媒介融合背景下农业科技期刊发展路径探析

陈章 杨红 黄颖 郎伯涛

摘  要  随着社会经济的发展，媒体行业有了高速的发展，特别是各种新媒体不断发展壮大。当前时期，各种媒体之间互相融合。农业科技期刊等传统媒体都受到了媒介融合的影响。文章分析媒介融合背景下农业科技期刊的现状，探索未来发展的路径，希望能够促进农业科技期刊的发展。

关键词  媒介融合;农业科技期刊;发展路径

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0070-02

农业科技期刊记载着农业新技术和新成果，并向全国农民传播这些重要信息，对我国农业发展起着重要的作用。我国农业科技期刊随着农业科学事业的发展而发展迅速。

1 农业科技期刊遇到的问题

1.1  农业科技期刊与新媒体的融合程度低

随着网络的普及和发展，智能手机的不断更新，新媒体迅速发展壮大，并且与人们的日常生活紧密相连。与电视、电台、报纸期刊等传统期刊不同，新媒体具有观看方便、新闻时效性强、存储时间长、受众范围广等多个优点。新媒体已经成为政府部门发布消息、居民知识搜索、大众休闲娱乐的第一选择。因此很多传统媒体选择与新媒体进行融合来促进自身的发展。如很多电视台都通过微博与微信进行节目预告、与观众互动，吸引观众的注意力来提高节目的收视率。有许多报纸、期刊将精彩内容在微博、微信中预告，开设报纸期刊的订阅和电子付费阅读渠道，既提高了发行量也增加了收益。我国的农业科技杂志在与媒介融合方面做得不够好：大部分的农业科技期刊没有自己的微博或者微信公众号;少量农业科技期刊虽然有微博和微信公众号却没有精心维护和运营，更新不及时，有的甚至处于休眠状态。推送的内容专业化较强，对于读者来说容易感到枯燥和不易理解，读者不感兴趣。

1.2  农业科技期刊的内容偏离实际，没有特色

新媒体快速发展并受到广泛欢迎的原因之一就是拥有先进的理念，制作出的内容与受众关注的热点话题紧密相连。同时许多新媒体都拥有自己的特色，可以吸引众多的人群。如新浪微博，人们可以将刚刚发生的新闻发布到微博上，通过微博用户的转发能够引起更多的关注，引发社会热点话题。农业科技期刊的服务对象主要是农民，期刊内容也应当与农民的农业生产活动紧紧相连、息息相关，真真正正地为农民服务。

反观现在的农业科技期刊，大部分农业科技期刊在选取稿子时出于自身的考虑会选择本科生与硕士生毕业论文、各类科研人员的科研论文。毕业论文与科研论文的理论性较强，对于农民的农业生产的指导性不强。还有一部分农业科技期刊过于追求杂志社的经济效益，将一些质量并不高的文章，还有一些农产品广告都刊登出来。这样的话，农业期刊的内容脱离了期刊的创办理念，脱离了基础农业的生产和生活。对读者来说农业科技期刊的内容不再具有指导意义，继而关注其他新媒体来寻求帮助。

1.3  农业科技期刊的人才缺失

进入21世纪，无论是哪个行业，想要在激烈的竞争中脱颖而出发展壮大，人才都是最关键的因素，对于农业科技期刊来说也是如此。当前农业科技期刊的发行量江河日下，对读者的吸引力越来越小。归根结底就是期刊内部编辑人才的缺失。现有的期刊编辑人员对于新媒体的掌握使用不熟悉，无法利用新媒体宣传和推广期刊影响力，使得农业科技期刊在新媒体发展的背景下失去了竞争力。

2  媒介融合下农业科技期刊的发展路径

2.1  提高期刊的质量，紧跟国家政策

农业科技期刊想要在媒介融合的背景下谋求发展，提高自身的影响力就必须提高期刊的质量。农业科技期刊要把为“三农”服务作为创办期刊的宗旨，拒绝高效收益的诱惑，始终把期刊内容质量放在第一位。编辑要了解农民的农业生产的实际情况，关心农民经常遇到的各种困难，还要及时了解农业科技中的新技术和新产品。这样编辑在进行稿件选取时就能够具有针对性地选择，选择农民关注的、对农业生产有帮助的、能够帮助农民发家致富的优质稿件。尽量减少各类广告和评职称论文的数量。

