关注新动能 聚焦新生态

陈猛

4月11-13日，由中国会展经济研究会与南京市人民政府会展业办公室共同主办的2019年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济（南京）论坛在南京召开。本次活动主题为“新生态、新动能、高质量”。来自全国会展业的700余名代表参加了会议。为期3天的年会内容包括中国会展经济研究会年会、中国会展经济（南京）论坛、中国会展教育论坛、中国展陈创新发展论坛、展览统计数据发布以及会展院校比赛等活动。

南京市副市长胡洪在开幕式上致辞。他表示，当前南京正围绕“创新名城、美丽古都”的发展愿景，积极促进会展业与“4+4+1”主导产业融合发展，按照“一主导产业、一知名会展”的思路优化布局，未来南京“一核三区”的城市会展业新布局将加速形成。

中国会展经济研究会会长袁再青在致辞中指出，中国会展业“进入了新的稳定发展的黄金时期，处于最好的历史发展机遇期”，并提出了中国会展业应从新定位、新战略、新经济和新科技这四个方面发掘新动能，进而在做大的基础上实现做强。

北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可认为，过去十年，随着物质消费的升级，服务消费正逐步兴起。他指出，“手机数码、汽车、家电十年来长盛不衰；旅游、健康养生、教育培训异军突起；物质消费升级换代，服务消费逐步兴起”，消费展占据中国展览会的半壁江山。通过对国内消费热点演变的态势、不同地区消费展机会、不同群体的消费展机会、超越想象的消费新形态等分析，刘大可认为中国展览业的未来发展趋势将是“谁最先占领边角，谁才更有机会占领全局；谁占领二三线城市，谁才能赢得中国大市场”。

中国国际贸易促进委员会南京市分会党组书记何小庆向与会者分享了南京会展业未来三年创新发展的五大原則，即国际标准、品牌塑造、市场导向、专业化发展、信息化融合。何小庆介绍道，到2020年，南京将初步形成以河西新城国际博览中心场馆建设为核心，同步推进江北新区、南京综合保税区与禄口空港、南部新城等区域结合发展的“一核三区”会展城市新格局，布局更加合理、功能更加齐全、运转更加有效，在加快产业结构优化升级、创新名城建设中起到有力的促进作用。

西麦克国际展览有限公司总经理杨明从企业发展的角度，畅谈企业发展模式和策略转变，以及如何开发新兴市场。他表示，近年来，企业的市场推广意愿在增强，这也倒逼展览形式创新加快，展览全球化进程加快。

中国会展经济研究会展陈专家委员会常务副主任俞乐滨对新时代展陈趋势进行了分析，提出博物馆展陈内容传播的核心是“历史记忆”。

温岭市会展中心有限公司总经理陈祥标以当地泵与机电展览会为例，从产业会展的角度讲解如何让会展与产业更好地结合。“与传统展会‘招展最难不同，中国泵与电机展‘招展最易，每届展会前，展位早早被预订一空已成为常态。”陈祥标坦言，与一些展会客户流失率高达70%不同，中国泵与电机展的参展企业基本上都是10年以上的稳定客户。“中国泵与电机展在产生强大互动共赢效应、获得优质资源、增加就业机会的同时，还直接推动了温岭产业转型和经济结构优化。”陈祥标表示，温岭的中国泵与电机展实现了“会展+产业”产业生态融合的发展路径。

此外，本届会议还同期举行了城市会展新生态、新动能创新发展研讨会，综合设施建设与会展功能区打造专题研讨会等多场平行活动，从不同领域探析中国会展的机遇与挑战。2019中国会展教育论坛围绕“品牌创新驱动会展教育高质量发展”“精品课程建设与专业品牌化发展”等话题邀请国内知名会展教育专家为会展教育的未来出谋划策。“中国展陈创新发展论坛暨中外博物馆经典展陈解析”活动上，与会嘉宾围绕“博物馆的融合与发展”“无边界的特色博物馆”“数字科技创新助力文化产业发展与繁荣”等话题开展演讲，引发业内关注。展会期间还举办了会展业推介会、产教融合示范基地授牌仪式、会展人之夜等活动。