数字印尼：跑出下一个“独角兽”

王素

作为东南亚地区最大的经济体，印度尼西亚（以下简称“印尼”）提出了2020年前将印尼打造成为东南亚地区最大的数字经济体的目标。如今，这里成为数字经济初创企业的“淘金之地”，诞生了印尼的四大“独角兽”。下一个成功故事将花落谁家？

数字化“独角兽”现身

印尼官方数据显示，印尼总人口超过2.62亿，2017年互联网普及率为54.68%，比2016年增长7.9%，超过全球7%的增长率和亚太地区5%的增长率。2017年线上交易额为100亿美元，同比增长高达1000%。人口红利方面，2016年印尼年轻人（10?29岁）占总人口数的29.4%，预计2020年劳动年龄人口（15?64岁）占总人口数的比重将达到67.7%。2018年，印尼数字买家数量增长18.8%，该国成为全球渗透率增长最快的市场。

为了支持数字经济发展，印尼推出了诸多便利化措施。比较著名的有OSS（Online Single Submission）“一站式”网上投资申请，极大地简化了外国投资者原来的繁杂程序。历经两年7次改革，2018年世界银行报告的印尼营商便利指数排名由第91位上升至第72位。印尼还为外资开放了金额超过1000亿印尼盾（约730亿美元）的电商平台外国直接投资（FDI）门槛。

巨大的市场和便利化政策培育了印尼的数字化初创企业，最终诞生了属于印尼的四大“独角兽”——Go-jek、Tokopedia、Traveloka和Bukalapak。截至2018年11月，印尼初创企业数量全球排名第5位，总数达1939家，而同在东南亚的新加坡为654家，马来西亚为198家。在整个数字化初创企业格局中，电子商务、金融科技和按需服务构成了三大最亮眼的行业。尤其近两年，印尼的金融科技企业数量增长78%，其中电子支付企业占比最大。

印尼较出名的初创支付公司有Dana和Go-pay。Dana被称为印尼“支付宝”，带有纯正的蚂蚁金服血统，由蚂蚁金服（39%）和印尼头部媒体集团Emtek（61%）合资成立。Emtek集团还是印尼访问量排名第3位的电商平台Bukalapak的投资方。Go-pay则是印尼“超级应用”Go-Jek旗下的数字支付产品，并且获得了印尼政府颁发的电子支付牌照。

在印尼，还涌现出中国资本凶猛“围猎”“独角兽”的局面。据印尼官方介绍，2017年印尼初创企业共获得49.3亿美元资金。腾讯作为Go-jek最大的投资方，投资12亿美元。阿里巴巴作为印尼本土电商Tokopedia的第一大投资方，投资11亿美元。京东作为印尼“第一家独角兽”、旅游在线预订平台Traveloka的最大投资者之一，为其投资5亿美元。继Go-jek、Tokopedia和Traveloka之后，印尼C2C电商平台Bukalapak也成功吸引了2200万美元资金，成为印尼第四只数字化“独角兽”。

四大赛道开放数字玩家

印尼数字经济的发展已经呈现出四大趋势，在打开的四大赛道上，最容易跑出下一个“独角兽”玩家。

趋势一：电子商务发展动力强劲

鉴于电子商务对印尼经济的贡献，印尼政府将发展数字经济的着力点集中在了电子商务领域。印尼设定了发展目标：2020年之前，电子商务交易额超过1300亿美元，年增长率达到50%;培育1000家市值达到100亿美元的科技企业。

印尼特色产品如猫屎咖啡、即食燕窝、虾片等，正在通过电商平台进入中国市场，并受到了中国消费者的青睐。尤其是燕窝产品，自2015年直接出口到中国后，贸易额每年均保持增长。目前，印尼电商本土玩家主要为Bukalapak、Bhinneka和Tokapedia等大型平台企业，海外玩家主要有lazada、shopee，以及京东与印尼本土企业合资的JD.ID（京东印尼）。

趋势二：金融技术蓬勃发展

2016年，印尼金融交易额达245亿美元，而在2014年，按人口计算的名义交易额仅为56.98美元。该领域比较有代表性的玩家有Dompetku、Doku、Kartuk和Kitabisa。

趋势三：共享经济迅猛发展

共享经济领域主要玩家有Go-Jek、Grab、ruang guru和sejasa。其中，Go-Jek平均每秒处理8个订单，月估值达到了1.53亿美元。

趋势四：物联网市场潜力巨大

2018年，印尼总统佐科正式发布“印尼制造4.0”（ Making Indonesia 4.0）路线图，首个步骤是推动互联网和生产线的结合，即推动物联网发展。预计到2020年，印尼物联网市场规模将达到5830亿美元规模。目前，印尼物联网主要玩家有智慧城市应用Qlue、智能水产养殖初创公司eFishery和物联网制造商cubeacon。

值得关注的是，“印尼制造4.0”聚焦了5个优先发展产业，即食品和饮料、汽车、纺织、电子和化学产品。印尼对食品和饮料产业予以重点期待，希望在2025年将该国打造为东盟地区简单至中等包装食品和饮料市场的“领头羊”，甚至到2030年成为全球食品和饮料五大出口国之一。

“京东印尼”，下一个“独角兽”？

由于印尼数字经济的最大赛道落在电商领域，这块市值规模高达千亿级的“大跑道”成功吸引了国外电商玩家纷纷“下南洋”竞跑。京东印尼（JD.ID）作为选手之一，早在2015年就在印尼建站，这亦是京東集团在海外的第一站，其“怒刷”在东南亚的存在感。

在2018年印尼投资、贸易和旅游论坛上，据京东印尼出口、旅游发展负责人威瑞·拉姆迪（Very Lahmudin）介绍，经过3年发展，京东印尼已经取得了里程碑式成就。目前，京东印尼拥有2000多万用户，为印尼消费者提供优质的“中国制造”商品，包括电子产品、服饰、母婴用品、健康用品和家居家装等;也帮助印尼优质商品出口中国，为中国消费者提供丰富的“印尼制造”，包括咖啡、特色小吃、特色服饰、水果、家居家具及本地手工艺品。

Very Lahmudin 表示，2018年8月和9月，京东印尼推出了东南亚首家无人超市“京东X无人超市”和新零售服务“JD Virtual”，这些是其在数字经济创新领域的新实践。

众所周知，高昂的物流成本制约着印尼电商的快速发展。为了提升印尼的物流服务，京东印尼自建物流仓库，3年内逐步在雅加达、泗水、坤甸、棉兰、望加锡和三宝垄6个城市设立了10个仓库。2019年达沃斯世界经济论坛，京东物流无人机在海外首飞成功，瞄准的正是解决“千岛之国”配送的头号难题。

本刊记者从论坛上印尼物流相关人士处了解到，目前印尼的物流成本占GDP的24%，印尼有1.7万个岛屿，主要靠航运，其物流市场潜在价值达2500亿美元。下一个“独角兽”，或有望在此跑出！