佩奇

英国学前电视动画片《小猪佩奇》中的主角，一只粉红色的卡通小猪形象。《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》。动画片围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。2019年春节，中国电影《小猪佩奇过大年》上映前，一则微视频电影宣传片《啥是佩奇》刷爆了中国社交圈，片中传达出的爱与感动使“佩奇”一词与佩奇的形象大为流行。

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小猪佩奇走红，我们需要什么样的文化IP？（节选）

摘自：新浪新闻

据中国之声《新闻纵横》报道：春节前，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，在网络上一夜刷屏，好评如潮，也催生了“啥是佩奇？”这个2019年首个流行语。

宣传片《啥是佩奇》先行走红 专家：IP叠加的力量

作为大年初一上映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》并没有像多数电影的宣传片一样，摘取张力十足的戏剧片段，而是讲述了一个“啥是佩奇”的故事：

名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟，将视角触及了村庄里一户人家，质朴的老中青三代之间浓浓的亲情，虽然有着代沟，但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事，小猪佩奇来了一波温情营销，打动了每一个在外漂泊的孩子。

IP的本意是“intellectual property”即知识产权。这个词在网络上被赋予了更深刻的含义，也就是能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。农历猪年，与“小猪”有关的IP那么多，为什么一夜爆红的是“佩奇”？互联网行业专家包冉认为，真正打动大家的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。

包冉：“春节，才是这个宣传短片最大的IP，其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了，全世界都知道这个大IP，在这个IP之上，叠加小猪佩奇，这是年轻人耳熟能详，而且比较萌的一个IP形象，两者产生了化学反应，再辅之以社交网络的放大，才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的社交网络盛况，我认为这是IP叠加的力量。”

小猪佩奇：由动画衍生开来的超级IP

在这一波热潮之前，“小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP。只有半张脸，长得酷似吹风机，卡通形象“小猪佩奇”是一部英国学前电视动画片的主人公，动画剧集讲述的是粉红色小猪佩奇与家人的愉快经历。从2004年开始在英国播出，迄今为止，这部动画剧集共推出了6季，已经在全球180个地区播放，并获得多个动画奖项。小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表示：“我们的小猪有一个非常好的家庭观念，就是一个轻松无压的家庭气氛，和谐平等的亲戚关系。另外，佩奇有她的弟弟乔治，也是蛮配合‘两胎’的一个时代，所以我们就把它引进过来。”

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对不起，其实我是编剧式观影

来源：搜狐动漫

蚊子是一个喜欢自我剧透的人，感觉一切尽在掌握之中。心理历程就犹如以下这段话：

我非常喜欢别人给我剧透，喜欢提前知道结局然后去认真享受过程的感觉。可能每个人的性格不一样，对事物的需求也不一样吧，我就不是一个太喜欢惊喜的人，同一部电影或者小说只要我喜欢的，我可以看十几二十遍，每次都有新感觉。知道结局后，我会大概脑补一下我心中想象得到的过程，然后看看作者/导演会怎么写怎么拍，其实这样也会带来很多的惊喜，“哦～原来发生了这种事”“啊，这里就已经预示他是坏人了”“哇虽然知道结局但是还是会带来震撼啊，导演太厉害啦”等。并且过程中的曲折离奇反而更能激起我的思考，有种“命运早已被写好无论途中看起来有多少选择其实都是殊途同归”的宿命感。当然，以上只是针对好的作品。烂的作品，你就更能享受慢慢挑刺找茬的快感了，“no no no,这里不合理”“这简直就是为了结果故意安排的”“什么乱七八糟的，太牵强了”。

不过我从来不会主动向别人剧透，除非清楚地知道对方并不介意剧透我才会那么做。虽然我不是很能get到不喜欢剧透的人的点，但我会尊重他们的选择。

但是！！！！！我最讨厌那些他们自己不喜欢剧透然后明明大家在讨论了明确表示想要剧透了他还故意不说不剧透的人！！！！

——知乎用户南岸

像蚊子认识的一位学霸，看剧之前也会先找一下影评，了解一下大概内容来判断是不是一部烂片，值不值得花时间来看这一部剧。蚊子的大学舍友看剧之前喜欢跳过中间剧情，先去看最后结局，看看是欢喜大结局，还是凄惨苦情大结局。如果不是欢喜大结局，她会果断弃剧。据她所言：“生活已经这么苦，再看这些负能量就太黑暗了 。”

说了那么多，蚊子觉得，剧透要建立在个人意愿上，不是所有人都喜欢你的思维模式，如果你是不喜剧透体，防剧透指南了解一下。but the way，无论怎样，看剧嘛，开心就好，Relax啦！