亲和力在播音主持中的体现研究

黄晓玲

摘要：近年来，我国经济一直保持稳定的增长，人民的物质生活水平得到极大的提升，因此，人们开始注重精神上的满足。各种媒体节目是人们满足精神生活需求的重要方式，但是随着社会的不断发展，传统的播音主持形式已经无法满足人们的要求，因此，改变当前的播音主持形式是媒体行业迫切需要解决的问题。本文首先对于亲和力进行简单的阐述，其次对亲和力在播音主持中的作用进行分析，同时提出几点关于提升播音主持中亲和力的措施。

关键词：亲和力;播音主持;概述;作用;措施

播音主持是听众或者观众与媒体节目之间的桥梁，主持人需要用自己优秀的播音主持能力将节目的内涵通过听众或观众所能接受的方式传达给出去。主持人在播音主持的过程中所表现的个人魅力可以提升节目效果，同时一定程度上也能满足听众或者观众对于节目的要求。而亲和力可以让主持人在播音主持的过程中，拉近节目与听众或者观众的距离，从而可以让听众或者观众感受更好的视听效果。

一、亲和力概述

亲和力的概念最初是源于化学领域，主要指的是两种原子之间相互关联的一种特性，后来被引申到人际关系领域当中，主要表现为一个人对于其他人比较友好、亲切，可以使他人感觉轻松愉快。在播音主持中主要就是主持人在播音主持的过程中所表现出的对于受众的亲和力，这可以营造出一种轻松愉快的氛围，让观众在一种相对宽松的环境享受节目所带来的乐趣[1]。主持人在播音主持中所表现的这种亲和力可以让节目触及听众或者观众的内心，使听众或者观众对于节目产生一种认同感，这不仅可以获得预期的节目效果，提升收视或收听率，同时也能得到更多听众或者观众的支持和喜爱。

二、亲和力在播音主持中的作用

1.塑造良好的主持人形象

主持人是一档节目的灵魂人物，主持人的形象往往会对节目的收视或收听率产生极大的影响。在播音主持中，主持人所展现出的亲和力可以拉近与受众之间的距离，是受众可以更好地感受主持人自身的魅力，从而会让主持人有更大的发挥空间去展示自身优秀的播音主持专业素养。此外，在播音主持中融入亲和力可以更好展示出主持人自身的特点与个性，让主持人在受众眼里更加人性化，从而逐渐塑造出一个良好的主持人形象。

2.提升受众参与的积极性

传统的播音主持模式过于僵化死板，同时缺乏一定的感情投入，因此，会让受众与节目之间产生距离感，不利于节目的传播。主持人在播音主持的过程中加入亲和力，就可以赋予节目丰富的感情色彩和一定的活力，让整个节目显得更加人性化。只有观众从内心认可节目，才会积极参与到节目互动当中，这样就可以获得良好的节目效果。亲和力可以消除受众与节目之间的隔阂，为受众营造出轻松愉悦的氛围，受众在这种环境中会产生身临其境的感觉，从而积极与节目进行互动。

3.让节目获得更多受众的认可

一档成功的节目必然会得到大部分受众的认可和喜爱，可以被不同文化层次、不同年龄阶段、不同物质生活水平的人所接受，这才是一档节目的价值所在。主持人在播音主持中融入亲和力，用通俗易懂的语言、亲和的态度、风趣幽默的表达方式可以让节目更加大眾化，可以让受众更好的理解节目的内涵，获得精神上的满足[2]。而节目之所以被受众所认可，主要就是极大的满足了受众的精神需求，具有亲和力的播音主持可以更好的实现节目的价值，获得更多受众的认可和喜爱。

三、提高播音主持中亲和力的措施

1.从受众的需求出发

播音主持中的亲和力不仅仅指的是主持人主持语言上亲和，这种趋于表面的亲和力无法真正获得受众的认可。要提升在播音主持中的亲和力，首先应该从受众的需求出发，了解节目受众的心理特点，把握受众的精神需求，从而在播音主持的过程中利用语言表现出对于受众的亲近，这种从受众需求和心理特点出发的亲和力才能真正获得受众的认可。主持人在播音主持的过程中，首先要在心理上和受众趋于统一，让受众在收听或收看节目时感受到被认同的感觉，发自内心的认可节目所传达出的信息，这样会使得节目更具真实性，也能让受众深层次的接受和喜爱节目。

2.提升主持人的专业素养

主持人是一档节目成功与否的关键因素之一，优秀的主持人首先必须具备良好的普通话水平，从而在主持节目的过程中可以受众清楚明白的理解主持人所传达出的信息。此外，主持人的音色、音调、语气等也要具备一定的水准，同时主持人还需要有良好的人文素养，这都是主持人所要具备的基本品质[3]。只有拥有良好的专业素养，在播音主持的过程中才能更好的发挥出主持人的作用，也能很自然的将亲和力融入到播音主持工作当中，而不会产生任何突兀的感觉。

3.形成独特的主持风格

主持人之所以被观众所熟知、认可和喜爱，除了受节目的影响外，还与主持人自身的主持风格以及个人魅力有着极大的关系。具有自己独特的主持风格的主持人往往会被人们所牢记，长期下去，就会拥有自己忠实的受众群体。而所有拥有自己主持风格的主持人往往都在主持过程中表现的平易近人，更能抓住受众的心理特点从而获得受众的认可。

4.定期参与培训

当前，社会各方面的发展速度都极快，受众对于节目的要求也在不断的发生变化，不断提升播音主持人员的工作能力，满足受众的需求，主持人应定期参与相关培训。在培训的过程中，深刻反思，不断修正自身，突出自身的优点，同时，要对反馈回来的节目信息进行分析，总结受众的深层次需求，从而不断的改进，真正将亲和力融入到自身日常的播音主持工作当中。

结语

综上所述，亲和力在播音主持中发挥着重要作用，主持人将亲和力融入到节目的播音主持中不仅可以逐渐形成自己独特的主持风格，为受众所认可，同时还可以促进节目效果的提升，实现节目的价值。在当前的环境下，播音主持人只有运用好亲和力这一元素，才能使节目真正贴近受众，让更多的受众认可节目，同时也能有效的拉近节目与受众之间的距离，让受众积极主动参与到节目互动当中。

参考文献：

[1]曾舰.如何让播音主持更具个性化、人格化与亲和力[J].新媒体研究，2016，2（20）：108-109.

[2]张洁兰.亲和力在播音主持中的作用[J].西部广播电视，2016（1）：157-157.

[3]梁楠.论播音主持艺术——让播音主持更具个性化、人格化与亲和力[J].智库时代，2017（12）：267+269.