降税=降价？

文｜yoyo

今年的两会，近2万亿元的减税降费“大礼包”，数字亮眼，力度空前。

要完成这一目标，政府工作报告列出不少实质性的举措。其中，最引人关注的莫过于今年将把制造业等行业现行16%的税率降至13%，将交通运输业、建筑业等行业现行10%的税率降至9%，确保主要行业税负明显降低；保持6%一档的税率不变，但通过采取对生产、生活性服务业增加税收抵扣等配套措施，确保所有行业税负只减不增。

制造业、实体经济都是我国经济的主体和支柱，如此大力度、大范围的减税降费充分体现了我国政府对实体经济制造业的扶植和重视。

事实上，2018年3月，国务院常务会议就已将制造业等行业增值税税率从17%降至16%。而减税效果亦十分显著，从2018年5月到12月因降低增值税税率减税约2700亿元。其中，制造业减税占35%。

2019年，更大规模的减税红利开始加速释放。按照天风证券的测算，增值税税率由16%下调至13%，理论上最多可减税6684亿元。

与减税相配套的措施还有降费。此次养老保险缴费比例由19%下调至16%，不仅是2015年启动社保降费以来最大的降幅，也是企业社保减负最大的一次，真正为企业解决实际痛点，降低劳工成本。

如今，4月1日减增值税、5月1日降社保费率的时间表已定，相信会对2019年企业的“轻装上阵”非常有帮助。而与此同时，我们也注意到，随着增值税率下降3%的消息落地，部分纺织企业客户已借势要求商品跟进降价3%。但相较汽车等行业，纺织利润相对较薄，一些生产企业直呼受不了。在专家看来，增值税降税率是否会带动某类商品降价，降幅多少，都是由该类商品的市场竞争程度和相关企业品牌影响力决定，于产业链各环节企业的红利分配比例亦取决于供求关系。

从2018年到2019年，国家连番下大力气减税降费意在便利企业享受减税红利，以此增强企业的市场竞争力，而在4月1日减税降费实施以后，究竟会对企业产生怎样的实效，本刊将持续关注。

观察 Observation

美联储暗示年内不再加息

美国时间3月20日，美国联邦储备委员会宣布将联邦基金利率目标区间维持在2.25%至2.5%不变，并暗示今年年内不再加息。

在2018年，美联储曾四次加息，并不断释放渐进加息信号。如今，随着形势发生变化，美联储货币政策立场也发生转变。据美联储最新发布的联邦基金利率预测，多数美联储官员预计今年不会再加息。而此前市场普遍预期今年将至少加息1次。此外，美联储还就结束缩表给出明确预期，表示如果经济和货币市场情况的变化与预期相符，美联储计划今年9月底结束缩表计划。结束缩表，意味着美联储的货币政策将更为宽松。鲍威尔当天表示，至缩表结束，美联储资产负债表规模可能略高于3.5万亿美元。

意大利正式加入“一带一路”

意大利时间3月23日，意大利与中国签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录。以此为契机，中国将加强“一带一路”倡议同意大利“北方港口建设”、“投资意大利计划”对接，推进各领域互利合作。作为中国倡议成立的世界上规模最大的合作平台和最受欢迎的公共产品，“一带一路”迄今已获得120多个国家和29个国际组织签署合作文件。此次，意大利则成为西方“七国集团”中首个正式加入“一带一路”倡议的国家，竖起共建“一带一路”进程中的一座新里程碑。

全国都市圈数量扩容到34个

不久前，国家发改委发布《关于培育发展现代化都市圈的指导意见》，提出到2022年，都市圈同城化取得明显进展；到2035年，现代化都市圈格局更加成熟，形成若干具有全球影响力的都市圈。据3月1日发布的《中国都市圈发展报告2018》显示，目前，除港澳台地区之外，全国共有上海、南京、杭州、宁波、广州、深圳、北京等34个中心城市都市圈，合计总面积约为232.4万平方公里，占全国比重的24%；地区生产总值占全国比重的77.8%，可谓是中国城市和经济体系的绝对主力。

