浅析食品包装中的趣味性设计

张雅倩

摘要：随着社会的发展和进步卜人们生活水平的不断提高，人们对食品的包装设计越来越重视，对于包装带给人们的愉悦性体验和趣味感受越来越注重。基于此，对趣味性进行论述，研究食品包装设计中的趣味性体现，从造型、色彩、材料三方面进行分析，对未来食品包装设计发展以及设计师的工作有着积极的意义。

关键词：包装设计;食品包装;趣味性

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0156-01

一、趣味性概述

“趣味”一词，从字眼上看，是使人感到愉快、有趣的意思，更深入地讲，就是指能够引发、带动人的内心情感的因素。从设计心理学角度来讲，趣味是设计中一个重要的情感因素，无论是在设计过程中还是在消费过程中都起着重要作用。在设计师的设计过程中，设计师要以消费者的内心情感为导向。在消费者的消费过程中，会因为包装上的某个因素触碰到内心，形成情感共鸣，激起消费者的购买欲。

在包装设计中，趣味性的包装更容易吸引消费者。人们在购物过程中，往往凭自己的印象和感觉来购买产品，外观独特有趣的包装容易引起人们的兴趣而对产品产生好感。基于此，深入研究食品包装上的趣味性设计对于包装设计的发展有着很大的现实意义。

二、食品包装设计中的趣味性体现

（一）造型设计的生动性

在当代的包装设计中，商品包裝除了要保护、储存商品外，还要具有吸引力和促销力，满足人们求奇、奇异、求趣的心理，激发消费者的购买欲，建立起消费者对该产品的好感。食品包装在近几年多采用仿生造型法，如房屋形、鞋子形、蛋形的巧克力、糖果包装，还有动物仿生造型如小熊、企鹅等造型的儿童食品包装，在千篇一律的设计中采用幽默、夸张的表现手法，通过放大、夸张、变形的形象，有趣的外部形态，独特的开启方式，给人一种活泼生动的感觉，同时在使用过程中又带来了情感上的趣味体验，在消费者心中营造出一种个性独特的艺术效果。

（二）图形色彩的丰富性

食品包装中图形和色彩都在很大程度上影响消费者的心理，亮丽鲜艳的色彩和生动有趣的图形往往能够捕获消费者的眼球，让消费者产生购买的欲望。通常情况下设计师常常会把该食品的颜色或者相近的色彩和图形结合在一起进行设计编排，让消费者通过食品的包装就能够分辨。色彩是设计心理学在食品包装设计上的一个体现，像黄色、橙色、红色等暖色调的颜色会给人一种食欲上的兴奋感，让消费者在视觉上产生对内部产品的兴趣，引起消费者的购买欲。国外一款糖果包装就是采用了西方士兵的形象，在衣服上用镂空的形式展示糖果，每一种口味的糖果对应不同的士兵形象包装，形式丰富有特色，不仅给消费者直观展示五颜六色的糖果，也用其生动有趣的外观设计给消费者深刻印象。

（三）材料应用的多样性

随着社会不断的进步和发展，可循环再利用的环保型包装材料将成为包装行业发展的主要趋势，绿色包装材料将获得大力开发和发展。而传统包装材料单一、表现形式比较呆板，只是单纯的塑料外包装以及生硬的产品信息，在消费者和包装之间没有情感联系。现在的包装设计在进行外观设计的同时也考虑到了材料的多样性，考虑到消费者对于食品的安全性与环保性，许多设计师采用了牛皮纸包装。国外一款意面就用了环保的牛皮纸，加上塑料透明薄膜，通过意大利厨师衣服的造型来镂空出里面的产品，给消费者直观的视觉冲击，同时又有一定的趣味性和活泼感。

三、对未来食品包装设计的发展展望

社会的不断进步和发展给食品包装设计带来更多的可能性，未来的包装设计技术方面会更加成熟和先进，但在技术进步的同时，也要仔细研究设计心理学，深入分析影响消费者消费心理的因素，研究趣味性对包装的重要影响。包装不仅仅是包装和保护产品的载体，更是一个企业好的营销手段。因此，设计师要以人为中心，以消费者的心理为导向，通过视觉审美和触觉感知来抓住消费者的心理，在包装中加入一些趣味文字、图案或者巧妙地运用包装造型结构和开启方式，使消费者在购买和消费过程中有情感共鸣和互动，实现人与物的良好交流，拉近产品与消费者的距离。

四、结语

设计在人们的生活中无处不在，在很大程度上影响着我们的生活和工作。趣味性设计可以拉近产品与消费者的距离，营造一种轻松幽默的氛围，在消费者与产品之间建立一种微妙的情感交流。因此设计师要在掌握专业理论知识的基础上，深入分析消费者心理和消费行为，让趣味性的包装设计发挥更大的作用，让消费者在消费过程中不仅仅是在购买，更是一种情感互动的过程。

参考文献：

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[2]刘方义.浅析设计心理学在食品包装设计中的应用[J].包装世界，2015（03）.

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