二季度“综N代”节目破与立

祝媛莉

2019年截至目前的综艺市场，最明显的特征就是明星都在“观察与被观察”，新节目成为圈层爆款，老牌综艺IP继续发光发热。观察类真人秀、细分领域新节目、“综N代”成为大小屏的三大内容品类。

其中以天然人物关系为内容结构核心的观察类真人秀，是网台综艺“新宠”，颇受观众欢迎，包括湖南卫视播出的“我家”系列、浙江卫视的《遇见你真好》、腾讯视频的《我们是真正的朋友》《我和我的经纪人》、爱奇艺的《HI室友》、芒果TV的《妻子的浪漫旅行》等皆属此类;新节目如《忘不了餐厅》《大冰小将》《百变达人》等题材、类型各不相同，也收获了好口碑和粉丝拥趸。

论及“综N代”，则是荧屏永不缺席的名牌产品，更是平台的“王牌”。无论是第一季度刚收官、热度不减的《歌手》《王牌对王牌》，还是二季度集体回归后持续霸屏的《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》，及网络综艺《拜托吧冰箱》——“综N代”一直都是各平台的收视主力。

近年来，随着本土综艺原创能力不断加强，叫好又叫座的新节目不断涌现，网络视听节目丰富多元、品质精良，可供观众选择的优质娱乐内容极大丰富，“综N代”节目的市场空间被挤压。这些已经迈入“老龄化”的“综N代”想要“活下去”且“活得精彩”，面临着巨大挑战。

所谓不破不立，在当下的市场环境下，“综N代”们都在进行自我革新，在稳定已有收视群体的基础上培育和孵化潜在市场。老牌综艺的自我革新，既有对过去的打破重塑，也需面对新形式、新需求、新审美，建立新气象。在不断变化的市场环境下，唯有找到适合自己的创新路径，“综N代”才能常葆生机。

品牌节目的硬币两面

对于“综N代”来说，挑战与机遇并存。“综N代”除了要面对超越前一季的压力，还要与综艺阵营层出不穷、迭代更新的新老节目竞争。节目模仿者、网络端竞争对手的崛起分散了“综N代”的注意力，此外受电视行业整体下行态势影响，“综N代”节目也受到冲击。这些客观原因导致综艺节目“新生代”的创新变得越来越难。

一方面，对节目形态的熟悉感、疲劳感使得观众对“综N代”节目兴趣有所衰减，现象级收视盛景不再。乐正传媒董事、影视产业研究专家彭侃表示，如今很多树立了品牌的综艺节目变成了所谓的“下饭综艺”，观众观看时不用动脑筋，因为他们对节目套路已经很熟悉，“综N代”正从话题性节目演变成伴随性节目。

另一方面，“综N代”优势仍然凸显。对电视台来说，相较于新节目，“综N代”风险更小，节目已有的品牌号召力和粉丝基础能够保证节目热度。根据CSM媒介研究55城数据，《奔跑吧》第三季、《极限挑战》第五季、《向往的生活湘西篇》依旧领跑卫视周末档收视，进入第五季的网络综艺《拜托了冰箱》“保鲜”实力也得到驗证，播放量和话题度双高。

“综N代”产生的节目价值和商业价值也非常可观。彭侃介绍，在目前的市场和行业发展背景下，《奔跑吧》《极限挑战》等“综N代”相对新节目来说更易得到广告商赞助，广告收益逆势有所增长。

市场倒逼自我革新

国产“综N代”如何持续创新吸引观众，是节目制作团队始终要面对的挑战。正如《极限挑战》第五季总导演施嘉宁所说，任何一个媒体产品都必然面临升级和迭代的问题，观众都希望看到新鲜内容。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、综艺节目策划研发学者冷凇表示，过去几年，中国综艺市场经历了从借鉴、照搬到购买再到自主创新的过程，在政策和市场双重作用力下，中国综艺制作团队自发性原创能力经过两三年的培养和孵化，取得显著进步。本土综艺开始敢于尝试国际上没有的节目类型，并实现了中国模式走出去。这些好现象促进了综艺市场的繁荣，特别是制作工艺和制作水准大幅提升。

