流媒体大混战

过去几年，随着奈飞的迅速崛起，关于谁将可能收购这家公司的猜测不断增多。潜在买家包括苹果、亚马逊、AT&T、康卡斯特（Comcast），以及迪士尼。但事实是，这六家公司全都展开了在媒体领域的大规模投资。AT&T、康卡斯特和迪士尼总共斥资2 150亿美元，分别收购时代华纳、欧洲天空广播公司以及21世纪福克斯的大部分股份。三家公司都计划于近期推出新的流媒体服务。而苹果已经向原创节目投入了约20亿美元，并在今年3月发布了新的流媒体视频服务Apple TV+。亚马逊每年在内容上的花费据称超过50亿美元。奈飛今年在原创和授权内容上的投入预算更是达到150亿美元。

这六家公司追逐的是同一个目标：视频订阅带来的收入。在这场角逐中，奈飞则因抢得先机而处于优势地位。AT&T将把娱乐节目和自家的移动服务捆绑起来；康卡斯特旗下的NBC环球将向美国和欧洲用户提供流媒体服务；迪士尼也将用漫威超级英雄等IP将用户吸引到流媒体服务Disney+。对于科技巨头来说，视频是吸引客户进入其在线商城的手段，拥有1亿Prime付费会员的亚马逊暂时领先于苹果。

相对其他几家公司，AT&T和迪士尼面临的挑战更为复杂。AT&T收购卫星电视供应商DirecTV之后，该部门的营收已经下降20%，原因是宣传其流媒体DirecTV Now的营销成本颇高。而迪士尼停止向奈飞授权电影，从2020年起每年盈利将减少20亿美元。两家公司愿意牺牲短期利润的原因有二：一是自身基础业务易受冲击；二是期望从流媒体业务中获得回报。

观众越发期待电视节目也有电影大片的质量，节目的制作成本激增。《权力的游戏》的制作成本就高达每小时1 000万美元。这意味着短期之内，几大流媒体服务商在视频内容制作上的投入将越来越大。一位好莱坞高管预测，，流媒体市场终将整合，这场挥霍的盛宴终有结束的一天，而这天将是“好莱坞有史以来最严重的一场宿醉”。