故宫进军彩妆界，背后是文创和担当

2018年底，故宫出彩妆的消息刷屏朋友圈。事情源于故宫博物院文化创意馆公众平台在2018年12月9日发布的一篇文章《故宫口红，真的真的来了！》，文中发布了6款故宫口红。这组口红凭借精致的宫廷风图案和颇具古典韵味的名字，一夜间风靡全国，预定数超过千支。紧接着，以生产故宫周边闻名的“故宫淘宝”也发布了《久等了！故宫原创彩妆！》一文，宣布一次性发售多款彩妆产品，包含眼影、高光、口红和腮红。

故宫彩妆产品一时间成为人们茶余饭后热聊的话题。

正当大家对此热烈讨论时，不到一个月，2019年1月5日晚间，“故宫淘宝”发微博称故宫淘宝系列彩妆全线停产，文中写道：“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到品质仍有很多进步空间。所以我们决定全线停产，不断完善，直至把最好的产品推送给大家。”

关于为什么停产，故宫淘宝给出的具体解释是：口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色的产品有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可，点翠蓝色实用度欠佳。

一家企业能在蜂拥的赞美与巨大的利益面前保持清醒的头脑，认识到自己的不足，并且积极改正，这种态度值得人们学习。对此，网友们也给予极大的包容，一些网友甚至还送出了鼓励。

多维解读

角度一：重创意更要保品质

近几年，北京故宫成了人人喜爱的“网红”，以它为主题推出的文创产品也都成了“网红”产品。人人追捧的原因是创新。而树立品牌的根本，是品质。文创产品既要好看也要实用，在保证创意的同时，也要维持质量稳定。创意是文化的表现手段，品质是创意的直接呈现，一份高品质、具匠心、受欢迎的文创产品才能够持久地吸引大众。

角度二：知错能改善莫大焉

故宫彩妆甫一上架就创造了可观的销售成绩。然而不到一个月，故宫彩妆便全线停产。面对能够创造可观收益的产品，“故宫淘宝”直面产品存在的问题，选择将产品停产、下架，并且向公众坦言他们自己对产品也不甚满意。这种做法是明智的，既表明了自己知错能改的态度，也表现了对消费者的尊重。“故宫淘宝”的这种态度值得赞许。

角度三：故宫彩妆传承的是文化在新时代，如何进一步继承和发扬中華优秀传统文化，如何保持中华文明鲜活的生命力，是每位文化工作者必须面对的。“故宫+彩妆”这样的文创产品正是传承中华优秀传统文化的创新之作，它将文化融入人们的日常生活，于细微之处彰显中华之美，使中华之美在潜移默化中渗透日常生活的方方面面。