如今，观众可选择的优质内容众多，这也导致观众对“综N代”的要求越来越高。节目不仅要跟得上观众口味的变化和欣赏水平的提升，不断给观众新鲜感，还要满足政策规范、平台利益、广告市场诉求，这就倒逼“综N代”必须自我革新。

今年，《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》人员阵容发生变化，前两档节目嘉宾几乎“大换血”。这种变化，无论出于何种原因，对制作方来说都是挑战，也给节目带来一定影响。毕竟在此类节目中，MC（固定嘉宾）是节目灵魂人物，嘉宾之间的化学反应是在长期磨合、互动中培养产生的。

浙江卫视副总监兼节目中心主任、《奔跑吧》总统筹周冬梅坦承，MC人员变动给节目制作团队带来不小压力。对此，节目组做了充分准备，应对方案包括在选人和环节设计上促进新老成员磨合，建立新的人物关系。面临相同问题的《极限挑战》第五季第二期节目直接将“团建”作为节目核心主题，帮助嘉宾彼此快速了解、迅速融入团队。

此外，在国家广播电视总局关于综艺节目要“既有意思又有意义”创作指导下，这几年，“综N代”在主题表达上自觉践行媒体责任，将人文关怀和家国情怀更深融入节目骨血中，力求将正能量话题做得更贴地气，更有烟火气。这在本季《奔跑吧》《极限挑战》中体现明显，两档综艺首期节目不约而同地关注了与大众生活密切相关的城市垃圾分类话题。

在变与不变中寻找平衡

彭侃表示，“综N代”的内容创新难度很大，变与不变之间的平衡感尤难把握。对于品牌“综N代”，一般来说，平台和创作者都不敢大动刀斧，尤其是对核心模式和内容元素的改动，可能丢掉观众对节目的熟悉感而导致失败。“综N代”节目的创新更多聚焦于场景、飞行嘉宾、环节设置、硬件装置、新技术融入等“外围因素”，这些“微创新”为观众打造出“熟悉的陌生感”。

以《向往的生活》为例，慢综艺的调性使得节目不需要通过很多具体游戏环节或装置的设置给观众带去新鲜感，它的核心看点、主要竞争力在于人物之间的相处互动，“蘑菇屋”的生活日常以及节目“生活化”的创作方式。新一季节目通过更换录制场景等环境变化，以及不同飞行嘉宾做客“蘑菇屋”带给观众新的刺激感。

“综N代”要想做好，还要充分考虑受众的心理诉求和喜好。周冬梅表示，节目在自我革新过程中要对社会发展趋势和大众审美变化有敏锐洞察，对传播规律和受众心理进行研究，找到大众审美规律性的东西。

《拜托了冰箱》制片人多晓萌也表示，尊重用户诉求与反馈，不断创新形式与内核是《拜托了冰箱》谋求“基业长青”的关键所在。节目组会找寻、戳中当下年轻人的痛点，并在节目中放大引发共鸣，取得年轻人的共识，让他们有更多获得感、满足感。

随着科技的发展，不少前沿科技被运用于综艺节目创作中，科技加持在“综N代”创新中占据越来越重要的位置。比如《奔跑吧》道具制作升级就体现了技术的力量，不少黑科技的运用让其不仅好看也好玩，节目所采用的移动式流媒体直播平台等传播技术手段也赢得观众好评。

对于如何用好技术元素，冷凇指出，科技元素应该合理利用，不应该成为夺取观众眼球的噱头，不能为了纯粹的形式感而牵强加入。“综艺节目创新中的科技元素必须有人情味儿，必须是充满人间真情和为戏剧化矛盾冲突服务，这样才是优秀的科学元素。”

冷凇表示，“综N代”能够一直保持辉煌，五点因素缺一不可：持续产生化学反应的人设组合;可持久开发挖掘的邀约资源或者嘉宾资源;不断创新变化的场景;大量优质创新元素的植入;以及为制作力量提供基础支撑的广告招商能力。这为“综N代”长葆生命力提供了创作方向和出路。

冷凇同时强调，一些“长青节目”的经验未必适用于所有节目，“对不同类型的综艺节目来说，保持长青的难度和方式也各不相同。”

多晓萌认同这种说法。他认为，制作者要有开阔的心态。每个节目都有自己的模式眼，能不能最大化地根据核心受众喜好以及市场环境，做出相应的调整，这点很重要。