>>3月12日，运动品牌耐克与来自世界各国的40名女性运动员在法国巴黎共同发布今夏法国女足世界杯的14套国家队新款主、客场球衣。这些球衣并非由男足球衣派生或扩展而来，而是耐克自1995年与女足世界杯合作以来首次专门为女足设计的。图为荷兰队服。

>>3月28日，中国服装设计师协会广东代表处正式揭牌成立。工信部消费品司纺织处处长曹庭瑞（左二），中国服装设计师协会主席、中国国际时装周组委会主席张庆辉（左一），深圳龙华区委常委、区政府常务副区长张纳沙（右二），龙华区政协副主席、大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长仙新民（右一）共同为中国设计师协会广东代表处揭牌。

事件 Event

深圳之光耀动中国国际时装周

3月28日，2019中国国际时装周“城市之光深圳日”系列活动在京举行。据悉，该活动旨在推动粤港澳大湾区建设和深圳创新创意之都建设，故而特将当天定为“深圳日”，大力推荐鹏城时尚产业。VEKISE、捡子、the zrsh、京城白雪、世凡服饰等五个品牌作为深圳代表，全天精彩上演了5场时装秀，借助中国国际时装周和中国服装设计师协会的平台飞向国际时尚殿堂，发出深圳原创时尚力量的强者之声。

从当天举行的大浪时尚小镇新闻专题发布会上记者获悉，深圳龙华区与中国服装设计师协会签订战略合作协议，双方将从时尚产业宣传推广、时尚学院建设、设计师孵化平台搭建、大型时尚活动的举办等多方面助推大浪时尚小镇发展，聚合优秀设计师资源，打造产业发展新格局。同时，中国服装设计师协会广东代表处正式揭牌成立，并将很快进驻小镇，开启龙华区与中国服装设计师协会全方位合作的新篇。据了解，作为深圳时尚企业总部集聚地，大浪时尚小镇现拥有玛丝菲尔、歌力思、影儿、珂莱蒂尔等一批知名品牌，落户爱特爱、艺之卉、沐兰等一批时尚总部企业。据最新统计数据显示，大浪服饰已占全国一类商场服装类销售额的30%,形成“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”的产业格局。

Gucci被评为最具价值意大利品牌

据咨询机构WPP最新发布的《2019年Brand Z意大利最具价值的30个品牌榜单》显示，Gucci凭借去年创造的品牌价值较上年大涨50%至244亿美元，成为榜单之首。而去年业绩实现四年来首次增长的Prada则在榜上位列第六，是价值第二高的奢侈品牌。此外，Giorgio Armani、Fendi、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo、Bulgari等奢侈品牌均榜上有名，这7个入选的奢侈品牌所创造的价值在30个品牌总价值中占40%。作为近年奢侈品界的一匹黑马，Gucci在赶超爱马仕后，如今业绩增速已明显超过LVMH旗下时装皮具部。

数字说话 Statistics

7.32%

2018年以来，我国服装内需市场保持平稳较快增长，根据中国服装协会测算，2018年全国服装销售总额可达3.08万亿元，同比增长7.32%。全年，全社会完成服装总产量约456亿件，与上年持平。

4.4%

2018年，规模以上服装企业工业增加值同比增长4.4%，增速比上年同期放缓1.4个百分点。全年，服装行业工业增加值增速走势与纺织业基本趋同，高于纺织业增速3.4个百分点，低于工业增速1.8个百分点。

0.3%

2018年，我国累计完成服装及衣着附件出口1576.33亿美元，同比增长0.3%，比上年同期提升0.7个百分点。其中，针织服装出口表现优于梭织服装，我国针织服装及衣着附件出口733.35亿美元，同比增长2.1%，梭织服装及衣着附件出口713.02亿美元，同比下降2.9%。

0.99%

2018年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%，增速比上年同期放缓4.43个百分点；各类服装零售量同比下降4.22%，增速比上年同期放缓8.43个百分点。价格上涨是重点大型零售企业服装零售量下滑的主要原因。