期刊要与时俱进，紧跟政府政策。编辑要具有与时俱进的精神，要及时了解国家的政策和方针，给予农民指导和帮助。针对当前国家重点实施的农村发展项目，如美丽乡村建设、农村体制改革、农业资源环境治理等项目要给予详细的报告和解释。也可以设置读者信箱，解决农民关心关注的热点问题。推广新型致富农业项目如养殖、水产等，提高农业科技期刊的吸引力和影响力。

2.2  引进和培养优秀的人才

优秀的人才可以帮助科技农业期刊进行改革与创新，提升期刊质量，促进期刊的发展和壮大。农业科技期刊一方面要积极引起具备农科专业知识的新型人才，另一方面要加强对既有人员的培养。农业科技期刊可以组织内部人员定期或不定期地参观农科院，及时了解新的农业科技技术与新型农业产品并通过期刊向农民推广;还要实地考察农村农业发展，了解当地的实际发展情况，解决农民的疑惑和困難。对于新媒体技术，农业科技期刊要积极地组织培训和学习，确保相关人员能够熟练地操作和运营，为适应新媒体打下坚实的基础。

2.3  与新媒体进行积极融合

1）做好软文宣传工作。当前的网络宣传中最流行的宣传方式就是软文宣传，又被称为“新传播软文传媒”。软文的本质就是广告推广，但是与传统的广告却存在着许多不同。传统的广告比较直接、篇幅比较短小、内容枯燥、可信度比较低。软文对广告进行包装，使得广告不再过于直接，不会引起受众的反感;文章中增加了许多趣味性，能够吸引众多人群;软文内容具有一定的权威性，增加了受众对于广告的可信度，这一系列的操作可以大幅提高广告的转化率。目前，我国已经有不少的农业科技期刊开始使用软文来宣传自己。精心选取软文题材，配以具有吸引力的题目和精彩的插图，将期刊的价值观和基本内涵直接地传达给读者，激发读者的阅读兴趣，取得了较好的效果。

2）微博、微信平台的宣传。近些年来，微博和微信成为期刊宣传的主要平台。微博和微信共同的特点如下。（1）普及率高。几乎人人都有微信和微博。（2）传播速度快。通过微博转发和微信朋友圈转发可以使信息在短时间内得到广泛传播，引发社会热点话题。（3）互动性强。通过留言功能可与读者进行在线沟通，及时解决读者疑问。期刊可以在每次出刊之前，将本期的内容在微博上进行摘要发布，增加读者的关注与期待。通过微信，期刊可以完成内容预告、新技术和新产品的发布、期刊预定、读者调查等。

3）电子目录的宣传。电子目录也是农业科技期刊宣传发展的一个主要方法。电子目录就是编辑制作的包含的期刊内容的网页和HTML文件，通过点击相应的连接方式就可以进入指定的网页浏览关注的内容。编辑将期刊内容制作成电子目录的形式，通过邮件、微博、微信等形式推送给读者。读者阅读电子目录，发现自己感兴趣就可以通过链接了解到具体内容。

4）利用网站、网页进行宣传。虽然有微博和微信，当人们想要进行知识检索和阅读时，网络平台仍然是第一选择。农业科技期刊中包含了大量的农业新技术和新产品，对人们的生产生活有着重要的指导意义，所以更应该加强网站和网页的建设。农业科技期刊可以建立自己的网站或者网页，将期刊内的优秀文章挂在网上供读者阅读。也可以推出电子期刊，采用付费阅读的方式，鼓励读者网上阅读。通过对网络资源的充分利用，将农业科技期刊的特点与风采展示给更多的读者，吸引更多的读者阅读购买。

3  结束语

农业科技期刊在促进农业发展，帮助农民朋友开展农业生产方面有着重要的意义。面对媒介融合背景，农业科技期刊要努力提高自身的质量，引进优秀的人才，积极地与新媒体进行融合，才能有更好地发展。

参考文献

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