外观设计专利信息助推文化创意产业发展

葛亮

【摘 要】文化创意产业作为一种新兴的产业，大量的文化创意设计成果在外观设计专利中得以体现，外观设计专利信息中蕴含着大量有价值的信息，有效开发利用外观设计专利信息，可以帮助企业解决创新创意、市场和竞争等问题并占据先机，蓬勃发展。

【关键词】外观设计；专利信息；文化创意

文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广等特征，大力发展文化创意产业将为实现由“中国制造”向“中国创造”的经济转型提供一种新的出路和模式。发展文化创意产业，主要在于知识产权的合理运用与保护。《专利法》第二条第四款规定“外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感适于工业应用的新设计。”外观设计是指工业品的外观设计，也就是工业品的式样。对文化创意产业的发展而言，外观设计专利制度发挥着极为重要的作用，外观设计已成为文化创意类产品主要的知识产权保护策略和方式之一。文化创意类产品作为外观设计专利客体是完全符合可专利条件的，这就使大量的文化创意设计成果在外观设计专利中得以体现。利用好专利信息特别是外观设计专利信息对文化创意企业至关重要。

外观设计专利信息以外观设计专利文献为主要内容或依据，经分解、加工、标引、统计、分析、整合和转化等信息化手段处理而形成。外观设计专利信息中蕴含的内容是多种多样的，它还包括创新创意信息、法律信息、经济信息。外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感适于工业应用的新设计，大量产品创新创意设计信息在外观专利的公告信息中。之所以说专利信息包括法律信息是由于它作为法律文本的载体决定的，例如外观设计专利信息中包括代表权利归属的申请人信息，代表权利保护地区的地域信息，代表创新创意人才的设计人信息等等。而专利活动又是和我们的经济活动是密不可分的，所以它必然也蕴含着反映经济社会发展的经济信息，例如专利权利的转让信息，许可信息等等。总之，外观设计专利信息是一个复合信息源，是一座价值巨大的资源宝库。

外观设计专利信息中蕴含着大量有价值的信息，有效开发利用外观设计专利信息，能够帮助企业在文化创意企业的战略管理、创新创意和市场竞争上占据先机。从战略管理层面，外观设计专利信息可以帮助企业了解现有设计情况，洞察最新设计趋势，预测设计的发展动向，制定战略管理，文化创意类产品引进与输出；从创新创意层面，利用外观设计专利信息可以对现有设计的创新创意进行借鉴，提高设计起点，启发设计思路，避免重复设计和资源浪费；从市场竞争层面，通过外观设计专利信息可以及时了解市场及竞争对手，适时申请外观设计专利掌握市场主动权，做好风险规避，防止专利侵权。对于文化创意类企业而言，在实际经营过程中最关注创新创意、市场和竞争三方面的问题。下面从三方面问题出发，利用外观设计专利信息帮助企业做出合理决策提出几点建议。

一、利用外观设计专利信息助力企业解决创新创意问题

文化创意产业的关键内涵是强调创新和创意，对文化创意企业而言，创新创意问题尤为突出，如果我们的产品设计水平低，结构不合理，只能依靠卖廉价劳动力和附加值低的产品来换取微薄利润。这类产品往往会因为设计缺陷使企业面临产能过剩、市场竞争力不足的问题。对于创新创意问题，一般的解决方式就是开发新产品或者改造现有设计。在实际中解决该问题主要致力于完成两件事情：一是开发什么产品，是通过创新创意自主设计的方式进行开发，还是创新创意设计引进的方式进行开发的事情；二是谁来革新，是自己培养创新创意队伍，还是引入已有的业内人才的事情。完成这两件事，外观设计专利信息分析能够起到非常重要的作用。外观设计专利文献中包括图片或照片、简要说明、分类号等丰富的创新创意内容信息，对创新创意的内容信息进行分析可以帮助企业理清目标领域的创新创意的现状、主流设计、未来设计方向和趋势，后期设计空间，帮助企业开发新产品，对自主创新以及引进设计做出战略决策；另外，外观专利信息还包括外观设计的专利权人和设计人信息，通过统计分析，可以得到谁是该领域的“翘楚”，专利权归属和主要设计人才信息能够让企业了解现有设计中有没有人在做，在做的人是谁，进一步评估是否引进创新创意设计人员或是否与相关企业进行合作。

二、利用外观设计专利信息助力企业解决市场问题

文化创意企业的市场问题是文化创意类产品如何推广的问题，解决市场问题主要是解决如何将自家的产品卖给需要的人，将自家的产品市场拓宽。但对于文化创意企业而言，找到买家和拓宽市场都不是一件容易的事情。通过对外观设计专利信息的合理运用，能够给企业解决这一问题带来帮助。例如通过对某领域外观专利的国家和地区分布情况进行统计分析，得出拥有目标领域的优势地区和薄弱地区，对设计能力的分析能够帮助企业了解目标领域的设计实力强弱情况，而通过对目标市场的分析能够帮助企业了解哪里才是目标领域的“兵家必争之地”。确定了目标市场，让企业的产品被目标市场认可比较重要，除了自身拥有高价值外观设计专利意外，通过权威机构对企业外观专利进行专利价值评估，可帮助企业增强产品的市场认可度。对于文化创意企业在海外市场的推广之路，企业主要面临的是知识产权侵权风险问题，此时，我国企业应该通过外观设计专利信息分析，制订合理的侵权风险预警与控制机制，做到提前预防，合理预估。

三、利用外观设计专利信息助力企业解决竞争问题

“知己知彼，百战不殆”。竞争问题，其实就是对竞争者的了解问题，是弱者如何生存，强者如何称霸的问题。通过对外观设计专利信息中专利权人信息的有效利用，能够帮助企业很好的解决这一问题。例如通过对关注领域的专利权人申请量情况进行分析，能够了解到该领域的“老大”是谁，是否有具有垄断地位的单位出现。排名靠前的单位都是什么性质，能否寻找到高校和院所的身影，产研结合，对抗强者。同时结合专利权人申请量在总量中的比重，关注该领域内的专利权人拥有的专利量比重是多少，进而评估企业是否还有机会从别人手中分一杯“羹”。当然总量的最高，比重最高，不代表发展势头最好，通过对主要竞争者近几年的申请表现进行分析，能够让企业找到当下的主要竞争者或是未来的潜在竞争对象。经过以上分析，能够让企业对关注领域的整体情况有所把握，而对于具体对手设计动向的把控，外观设计专利将会是一个很好的突破口，外觀设计专利需要具备新颖性，因此外观设计具备一定前瞻性，通过对外观设计专利的不断跟踪，还能够让企业在对手产品上市之前，就先人一步，获知他人的市场动向。通过分析主要竞争者在设计方向上的外观设计专利布局，就能够准确的获知对方的设计优劣势。深入分析对手的设计方向，能够让企业合理发挥自身优势而避免触碰对方优势，集中打击对方劣势。同时，外观设计专利信息不仅能帮助企业取长补短，同时能够帮助企业完善产业链，寻找上下游企业进行合作。

综上所述，文化创意产业与外观设计专利有密切的联系，各国对文化创意类产品都给予了知识产权保护，形成了一个巨大的外观设计专利信息资源宝库，外观设计专利信息蕴含着丰富的有价值的信息，以外观设计专利信息作为工具，能帮助文化创意企业解决在生产经营中遇到的创新创意问题、市场问题、竞争问题，助推文化创意企业在发展上占据先机、蓬勃发展。

【参考文献】

[1]廖利文，陶荣湘.对中国专利质疑的几点思考——从新兴产业专利说起[J].中国高校科技，2018（10）：37-39.