是客观抽象的，也可以是具体形象的。例如某餐馆的经营理念，可以将它设计成宣传片展示在多媒体上，扩大餐馆的知名度，设计时可以融入人物、场景、故事、叙述等多种素材，通过技术制作将成品展示出去。这是一种非常有效的设计方向延伸，也是视觉传达机制發展过程中的一种表现形式。

三、单向传递信息向信息交互设计发展

传统视觉传达设计以静态的二维形象为主，人们常见的标识、排版、绘画等都是其具有代表性的体现。形式单一，人们观看后在脑海中很难形成长久的记忆。新时代视觉传达效果增加了技术方面的设计，将不同的设计方法与多媒体产生联系，多层次、多方面地增强视觉传达效果，促进了视觉传达的发展。传统视觉传达最重要的作用是以宣传的方法向人们展示单一的画面，这种画面具有直观性。平面化的设计让人们对商品只能产生平面的应用感，有时候这种应用感也不怎么强烈。[3]视觉传达的方式由单一方式向信息交互设计发展，成为视觉传达发展的必然选择。交互式设计将信息素材通过输入和输出，以多种方式展现在人们面前。信息素材在设计中以多样的方式进行旋转、组合，语音、色彩多方面的配合为人们带来视觉上的盛宴。在新时代背景下，交互功能的视觉传达设计变得越来越多，人们对于这种交互体验也越来越重视。

四、多感官的信息传递

新时代背景下，视觉传达设计可以充分调动人们的多种感官。视觉是人们对事物进行感知的主要方式，美好的风景、鲜艳的颜色、富有创意的画面等都是吸引人们眼球的事物。从生物学角度看，人们对信息的获得主要来自于视觉，对新鲜事物的好奇是视觉传达不断发展的根本动力。在设计的方式和内容上就符合视觉感官的客观规律。新时代背景下，人们接触到的视觉信息越来越多，内容丰富，从而造成大量视觉信息难以在人们大脑中进行过多停留，出现一晃而过的情况，以至于视觉传达并没有起到什么效果。这就促使视觉传达设计增加了其他感官信息，将它们融入设计中，增加人们的视觉感受，提高信息传递效果。例如某方便面外包装设计原来只有一幅面的图片和红色的包装袋，在进行设计改进时，加入食品的味道，进行合并宣传，增加了方便面宣传的另一层次，人们在看到新设计的包装时，对其产生新的产品意识。

五、结语

现今视觉传达机制得到了很好的发展，这种设计将数字技术、多媒体技术等进行有效融合，通过这种有效的传达，在人们与商品中建立了良好的沟通桥梁，也为后续视觉传达设计的发展开辟了一片新天地。这种作用是积极的，也是可预见的，只有跟上形势，跟上发展的脚步，视觉传达设计才能走得更好。

参考文献：

[1]王雪莹，张勃，等.跨学科视野下的视觉传达设计专业整合创新研究[J].艺术百家， 2017（02）.

[2]张利平.新时代视觉传达设计专业人才培养模式研究[J].艺术教育，2017（21）.

[3]徐萍.浅析数字时代视觉传达设计的新观念[J].神州，2017（26）.

（作者简介：苏杭，女，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；殷莉晶<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）