1.3%

22%

2018年，全国穿类商品网上零售额同比增长22%，增速比上年同期加快1.7个百分点，成为服装内销市场保持快速增长的第一驱动力。

国际 International

英国计划脱欧后对服饰等产业征税

据西班牙Expansión日报报道，英国政府已于3月13日公布将在脱欧后对服饰、汽车等产品征收关税。据悉，英国政府为避免脱欧增加企业及消费者的成本，决议对约13%的服饰、汽车等相关商品采取关税保护措施。该项关税措施预计先实施一年，西班牙方面预估包括Inditex集团、Mango、Desiqual等纺织服装企业将因此受到影响。而就英国脱欧日程来看，原定最后期限为3月29日，在英国国会于3月14日投票表决通过延后脱欧决定后，脱欧日期至少可延至6月30日。

越南纺织服装出口额同比增长19%

据越南工商部最新公布的统计数据显示，越南今年前2个月的纺织服装出口较上年同期增长19%，达到48.9亿美元。其中梭织布出口同比增长13.8%，化纤布出口同比增长13.5%，服装出口同比增长10.7%。而在2018年，越南纺织服装出口达到362亿美元，较前年同比增长16%。据悉，已有不少越南纺织服装企业接到的出口订单能持续到今年六月，甚至有部分订单已安排到年底。

韩国出口已经连续四个月下降

3月21日，韩国国际贸易协会发布数据显示，韩国出口额连续第四个月下滑，仅3月前20天就同比下降4.9%，与此同时，韩国进口额同比下降3.4%，降幅较前月继续扩大。而随着出口的不断恶化，韩国制造业也出现危机，今年2月韩国制造业PMI创下近三年的最大萎缩。作为亚洲第四大经济体，韩国是典型出口导向型经济，其进出口数据一贯被视为全球经济的“金丝雀”。从历史经验看，韩国出口同比增速开始从高点转入下行周期，通常意味着全球经济危机将要到来。

>>3月21日，知名牛仔裤品牌李维斯在纽约证券交易所挂牌上市，该公司发放的牛仔套装使纽交所交易大厅瞬间成为牛仔世界。这家有166年历史的公司曾在1971年挂牌上市，但在20世纪80年代私有化退市。图为李维斯公司的高管和嘉宾在美国纽约证券交易所敲响开市钟。

>>3月12日，由“金顶奖”设计师、Beauty B e r r y品牌创意总监王玉涛亲自操刀的盛虹·中国纤维流行趋势2019/2020发布会在上海举行。这是一场探究纤维与人、梦想与现实、传统与现代的创想之旅。在对高级纤维面料的巧妙运用下，王玉涛将传统工艺与现代工业的碰撞、绿色环保与科技创新的相融，以及对人与人、人与世界、人与万物的微妙关系思考通过这场动态发布秀美轮美奂地呈现出来，既点出发布会的主题“筑梦与制创”，又与其核心价值—绿意、多元、匠心、卓越相呼应，形象而生动地诠释了2019/2020年十大流行纤维的时尚魅力。

声音 Speech

“当前，我国已发展成为全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国，在全球纺织业中占据龙头地位，成为支撑世界纺织工业体系平稳运行的核心力量和推进全球经济文化协调合作的重要产业平台。‘科技、时尚、绿色’，揭示了中国纺织工业实现跨越式发展的“三大跃迁”。但与此同时，在国民经济体系中，存在着纺织行业的‘贡献度’与‘主流性’之间的认知落差。因此，行业发展要从巩固行业地位到刷新行业认知提升价值感；要从封闭发展模式到构建生态矩阵提升共生感；要从制度顶层设计到落实传导机制提升获得感。”

—在3月4日召开的“2019年纺织行业‘两会’代表委员座谈会”上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，助力实现纺织强国建设，政策建议赋能的四个方向主要是鼓励企业扩大转型升级投入，进一步减轻企业负担，鼓励企业积极开拓国内市场，促进产业布局合理发展。特别是在引导和促进行业进一步开拓国内市场方面，要加快促进纺织服装产品升级，扩大产业用纺织品内需应用，改善国内营商环境，加强市场消费引导。

“我非常商业化，这不一定是件坏事，并且这可能也是为什么我的系列从一开始就有良好销售成绩的原因。”

—DIOR男装艺术总监Kim Jones表示，在对设计有严格要求的同时，亦要兼顾与商业的平衡。他认为，如今能做到这种平衡的人十分稀少。

俗话说：“养儿防老。”寡妇有儿子的话，以后的生活和在家里的地位就有了保障；没有儿子而守寡，未来的生活则没有任何保障。况且，家里的两个至亲都是单身。

“当下，一个不可阻挡的认知和趋势就是商业零售的数字化问题。”

—超级导购CEO李治银认为，所有企业的使命只有一个，就是为人服务。而当每一个消费者被数字化以后，如果你的企业还没有被数字化，那可能下一个被淘汰的就是你。

“真正把商品做好，才是今天新零售能否成功的关键。”

—盒马鲜生CEO侯毅认为，新零售的本质是销售效率。要提高销售效率，就要做好数字化的精准营销，实现全时段的客户连接，通过门店的全数字化作业实现营运效率的提升。

“创新来自于创始人的冲动和激情，但它也很容易被创始人的基因和性格绑架，因此创始人很可能会成为制约公司发展的天花板。”

—搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳认为，身为公司创始人应该经常反思，而如果还有一些系统性的缺失，则需要重新发现自己、改变自己，让自己的天花板再高一些。

媒体报道 Media Reports

《第一财经》2019年3月22日社会化营销越来越流行

过去一年，社会化和内容营销变得越来越普遍，原本持观望态度的广告主们也开始增加对社会化及内容营销的投入。与此同时，消费者“种草”渠道的改变、对内容消费需求的增加和内容营销良好的引流数据都让人们看好社会化和内容营销在未来一年的表现。

在AdMaster总裁王玉梅看来，是年轻人引领了数字化的发展趋势，但同时现在的年轻人和以前的年轻人相比，不可预估的方面也更多了。“消费者更愿意看到的是内容，而不是品牌的声音，这是非常不一样的。”王玉梅说，“内容代表的是消费者感兴趣的，而品牌有点灌输性质。品牌方也是顺应整个市场潮流，品牌的官方微博、微信仍然是他们的重要基地，但更多的还是跟内容平台例如KOL、短视频等有更好的合作，共同推出消费者更感兴趣的内容。

《BOF时装商业评论》2019年3月20日义愤文化时代该如何化解一场公关危机

今时今日，要想让消费者买账，企业需表现得和消费者有相同的价值观。跟以前相比，如今企业若是有什么地方做得不对，被人看到且遭到公开谴责的几率很大。这种义愤网络文化的崛起意味着时尚和美妆品牌很有可能会面临公关危机，而这种公关危机会在短短几小时内就从几条推文发酵成全球性的新闻。

理想的状态是，在危机爆发之前，品牌方就知道由谁来指导回应，跟媒体和公众对话。品牌联络人要有同情心，且拥有泰山崩于前而色不变的高情商。危机处理公司Insignia Communications创始人Jonathan Hemus认为，“一个不善辞令、态度嚣张或者不停辩解的发言人是最要不得的。”他表示，在发生问题后，只要态度坚决、回应老练，并且避免在同一个地方栽两次跟头，通常利益相关方就会原谅。

《时尚头条网》2019年3月21日快时尚何时能摆脱速度之争？

无论是什么行业，一旦消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘。在过去很长的一段时间，快时尚模式令ZARA、ASOS等品牌成为打破传统时尚行业规则的黑马，高端设计与低廉价格相结合，在近10年内无往不胜，推动了消费者高购物频率。

但现在，消费者喜好变化不仅越来越快，观念也在不断改变，流行与落伍只在一念之间，仅靠“快”已不足以再征服消费者。与此同时，快时尚所处的中低端服饰赛道愈发拥挤。前有沃尔玛、亚马逊等零售巨鳄加速渗透时尚市场，后有成长于社交媒体时代的新兴时尚博主们的个人品牌，源源不断的竞争对手再次刷新消费者对于优质低价的认知。这些新竞争者所拥有的强大供应能力以及粉丝基础正在成为悬在ASOS等快时尚品牌头上的达摩克里斯之剑。